用户规模、用户类别与互联网平台竞争

发布时间：2021-11-27 07:27

　　随着互联网技术的应用和普及,平台经济模式取得了飞速发展并逐渐成为热门的经济领域,大型平台企业的崛起推动了现代经济模式的变革和重塑。当前,我国经济正处于转型升级的关键阶段,互联网平台经济作为生产力的新的组织方式,是经济发展的新动能,对优化资源配置、促进跨界融通发展具有重要作用①。信息技术的进步使得互联网平台节约交易成本和提高匹配效率的优越性得以发挥,传统经济模式面临的时间与空间障碍被极大地克服。在交叉网络外部性的影响下,用户数量越大的平台将拥有更显著的竞争优势,用户规模成为平台竞争的关键要素之一。随着平台竞争方式的演进,用户类别优势,或平台满足个性化、多样化需求的能力对平台厂商竞争优势的影响逐步凸显,用户类别也成为平台竞争的关键要素之一。涵盖规模和类别两个维度的用户竞争成为当下互联网平台企业提升竞争优势的方向和关键。随着新型平台企业的大量涌现与快速发展,平台围绕用户规模和用户类别的竞争方式趋于多样化。但技术进步并没有解决平台逐利动机与市场监管之间的矛盾,市场失灵问题在互联网背景下的平台经济中依然存在,互联网平台的部分竞争方式引起了一定的争议,甚至导致反垄断诉讼。国内案例如“网约车补贴争议... 

【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：188 页

【学位级别】：博士

【部分图文】：

图３－４需求协调型平台的生产与消费的同一化??

补贴与利润的关系。ｔ、ａ和《９取值与前文相同，当时，即??６＋Ｇ＜７。因两平台的补贴情形相同，本部分以平台２为例探究利润与自身补贴??的关系，假设此时６＝２，心与；ｒ２＂之间的关系如图４－３所示。??０．６?ｒ?￣￣ｔ?ｃ?［?［?￣?［?Ｃ?［?＂??０．５５?－?｜??平?０．５?＿?／－??２台?／??润?／??７１２?／??０．３５－?－???ｒ?ｔ?ｔ?ｔ?ｔ?ｅ?ｃ???１?１．５?２?２．５?３?３．５?４?４．５?５??平台２的补贴率Ｐ??图４＾３平台２的补贴与其利润的关系??可以看出，在竞争对手补贴一定的前提下，两平台的利润水平在自身补贴力??５１??

在前文的＜５＜１?＋?＾＾＾条件下可以求得５?＝?４．５，通过Ｍａｔｌａｂ软件计算??Ｖ??并画图可得图４－６。在分析分成比例对平台厂商利润的影响时主要分两种情形，??—是平台自营具有较低的信誉效应即５较低，本文以５?＝?１．２为例；二是平台自营??具有较高的信誉效应即５较高，本文以５?＝?４为例。使用Ｍａｔｌａｂ软件画图可得图??４－７。??１?ｉ?Ｃ?［?［?Ｃ?［????１．４?－??商??润卜??１??０．８?￣??０．６??〇＇４１?１．５?２?２．５?３?３．５?４?４．５??平台自营与第三方商户的信誉差异５??图各６信誉效应差异与平台利润的关系??６１??

【参考文献】：
期刊论文
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[9]零售电商经营模式与商业行为——结合品牌制造商视角的比较分析[J]. 张昊.  商业经济与管理. 2018(08)
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本文编号：3521815