基于社会化媒体平台的女性消费行为模式研究

发布时间：2017-12-17 12:10

  本文关键词：基于社会化媒体平台的女性消费行为模式研究

  更多相关文章： 社会化媒体 女性消费 消费行为 营销策略

【摘要】：随着现代社会的日益开放与中国经济的不断发展,我国的女性在社会中的经济地位逐渐提高,在家庭单位中对于财务的支配有着重要的话语权,她们对家庭其他成员的家庭用品消费起着重要作用,在家庭消费决策过程中已经占据了主导地位。由于女性网民数量的众多,她们在网络购物市场中也突显出了很强烈的购物热情,据中国互联网信息中心数据显示,女性已经成为了网络购物的主力军。在此之外,皮尤研究中心发布的调查数据也显示出女性使用社交媒体的比例比男性更大;在社交媒体上的使用频率和活跃度更高;在移动设备上社交媒体App用户也是女性更多,这表明了女性对于社交媒体的热情相当强烈。互联网和社会化媒体的快速发展给人们的日常生活消费提供了新的形式,这也孕育出了新的消费潮流。在这其中,社会化媒体对消费者的消费行为有这重要的影响作用。随着越来越多的女性消费者进入社交媒体市场,这使得研究社交媒体中女性消费者的消费行为成为一个重要的新课题。通过对女性消费者在社交媒体平台的消费行为分析,总结得出了女性消费者在社交媒体平台具有消费购物欲望易激发易上瘾、消费行为呈部落化分布、明星效应红人推荐效果显著这三个消费行为的新特征;并从传播学角度分析了这种新特征的变化是由于社会化媒体传播模式的推动以及消费行为模式的转变和意见领袖的作用所产生的;最后基于女性消费者消费行为特征的变化为企业和品牌营销人员提供了针对女性消费者在社会化媒体平台的营销策略,实施消费客户细分管理、优化用户体验和移动终端功能、增强与客户的互动性、利用粉丝效应进行口碑营销,这对企业和品牌营销人员在市场的竞争中提供了新思路,在一定程度上具有借鉴意义。
【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.55;G206

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 宋安;;不要对社会化媒体危机望而却步[J];广告大观(综合版);2011年03期

2 吴剑敏;;社会化媒体在政府中的应用[J];企业导报;2011年08期

3 赵苑君;;社会化媒体的品牌营销[J];信息通信;2011年03期

4 肖瑞;;浅谈社会化媒体的作用[J];教育理论与实践;2011年30期

5 付玉辉;;社会化媒体:未来的确定性和不确定性[J];互联网天地;2011年09期

6 邓煜;唐大麟;于梦;;社会化媒体时代的品牌营销之道[J];现代营销(学苑版);2011年11期

7 ;探寻社会化媒体的价值[J];广告大观(综合版);2012年01期

8 王莉莉;;社会化媒体:广告主的双刃剑[J];广告大观(综合版);2012年01期

9 陈东;;社会化媒体孵化“微博营销公司”?[J];广告大观(综合版);2012年01期

10 杨光;黄玉荣;;社会化媒体对教育的影响[J];科技视界;2012年04期

中国重要会议论文全文数据库 前6条

1 王岚;;利用社会化媒体进行新媒体内容传播[A];中国新闻技术工作者联合会2013年学术年会、五届五次理事会暨第六届“王选新闻科学技术奖”和优秀论文奖颁奖大会论文集（广电篇）[C];2013年

2 吕天鹤;;论社会化媒体对科层制的冲击——以微博为例[A];“传播与中国·复旦论坛”（2013）——网络化关系：新传播与当下中国论文集[C];2013年

3 李艳丽;;社会化媒体在体育产业中的应用现状与发展策略研究[A];2013体育计算机应用论文集[C];2013年

4 华迎;王永贵;李兵;;社会化媒体中用户创造内容(UGC)采纳行为影响因素研究[A];2013中国信息经济学会学术年会暨博士生论坛论文集[C];2013年

5 刘涛;杨有庆;;社会化媒体与都市空间的社会化表征[A];“传播与中国·复旦论坛”（2012）——可沟通城市：理论建构与中国实践论文集[C];2012年

6 信莉丽;庄严;;美联社微博新闻本土化研究[A];2014中国传播论坛：“国际话语体系与国际传播能力建设”研讨会会议论文集[C];2014年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 本报记者 胡海波　编译;社会化媒体：危机公关的利器[N];中国民航报;2011年

2 杨吉;社会化媒体对企业意味着什么[N];上海证券报;2013年

3 杨吉;社会化媒体对企业意味着什么[N];中华读书报;2013年

4 杨吉 法学博士 浙江传媒学院互联网与社会研究中心秘书长;社会化媒体企业意味着什么[N];中国图书商报;2013年

5 本报记者 周婷;社会化媒体掀起营销浪潮[N];中国证券报;2010年

6 祝华新;社会化媒体：社会管理新挑战[N];人民政协报;2011年

7 本报记者 李延生;借力社会化媒体[N];中国企业报;2011年

8 记者 李思;社会化媒体“遍地开花”[N];上海金融报;2011年

9 任沁沁 胡雅婷;梦想成真,社会化媒体正在融入生活[N];新华每日电讯;2012年

10 上海社科院信息研究所知识管理研究中心主任、副研究员 王兴全;“数字化野火”：风险与治理[N];文汇报;2013年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 赵宇翔;社会化媒体中用户生成内容的动因与激励设计研究[D];南京大学;2011年

2 丁方舟;中国网络行动的动因、过程与影响[D];浙江大学;2015年

3 姚远;面向社会化媒体的用户生成内容推荐技术研究[D];南京大学;2015年

4 朱文龙;社会化媒体调查的适用性与模式效果研究[D];电子科技大学;2014年

5 刘欣;面向社会化媒体的内容推荐若干关键技术研究[D];北京邮电大学;2015年

6 潘p，

本文编号：1300055