中国南方地区居民应用取暖节能产品影响机理研究

发布时间：2020-11-21 12:42

　　 取暖节能产品因具有节能、环保和舒适的特性被看作是未来南方取暖地区推广发展方向。但目前有关取暖节能的政策法规并不完善,并且具有取暖节能技术的设备,建造成本高、运行费用高和消费者的传统消费习惯,导致居民对应用取暖节能产品有一定局限性。由于南方取暖地区没有强制性政策,推广取暖节能产品需要南方地区居民积极响应,因此分析居民行为对应用取暖节能产品行为作用机理具有重要意义。基于市场下沉规律,新产品在一线城市中得到广泛应用和推广,更容易在其他下沉市场中得到推广,因此本研究选择南方取暖地区唯一超一线城市上海市作为研究地点。本研究在以往学者研究成果的基础上,基于计划行为理论,整理分析出与应用取暖节能产品行为相关的影响因素及其作用关系,构建应用取暖节能行为概念模型,采用结构方程模型分析法测量各影响因素之间作用关系和作用强度。本研究采用结构方程模型分析法并借助SPSS和Mplus软件进行模型分析,结果表明:态度、主观规范、社会环境和知觉行为控制均与应用取暖节能产品行为意向呈显著性正相关;主观规范是影响应用取暖节能产品行为的最显著因素;态度间接影响应用取暖节能产品,但是对于购买节能产品行为是部分中介作用,对于使用取暖节能产品行为是完全中介作用;社会环境不能通过应用取暖节能产品行为意愿间接影响应用取暖产品行为;知觉行为控制可以直接影响应用取暖节能产品行为。此外,本研究发现不同年龄居民在应用取暖节能产品行为上存在差异,居民家庭住宅特征对应用取暖节能产品无差异。因此,为促进取暖节能产品快速推广,提出了培育对应用取暖节能产品的态度、营造对应用取暖节能产品的社会风气、增强对取暖节能产品的感知和鼓励居民互相推荐取暖节能产品等政策建议。论文有图3幅,表39个,参考文献117篇。
【学位单位】：中国矿业大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2020
【中图分类】：F206;F224
【部分图文】：

1绪论5图1-1技术路线图Figure1-1Technologyroadmap1.5研究的创新点（ResearchInnovations）本研究基于实证研究思路，通过研究上海市居民应用取暖节能产品行为，得出主要影响因素和应用取暖节能产品行为特征，对构建科学合理的推广取暖节能产品调控体系，提高能源效率研究良性发展，有一定的指导作用。本研究可能的创新点主要是：第一，研究视角的创新。目前对南方地区取暖节能方面研究，没有探索节能产品推广和居民社会心理动因的研究，取暖节能问题多是从技术角度进行研究，微观层面的实证研究还比较少，尤其是对居民个体的研究较少，很少有文献对居

硕士学位论文10意图之间存在差异，尤其是在研究一些行为时，理性行为理论只考虑个人意图的影响，但行为人执行行为不仅会受到个人意图影响，一些外部因素也会对个人意愿产生作用，理性行为理论并未将它们容纳到框架中。基于理性行为理论的局限性，Ajzen在理性行为理论的基础上，增加了知觉行为控制变量，填补理性行为的缺陷[13]。在1991年发表的《Thetheoryofplannedbehavior》一文，表明计划行为理论的成熟熟[14]。图2-1理性行为理论框架图Figure2-1TheframeworkofTheoryofReasonedAction计划行为理论表明，对行为态度（AT）、主观规范（SN）和知觉行为控制（PBC）是主要变量，对其解释如下。（1）行为态度（Attitude，AT）被定义为行为人对执行某一行为的积极或消极评价，也就是说，态度是行为人对表现行为结果的信念。因此，如果行为人认为执行某项特定行为有积极正面的后果，那么行为人会对这项行为拥有更加正面的态度。（2）Ajzen提到行为人执行某种行为的意愿，不仅仅基于他或她的态度，还基于他或她的社会规范。社会规范（SubjectiveNorm，SN）是行为人对重要他人的观点的看法。对于特定行为，行为人在考虑是否执行行为时，本身从其所在对应社会环境的群体压力中会有感觉。因此，如果行为人认为对他或她的大多数有重要影响的人都赞成这种行为，那么这个人可能会有动力去满足他们的期望，而一个人认为对他或她的大多数人重要影响的人反对这种行为，则这种行为不太可能被激励去执行。（3）知觉行为控制（PerceivedBehaviorControl，PBC）是行为人对特定行为的难易程度的看法。行为人在执行行为时可能面临困难可能来自时间，金钱和机会等因素。它反映了个体对相关因素的感知，无论该因素是促进或者阻碍行为人，是也是唯一一个可以直接影?

2理论基础及文献综述11框架如图2-2所示。图2-2计划行为理论框架图Figure2-2TheframeworkofTheoryofPlannedBehavior计划行为理论主要观点有如下几点：(1)在行为人可以掌控现实控制条件下，例如个人能力、时间和资源等现实中制约行为人的因素，行为人的行为意向对于执行行为有直接作用。(2)行为人对行为的态度、主观规范和知觉行为控制，这三个变量会直接影响行为意愿。行为人对特定行为的所持有的态度越正面，周围的有影响力人对行为人的影响作用越大，以及行为人对特定行为的感知控制越强，就会强化行为人对特定行为的意愿。(3)知觉行为控制可以直接预测行为的发生，这是因为知觉行为控制反映的是在真实情况下的感知，当知觉行为控制越准确，越能反映真实情况时，对行为的预测也越精确。(4)行为人通常拥有许多与特定行为有关联的信念，但是这些信念并不会全部影响到行为，而是在特定时间和机会下转化为行为，这些可以影响行为的信念是计划行为理论三要素的基础(5)个人统计特征，如性别、年龄、职业、教育程度等，会影响行为人的行为信念，再通过行为信念间接影响行为意向和行为。(6)虽然可以从概念上区分计划行为理论的三因素，但是态度主观规范和知觉行为控制基于同一信念时，并不是那么容易区分三个变量，因此，三个因素既独立又相关。在不同行为研究领域，计划行为理论是经典且经常被使用的一种理论，可以很好的解释和预测行为人执行行为。2.3国内外文献综述（LiteratureReview）2.3.1计划行为理论应用研究现状在社会心理学领域，研究主观心理因素与行为关系中，Ajzen等人提出的计
【参考文献】

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本文编号：2893016