社交媒体营销下的消费者绿色购买影响机制研究
发布时间：2022-01-06 07:59
经济的快速增长已经对环境造成了巨大的负面影响,如资源的过度使用加速了环境的恶化。人们越来越意识到环境恶化的危害性,并对可持续发展和环境保护产生了浓厚的兴趣。个体的消费行为会破坏自然环境,随着我国消费进入升级转型阶段,消费对资源环境压力继续加大。消费者越来越担心其当前的消费方式会对环境产生负面影响,进而影响他们的绿色购买意愿。企业也已经意识到绿色产品具有广阔的市场前景。为了促进消费者更多的进行绿色购买,企业开始主动或被动在微博、微信公众号等社交媒体上对绿色产品进行营销和推广以鼓励消费者进行绿色消费。中国拥有全球最大的社交媒体用户数量,远远超过任何其他国家。虽然很多企业都已经在社交媒体上开始了绿色营销工作,积极进行绿色广告宣传,积极进行绿色标签认证,但是社交媒体营销是否一定能促进消费者的绿色购买行为还有待进一步讨论。消费者一方面要从绿色广告中获取有效信息来进行决策,但是社交媒体绿色广告接受度如何影响消费者绿色购买意愿的黑箱也尚未打开。另一方面,社交媒体相比较传统媒体受到的管制较弱,社交媒体绿色广告中的一些误导性宣传盛行,消费者害怕被绿色广告欺骗,使得社交媒体绿色广告对于消费者绿色购买是否是...
【文章来源】：中国科学技术大学安徽省 211工程院校 985工程院校
【文章页数】：120 页
【学位级别】：博士
【部分图文】：
图３．１消费者购买绿色产品意愿的研宄框架??３．３研究设计??
?ｉ??０．６６＂＊?？＼?丨??＾??－、、、?，，－，?＇、?，，一署、－、??社交媒体营销）一一一一Ｈ?主观规范?＇｝——＾一一？（购买意愿??＇、、、、?＾?、＇、、－?－，’’?、?’??、．＇?Ｏｆ??－０．１４?－０．０９??、、＇、＾?Ｘ?，?，?、＇??＾?价格敏感性?Ｐ…－（Ｕ卜感知行为控制ｊ??．、、?、、、?ｙ??？??一?’?、＇－＇—?■一’??图３．?２男性消费者购买绿色产品意愿的研宄框架??＞（?产品知识??〇ｎ＊—????＇０．２，＊＊??Ｘ态度＇??Ｚ?一?＼＼?０．６１＊＊＊?＼＼??ｎ３８．．，感知消费者＇＼＼??效能?卜０－４８＊＊＊??、丁＾?？??０．７广＊??＾社交媒体营销）——〇．５４…一？（?主观规范?＞?－Ｏ．Ｈ?＞（?购买意愿?）??，’’〇．２８?…??－０．１８?－０．２４＊＂??价格敏感性?＞＜：匕．．？０．１卜（感知行为控制）??图３．?３女性消费者购买绿色产品意愿的研宄框架??根据中国国情的分类，受访者分为三个子群组：低收入、中等收入和高收入??家庭子群组。低收入家庭的月收入低于１５，０００元，中等收入家庭的月收入在??１５，０００至３０，０００元之间，高收入家庭的月收入在３００００元以上。图３．４、图３．５??３８??
第３章消费者在社交媒体营销环境中的绿色购买意愿影响机制研究??和图３．６分别为低收入消费者购买绿色产品意愿的研究框架、中等收入消费者购??买绿色产品意愿的研宄框架和高收入消费者购买绿色产品意愿的研宄框架。??’?ＶＮ．??产品知识?，Ｐｃ：：?０－０６?，??、、＇、、?’?０－１１?，ｚ－???二奢（?态度?＞、、＇???、、＇＇?０．６５“’????感知消费者?，＇??？?效能?ｏｆ??０．６４?…?ＸｘＮ?；??—（社交媒体营销广＾〇５〇’“一＇?？：?主观规范?－礼１７‘——？（购买意愿??、＼?ｙ?ｖ?ｙ?ｖ?Ｊ??、、＼、?，?０．２５＊＂??－０．１８?－０．２７＊＂??、、、＇、、＇?，＾．．—、、一，’?，、??价格敏感性?Ｖ￣＾．２７’”——（感知行为控制??＼?／?＼?／??、、？?、、、??一７’??图３．?４低收入消费者购买绿色产品意愿的研宄框架??＞（?产品知识??０．１０＊???态度，）??，一?？？．．．?０．６２＊＊＊?乂乂??ｎ？．．／感知消费者＇／Ｚ??、效能０．４７＂??＾社交媒体营销）——〇．４９…?？（?主观规范?Ｖ?１．１０＞?购买意愿??－０．２０＊?－０．２１＂??＾??１??价格敏感性?）＜—－〇．２４＇——感知行为控制ｊ??图３．?５中等收入消费者购买绿色产品意愿的研宄框架??３９??
