共享经济中企业市场运营策略研究
发布时间：2021-10-16 22:13
随着现代信息技术的进步,共享经济在全球范围内迅速兴起、发展和成熟。共享经济具有大众性、高效性和体验性等特点,包括产品共享、空间共享、信息共享、劳务共享、资金共享、产能共享等多种类型。本文主要关注信息共享和产能共享这两类共享经济。特别地,信息共享发生在消费者之间,产能共享发生在企业之间。消费者信息共享主要表现为购买过某种产品的消费者在网络平台上共享该产品的使用信息,帮助后来的消费者更好地了解该产品从而做出更优的购买决策。企业产能共享则体现在企业与竞争对手之间共享闲置产能以更好地适应市场竞争和减少闲置浪费。针对消费者信息共享和企业产能共享,当前研究并不充分。对消费者信息共享的研究主要集中于实证方面,缺乏对企业产品设计和定价机理的分析,对企业产能共享的研究也还缺乏企业竞合机理的分析。为了更好地指导共享经济市场主体的行为、促进共享经济的繁荣,有必要对居于消费者信息共享和企业产能共享核心地位的企业进行研究,厘清其行为机理及后果。为此,本文研究消费者信息共享和企业产能共享中企业的市场运营策略。本文综合运用博弈论、数值仿真、案例分析等研究方法,通过分别建立消费者信息共享和企业产能共享下的博弈模型,系...
【文章来源】：武汉大学湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：121 页
【学位级别】：博士
【部分图文】：
企业第一季临界消费者随的变化（0.5q）
共享经济中企业市场运营策略研究33这说明，当小于一个低的临界值或大于一个高的临界值时，企业有更大的动力去制定一个高于无消费者信息共享时定价的第一季价格。与此同时，的变化对第一季售价和第一季临界消费者的影响是不对称的，如图3.3所示，这是因为当企业因的变化而调整定价策略时，消费者也会策略性地调整自己在第一季的立即购买或推迟购买的决策。图3.2企业第一季售价随的变化（0.5q）图3.3企业第一季临界消费者随的变化（0.5q）尽管企业第一季售价随的变化呈现U形，但本研究发现，企业的利润却总是随的增加而增加，如图3.4所示。这说明，虽然外部质量冲击的不确定增大，企业却由于消费者信息共享，可以在第二季获得更精确的销售质量信息，从而通过通过调
武汉大学博士学位论文34整定价策略（包括第一季售价和第二季售价）来进一步增大自己的利润。企业在做第一季决策时，会预期到第二季在某些情况下无法获利（当1uqxc时），这相当于提高了第二季消费者和企业后验销售质量的均值，故总的期望利润（第一季利润加时间折现后的第二季利润）高于无消费者信息共享时的利润。图3.4企业利润随的变化（0.5q）图3.5消费者福利随的变化（0.5q）本研究进一步看到，消费者剩余（consumersurplus）随的变化呈现倒U形。因为随着的增加，企业第一季售价1p呈现U形，而1p的增加一定会减小第一季购买者的消费者剩余，1p的减小一定会增加第一季购买者的消费者剩余，故占总体消费者剩余（第一季消费者剩余加第二季消费者剩余）比重更高的第一季消费者剩余随的增加产生的变化，主导了总体消费者剩余的变化趋势。也即是说，那些更高消
【参考文献】：
期刊论文
[1]共享经济发展背后的困境与未来[J]. 吴显平. 中国商论. 2019(21)
[2]共享单车可持续发展路径探讨[J]. 莫英,瞿天易. 经营与管理. 2019(12)
[3]Airbnb房源价格影响因素研究——基于中国36个城市的数据[J]. 吴晓隽,裘佳璐. 旅游学刊. 2019(04)
[4]基于SWOT分析的共享充电宝发展策略研究——以小电科技为例[J]. 陈思晟. 全国流通经济. 2019(09)
[5]共享经济背景下民宿的发展阻碍及其对策研究[J]. 张思嘉,钱依佩. 商场现代化. 2018(18)
[6]共享经济模式下旅游民宿业的发展策略[J]. 纪花. 智库时代. 2018(37)
[7]共享经济与分享经济的协同发展思考[J]. 马蓝. 当代经济管理. 2019(02)
[8]分享经济下中国闲置品交易网站商业模式研究——以闲鱼网为例[J]. 李燕军. 中国商论. 2018(16)
[9]共享汽车租赁定价策略研究——基于租还车便捷度和单车驾乘体验度的分析[J]. 史乐峰,吕通,陈真. 价格理论与实践. 2018(04)
[10]共享经济法律规制的进路与策略[J]. 于莹. 法律适用. 2018(07)
硕士论文
[1]共享经济下C公司租车业务竞争战略研究[D]. 蔡梦佳.南京邮电大学 2019
[2]共享经济模式在跨境电商物流中的应用研究[D]. 徐凌琦.浙江大学 2019
