消费者寻求多样化行为对产品定价、质量以及渠道选择的影响研究

发布时间：2021-08-14 19:41

　　消费者寻求多样化行为是市场学研究和行为运营管理研究的关注焦点之一。随着经济的发展,市场竞争环境发生变化,企业由以产品为中心转化为以客户为中心,消费者由过去被动式的接受产品逐渐变为主动式的选择产品。消费者地位的提高不仅给企业带来了新的机遇,也带来了新的挑战。因此,企业管理者在决策中考虑影响消费者重复购买行为的因素显得尤为重要。寻求多样化行为通常是指消费者由于重复购买对此前消费过的产品会产生一定的餍足感从而降低其再次购买的意愿。本文在霍特林模型的框架下,通过博弈论理论和方法,讨论不同市场竞争环境下,消费者寻求多样化行为对企业决定产品质量水平和定价策略的影响;进一步拓展到供应链环境下,寻求多样化行为对供应链渠道选择的影响。主要研究内容可分为如下四个部分:首先,在对称性双寡头竞争的情形下,即市场上企业品牌的影响力相同。当企业选择价格承诺策略时,企业第二阶段仅调整质量水平而不改变价格,发现企业第二阶段的质量水平高于第一阶段的质量水平,而当企业选择质量承诺策略时,企业第二阶段仅调整价格而不改变质量水平,发现企业第二阶段将制定较低的价格。研究发现,对称性双寡头竞争下寻求多样化行为加剧企业竞争并损害企... 

【文章来源】：暨南大学广东省 211工程院校

【文章页数】：179 页

【学位级别】：博士

【部分图文】：

1本文主要研究内容框架

1企业和消费者决策次序图

2存在消费者寻求多样化行为时，第二阶段购买企业A或B的消费者类型5)本文仅考虑产品的质量水平s（或服务水平）导致的成本，令成本函数为22css，


本文编号：3343068