营销动态能力对商业模式创新的驱动研究
发布时间：2020-12-10 07:00
时下的商业经济环境日益复杂,行业的竞争压力不断显现。经济波动、成本激增、新技术跌新、竞争压力加剧,不断持续地发掘新的商业模式、探索企业新出路、保障企业竞争优势是当前企业发展的重中之重。在时下经济发展中,企业间的竞争方式和关注的焦点也聚集在企业受营销动态能力影响所带来的商业模式变革中。现有企业的发展中,市场环境的变化影响营销动态能力的变化,为企业运营管理和商务决策带来新的触动,鞭策公司进行商业模式的创新以获得自身发展。本文基于营销动态能力的促进作用探索创新的商业模式,并借助环境动态的调节作用探索驱动影响。本文的撰写共分为三个部分,第一部分是文献的整理,根据企业在日常经营中存在的操作问题、依据环境的变化理论、企业的应对理论推导出相关的管理学相关研究理论方法。并依据相关的研究提出:“营销动态性对企业模式的创新驱动”的理论构念。第二部分是实践调研,调研途径是借助分析网站通过互联网发放调查测试,本文共发放出300份,经整理其中276份可以被采用分析。并借助AMOS对收集的问卷结果进行整理评测。第三部分是设想检验,通过描述性分析和构建结构方程对设想进行逐一查验。检验结果如下所示:(1)营销动态能力...
【文章来源】：内蒙古科技大学内蒙古自治区
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
验证性因子分析模型
内蒙古科技大学硕士学位论文-31-首先通过对测量数据的整体信度测量、再进行各变量的逐一维度的验证与检测。检验拟合结果如图4.2所示。图4.2验证性因子分析模型资料来源：本文作者检测整理经营模式立新中包括内容的革新（CI）、结构的革新（SI）、治理的革新（GI）3个维度，其中内容的革新有5个测量指标，结构的革新有5个测量指标，治理的革新有7个测量指标。验证模型如图所示，其中的单标值为载荷指标系数，双标值为相关量系数。
内蒙古科技大学硕士学位论文-34-从表4.14可以看出，公司的环境变化测量量表中，技术革新、市场变化的柯朗巴哈系数分别为0.897、0.909、0.965均大于0.7，且该因子的整体柯朗巴哈尔值为0.946，符合信度指标。（2）环境动态性量表效度检测通过量表的模型和数值间的测试可对构建理论进行结构理论分析。在检验因子分析模型拟合度对包含GFI、卡方统计量、NFI等。本文根据斯泰格尔（Steiger，1990）等相关学者研究经验在其中选择多个指标进行验证性结果的判断，以保证因子与预期结果的符合，这其中选择的变量指标包含NFI、2/df、RMSEA、CFI等指标。首先通过对测量数据的整体信度测量、再进行各变量的逐一维度的验证与检测。检验拟合结果如图4.3所示。图4.3环境动态性的因子分析验证模型资料来源：本文作者整理测量变量包含技术的发展（TD）、商业环境的动态（MD）2个维度，其中技术的动态发展有5个测量指标，商业环境的动态有5个测量指标。验证模型如图所示，其中的单标值为载荷指标系数，双标值为相关量系数。
【参考文献】：
期刊论文
[1]大数据背景下企业营销动态能力提升策略研究[J]. 陈姿伊. 纳税. 2020(05)
[2]“互联网+”时代下大数据技术在企业经济创新中的价值研究[J]. 郭茁宁. 中国管理信息化. 2020(01)
[3]市场营销动态调节视角下产品整合及模式选择[J]. 任峰,任维哲. 商业经济研究. 2019(13)
[4]企业知识向营销动态能力转化机制——宏济堂与天士力双案例对比研究[J]. 许晖,薛子超,邓伟升. 经济管理. 2018(06)
[5]国际化企业营销动态能力形成机制研究:基于知识的视角[J]. 张珣,彭纪生. 河海大学学报(哲学社会科学版). 2017(03)
[6]商业模式创新驱动市场效能的机制研究——营销动态能力的调节效应[J]. 李巍,丁超. 商业经济与管理. 2017(04)
[7]营销创新视野下营销动态能力的效用机制——基于“冷酸灵”的案例研究[J]. 李巍,周娜,丁超. 管理案例研究与评论. 2017(02)
[8]营销动态能力驱动市场效能的机制研究——基于我国中小企业的实证分析[J]. 李巍. 财贸研究. 2016(06)
[9]钻石企业营销动态能力及其企业绩效关系——以中国、印度和以色列为例[J]. 李伟荣. 经贸实践. 2016(16)
[10]营销动态能力的构建机制研究——组织与企业家因素交互视角[J]. 李巍,杨霄飞. 华东经济管理. 2016(06)
博士论文
[1]企业网络对营销动态能力的影响机制研究[D]. 李文.南开大学 2013
[2]商业模式对企业绩效影响的实证研究[D]. 刘卫星.大连理工大学 2013