[3]分享经济下知识付费APP内容生产策略研究[D]. 王振文.新疆大学 2019
[4]基于共享经济理论的途家网商业模式优化研究[D]. 李昂.西北大学 2019
[5]房东个人信息披露对共享住房价格的影响[D]. 王璐瑶.大连理工大学 2019
[6]共享经济的经济法规制研究[D]. 彭志月.烟台大学 2019
[7]共享经济视角下旅游消费者信任影响因素研究[D]. 徐兴花.贵州财经大学 2019
[8]用户共享闲置资源意愿的影响因素研究[D]. 陈景国.贵州财经大学 2019
本文编号：3440588
【文章来源】：武汉大学湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：121 页
【学位级别】：博士
【部分图文】：
企业第一季临界消费者随的变化（0.5q）
共享经济中企业市场运营策略研究33这说明，当小于一个低的临界值或大于一个高的临界值时，企业有更大的动力去制定一个高于无消费者信息共享时定价的第一季价格。与此同时，的变化对第一季售价和第一季临界消费者的影响是不对称的，如图3.3所示，这是因为当企业因的变化而调整定价策略时，消费者也会策略性地调整自己在第一季的立即购买或推迟购买的决策。图3.2企业第一季售价随的变化（0.5q）图3.3企业第一季临界消费者随的变化（0.5q）尽管企业第一季售价随的变化呈现U形，但本研究发现，企业的利润却总是随的增加而增加，如图3.4所示。这说明，虽然外部质量冲击的不确定增大，企业却由于消费者信息共享，可以在第二季获得更精确的销售质量信息，从而通过通过调
武汉大学博士学位论文34整定价策略（包括第一季售价和第二季售价）来进一步增大自己的利润。企业在做第一季决策时，会预期到第二季在某些情况下无法获利（当1uqxc时），这相当于提高了第二季消费者和企业后验销售质量的均值，故总的期望利润（第一季利润加时间折现后的第二季利润）高于无消费者信息共享时的利润。图3.4企业利润随的变化（0.5q）图3.5消费者福利随的变化（0.5q）本研究进一步看到，消费者剩余（consumersurplus）随的变化呈现倒U形。因为随着的增加，企业第一季售价1p呈现U形，而1p的增加一定会减小第一季购买者的消费者剩余，1p的减小一定会增加第一季购买者的消费者剩余，故占总体消费者剩余（第一季消费者剩余加第二季消费者剩余）比重更高的第一季消费者剩余随的增加产生的变化，主导了总体消费者剩余的变化趋势。也即是说，那些更高消
【参考文献】：
期刊论文
[1]共享经济发展背后的困境与未来[J]. 吴显平. 中国商论. 2019(21)
[2]共享单车可持续发展路径探讨[J]. 莫英,瞿天易. 经营与管理. 2019(12)
[3]Airbnb房源价格影响因素研究——基于中国36个城市的数据[J]. 吴晓隽,裘佳璐. 旅游学刊. 2019(04)
[4]基于SWOT分析的共享充电宝发展策略研究——以小电科技为例[J]. 陈思晟. 全国流通经济. 2019(09)
[5]共享经济背景下民宿的发展阻碍及其对策研究[J]. 张思嘉,钱依佩. 商场现代化. 2018(18)
[6]共享经济模式下旅游民宿业的发展策略[J]. 纪花. 智库时代. 2018(37)
[7]共享经济与分享经济的协同发展思考[J]. 马蓝. 当代经济管理. 2019(02)
[8]分享经济下中国闲置品交易网站商业模式研究——以闲鱼网为例[J]. 李燕军. 中国商论. 2018(16)
[9]共享汽车租赁定价策略研究——基于租还车便捷度和单车驾乘体验度的分析[J]. 史乐峰,吕通,陈真. 价格理论与实践. 2018(04)
[10]共享经济法律规制的进路与策略[J]. 于莹. 法律适用. 2018(07)
硕士论文
[1]共享经济下C公司租车业务竞争战略研究[D]. 蔡梦佳.南京邮电大学 2019
[2]共享经济模式在跨境电商物流中的应用研究[D]. 徐凌琦.浙江大学 2019
[3]分享经济下知识付费APP内容生产策略研究[D]. 王振文.新疆大学 2019
[4]基于共享经济理论的途家网商业模式优化研究[D]. 李昂.西北大学 2019
[5]房东个人信息披露对共享住房价格的影响[D]. 王璐瑶.大连理工大学 2019
[6]共享经济的经济法规制研究[D]. 彭志月.烟台大学 2019
[7]共享经济视角下旅游消费者信任影响因素研究[D]. 徐兴花.贵州财经大学 2019
[8]用户共享闲置资源意愿的影响因素研究[D]. 陈景国.贵州财经大学 2019
本文编号：3440588
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