移动社交互动对网购意愿的影响机制研究

发布时间：2024-03-02 15:34

　　现今的消费者已从量、质的消费过渡到感性消费的阶段,消费者大多追求最能展现自我个性和价值的产品,更看重感性的情绪体验,故移动社交营销在此背景下应运而生。有效的移动社交互动是社会化商务发展的必要条件,而有效地提高“移动社交—购买”的转化率是移动社交营销的目的,也是现代企业创新发展的方向。然而,移动社交营销领域的研究尚处于初步探索阶段,所以缺乏对移动社交互动行为的全面理解,缺乏对有效移动社交互动策略的深入探讨。基于此,本论文旨在揭示移动社交情境下社交互动行为的内涵、特征和构成要素,以及其对网购意愿的影响机制,试图为企业更好地制定和实施移动社交营销策略提供理论依据与实践指导。针对我国社会化商务的发展背景及存在的实践问题,本论文以利用信息技术介入移动社交营销为目标,融合社会学、心理学和管理学等相关理论,应用数据挖掘、数理统计和社交网络分析等方法,客观地理解移动社交用户在社交互动中产生的行为、用户之间的关系和相互作用,然后以移动社交初始信任为中介,研究移动社交互动对网购意愿的影响机制,并探讨内外部情境下移动社交互动影响网购意愿的调节机制。首先,利用信息技术介入,采集强弱关系并存的新浪微博网络数据,...

【文章页数】：181 页

【学位级别】：博士

【部分图文】：

图3-1社交网络示意图

3利用信息技术介入的移动社交互动的构成要素研究25其中=1ija表示节点i和节点j之间有边相连，0ija表示节点i和节点j之间没有边相连。因此任意节点i度值可用公式（1）得到。1()nijjDia(1)图3-1所示的是一个简单的社交网络，该网络包含了8个节点和11条边，边上的数值....

图3-2“美食”话题社交关系云图

3利用信息技术介入的移动社交互动的构成要素研究27在获取的热门话题中，选取了与网络购物联系紧密且用户数较多的“美食”、“美妆”和“时尚”等三个话题的数据，并利用获取的数据构建各自的网络结构拓扑图，以便提取网络结构和移动社交互动行为等特征，为移动社交信任评估和移动社交互动的构成要素....

图3-3“美食”网络度分布示意图

У幕ザ?叵担?网络结构拓扑图见图3-4。“时尚”网络包括5970个节点，13668条边，展示了5970个移动端微博用户的互动关系，网络结构拓扑图见图3-6。基于网络结构和社交互动行为等特征的分析结果，有以下几点发现：首先，在数据处理时发现，不同网络中的移动社交用户之间的联系较少，....

图3-4“美妆”话题社交关系云图

博士学位论文28图3-4“美妆”话题社交关系云图图3-5“美妆”网络度分布示意图Figure3-4SocialNetworkingCloudof“Beauty”Figure3-5DegreeDistributionof“Food”图3-6“时尚”话题社交关系云图图3-7“时尚”网....

本文编号：3917031