[3]国际营销动态能力的结构维度与关键驱动因素研究[D]. 李巍.南开大学 2012
[4]企业商业模式研究[D]. 曾涛.西南财经大学 2006
硕士论文
[1]大数据背景下企业营销动态能力影响因素研究[D]. 姚亮.西安石油大学 2019
[2]顾客知识管理对高新技术企业产品创新绩效的影响研究[D]. 李丽珂.河南大学 2016
[3]我国O2O电子商务模式发展研究[D]. 王莎莎.山东师范大学 2015
[4]中国电子商务O2O运营模式研究[D]. 刘晓红.吉林大学 2015
本文编号：2908281
【文章来源】：内蒙古科技大学内蒙古自治区
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
验证性因子分析模型
内蒙古科技大学硕士学位论文-31-首先通过对测量数据的整体信度测量、再进行各变量的逐一维度的验证与检测。检验拟合结果如图4.2所示。图4.2验证性因子分析模型资料来源：本文作者检测整理经营模式立新中包括内容的革新（CI）、结构的革新（SI）、治理的革新（GI）3个维度，其中内容的革新有5个测量指标，结构的革新有5个测量指标，治理的革新有7个测量指标。验证模型如图所示，其中的单标值为载荷指标系数，双标值为相关量系数。
内蒙古科技大学硕士学位论文-34-从表4.14可以看出，公司的环境变化测量量表中，技术革新、市场变化的柯朗巴哈系数分别为0.897、0.909、0.965均大于0.7，且该因子的整体柯朗巴哈尔值为0.946，符合信度指标。（2）环境动态性量表效度检测通过量表的模型和数值间的测试可对构建理论进行结构理论分析。在检验因子分析模型拟合度对包含GFI、卡方统计量、NFI等。本文根据斯泰格尔（Steiger，1990）等相关学者研究经验在其中选择多个指标进行验证性结果的判断，以保证因子与预期结果的符合，这其中选择的变量指标包含NFI、2/df、RMSEA、CFI等指标。首先通过对测量数据的整体信度测量、再进行各变量的逐一维度的验证与检测。检验拟合结果如图4.3所示。图4.3环境动态性的因子分析验证模型资料来源：本文作者整理测量变量包含技术的发展（TD）、商业环境的动态（MD）2个维度，其中技术的动态发展有5个测量指标，商业环境的动态有5个测量指标。验证模型如图所示，其中的单标值为载荷指标系数，双标值为相关量系数。
【参考文献】：
期刊论文
[1]大数据背景下企业营销动态能力提升策略研究[J]. 陈姿伊. 纳税. 2020(05)
[2]“互联网+”时代下大数据技术在企业经济创新中的价值研究[J]. 郭茁宁. 中国管理信息化. 2020(01)
[3]市场营销动态调节视角下产品整合及模式选择[J]. 任峰,任维哲. 商业经济研究. 2019(13)
[4]企业知识向营销动态能力转化机制——宏济堂与天士力双案例对比研究[J]. 许晖,薛子超,邓伟升. 经济管理. 2018(06)
[5]国际化企业营销动态能力形成机制研究:基于知识的视角[J]. 张珣,彭纪生. 河海大学学报(哲学社会科学版). 2017(03)
[6]商业模式创新驱动市场效能的机制研究——营销动态能力的调节效应[J]. 李巍,丁超. 商业经济与管理. 2017(04)
[7]营销创新视野下营销动态能力的效用机制——基于“冷酸灵”的案例研究[J]. 李巍,周娜,丁超. 管理案例研究与评论. 2017(02)
[8]营销动态能力驱动市场效能的机制研究——基于我国中小企业的实证分析[J]. 李巍. 财贸研究. 2016(06)
[9]钻石企业营销动态能力及其企业绩效关系——以中国、印度和以色列为例[J]. 李伟荣. 经贸实践. 2016(16)
[10]营销动态能力的构建机制研究——组织与企业家因素交互视角[J]. 李巍,杨霄飞. 华东经济管理. 2016(06)
博士论文
[1]企业网络对营销动态能力的影响机制研究[D]. 李文.南开大学 2013
[2]商业模式对企业绩效影响的实证研究[D]. 刘卫星.大连理工大学 2013
[3]国际营销动态能力的结构维度与关键驱动因素研究[D]. 李巍.南开大学 2012
[4]企业商业模式研究[D]. 曾涛.西南财经大学 2006
硕士论文
[1]大数据背景下企业营销动态能力影响因素研究[D]. 姚亮.西安石油大学 2019
[2]顾客知识管理对高新技术企业产品创新绩效的影响研究[D]. 李丽珂.河南大学 2016
[3]我国O2O电子商务模式发展研究[D]. 王莎莎.山东师范大学 2015
[4]中国电子商务O2O运营模式研究[D]. 刘晓红.吉林大学 2015
本文编号：2908281
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