【参考文献】：
期刊论文
[1]绿色产品与广告诉求匹配效应的理论分析与实证检验[J]. 黎建新,刘洪深,宋明菁. 财经理论与实践. 2014(01)
[2]绿色消费问题及其绿色营销促进[J]. 易必武. 吉首大学学报(自然科学版). 2003(04)
博士论文
[1]社交媒体情境重叠及其对消费者口碑传播的影响[D]. 郑博雯.中国科学技术大学 2018
[2]中国文化背景下消费者价值观对绿色消费意愿影响机制研究[D]. 张天舒.吉林大学 2017
[3]消费者绿色消费行为的影响因素和政策干预路径研究[D]. 韩娜.北京理工大学 2015
硕士论文
[1]国内社交媒体营销现状及发展趋势研究[D]. 韩永丽.河南大学 2014
本文编号：3572075
【文章来源】：中国科学技术大学安徽省 211工程院校 985工程院校
【文章页数】：120 页
【学位级别】：博士
【部分图文】：
图３．１消费者购买绿色产品意愿的研宄框架??３．３研究设计??
?ｉ??０．６６＂＊?？＼?丨??＾??－、、、?，，－，?＇、?，，一署、－、??社交媒体营销）一一一一Ｈ?主观规范?＇｝——＾一一？（购买意愿??＇、、、、?＾?、＇、、－?－，’’?、?’??、．＇?Ｏｆ??－０．１４?－０．０９??、、＇、＾?Ｘ?，?，?、＇??＾?价格敏感性?Ｐ…－（Ｕ卜感知行为控制ｊ??．、、?、、、?ｙ??？??一?’?、＇－＇—?■一’??图３．?２男性消费者购买绿色产品意愿的研宄框架??＞（?产品知识??〇ｎ＊—????＇０．２，＊＊??Ｘ态度＇??Ｚ?一?＼＼?０．６１＊＊＊?＼＼??ｎ３８．．，感知消费者＇＼＼??效能?卜０－４８＊＊＊??、丁＾?？??０．７广＊??＾社交媒体营销）——〇．５４…一？（?主观规范?＞?－Ｏ．Ｈ?＞（?购买意愿?）??，’’〇．２８?…??－０．１８?－０．２４＊＂??价格敏感性?＞＜：匕．．？０．１卜（感知行为控制）??图３．?３女性消费者购买绿色产品意愿的研宄框架??根据中国国情的分类，受访者分为三个子群组：低收入、中等收入和高收入??家庭子群组。低收入家庭的月收入低于１５，０００元，中等收入家庭的月收入在??１５，０００至３０，０００元之间，高收入家庭的月收入在３００００元以上。图３．４、图３．５??３８??
第３章消费者在社交媒体营销环境中的绿色购买意愿影响机制研究??和图３．６分别为低收入消费者购买绿色产品意愿的研究框架、中等收入消费者购??买绿色产品意愿的研宄框架和高收入消费者购买绿色产品意愿的研宄框架。??’?ＶＮ．??产品知识?，Ｐｃ：：?０－０６?，??、、＇、、?’?０－１１?，ｚ－???二奢（?态度?＞、、＇???、、＇＇?０．６５“’????感知消费者?，＇??？?效能?ｏｆ??０．６４?…?ＸｘＮ?；??—（社交媒体营销广＾〇５〇’“一＇?？：?主观规范?－礼１７‘——？（购买意愿??、＼?ｙ?ｖ?ｙ?ｖ?Ｊ??、、＼、?，?０．２５＊＂??－０．１８?－０．２７＊＂??、、、＇、、＇?，＾．．—、、一，’?，、??价格敏感性?Ｖ￣＾．２７’”——（感知行为控制??＼?／?＼?／??、、？?、、、??一７’??图３．?４低收入消费者购买绿色产品意愿的研宄框架??＞（?产品知识??０．１０＊???态度，）??，一?？？．．．?０．６２＊＊＊?乂乂??ｎ？．．／感知消费者＇／Ｚ??、效能０．４７＂??＾社交媒体营销）——〇．４９…?？（?主观规范?Ｖ?１．１０＞?购买意愿??－０．２０＊?－０．２１＂??＾??１??价格敏感性?）＜—－〇．２４＇——感知行为控制ｊ??图３．?５中等收入消费者购买绿色产品意愿的研宄框架??３９??
【参考文献】：
期刊论文
[1]绿色产品与广告诉求匹配效应的理论分析与实证检验[J]. 黎建新,刘洪深,宋明菁. 财经理论与实践. 2014(01)
[2]绿色消费问题及其绿色营销促进[J]. 易必武. 吉首大学学报(自然科学版). 2003(04)
博士论文
[1]社交媒体情境重叠及其对消费者口碑传播的影响[D]. 郑博雯.中国科学技术大学 2018
[2]中国文化背景下消费者价值观对绿色消费意愿影响机制研究[D]. 张天舒.吉林大学 2017
[3]消费者绿色消费行为的影响因素和政策干预路径研究[D]. 韩娜.北京理工大学 2015
硕士论文
[1]国内社交媒体营销现状及发展趋势研究[D]. 韩永丽.河南大学 2014
本文编号：3572075
本文链接：https://www.wllwen.com/shoufeilunwen/jjglbs/3572075.html
