ST女装品牌形象提升策略研究
发布时间：2021-01-28 21:38
随着经济的发展,国民的生活水平不断提高,目前市场定位中高端的女装品牌琳琅满目,但是这些品牌普遍存在品牌形象定位不清晰、品牌同质化严重等问题,真正能走进消费者心中的品牌少之又少。想要在激烈的竞争中脱颖而出,抢占市场份额,提升品牌形象重塑品牌魅力对于品牌自身极为重要。本文以有着品牌形象提升诉求的ST女装为研究对象,以品牌的相关理论为依据,运用PEST分析法和波特五力模型分析法分析了ST女装所面临的宏观环境和微观环境。采用问卷调查和访谈法对ST女装品牌的现状进行了分析,依据品牌的支撑体系结构的内容找出了ST女装品牌现阶段存在的问题。如何积极提升品牌形象,重塑品牌魅力,充分发挥品牌的优势,适应顾客不断变化的需求是本文要解决的问题。根据ST女装品牌现阶段存在问题的分析结果,再次结合品牌的支撑体系结构,从品牌核心价值,品牌的产品及服务,品牌营销策略,品牌管理制度,四个层面提出了针对ST女装品牌形象提升的策略:明确ST女装品牌核心,树立清晰独特的品牌形象;坚持中高端市场定位,锁定忠实目标群;坚持产品风格,品质体现品牌定位。提高服装产品创新能力,增强品牌美誉度;健全服务体系,对忠实客户群体提供个性化服...
【文章来源】：中原工学院河南省
【文章页数】：69 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
品牌支撑体系结构
19生产、销售、服务于一体的大型现代化综合性服装企业。目前公司占地面积60000多平方米，从业人员1000余人，年生产能力300万件（套）。同时，公司也在不断完善人才政策，努力构建健康完善的企业发展平台，为客户提供更好的营销服务，为市场提供更好的产品；坚持“美由我来展示”的理念，精心打造自己的品牌建设之路，坚持“坚持品牌发展，坚持合作共赢，坚持诚信务实”的发展理念，精心演绎自己的品牌之路。目前公司主要产品有女裤和系列女装两个大的品类，分为一个女裤品牌三个女装品牌分别为：女裤品牌“GL”,女装线下品牌“ST”和“M”，还有2017年成立的女装线上品牌“TZ”。截止到2019年12底公司旗下的线下品牌共拥有由28家代理商、1800多家门店、1500多个销售专柜组成的广泛完善的销售网络，年利润已超过8000万。虽然年利润是看起来是一个可观的数字，但是企业没有了迅猛发展的势头，公司已经进入了发展的瓶颈期，公司实施的多品牌战略并没有给企业带来更多的利润价值，随着不断的发展企业也面临着多重选择，在各个品牌线中R服饰有限公司的领导决定首先把ST打造成女装行业的知名品牌提高品牌溢价，以实现增加公司利润的目的。3.2ST女装品牌简介和发展现状3.2.1ST女装品牌简介ST女装品牌由许女士于2015年在郑州市R服饰有限公司创立，是一个集自主设计、开发、生产、销售于一体的服装品牌。R公司在2012年至2015年的系列女装产品继续沿用了女裤的品牌，借用女裤的品牌效应推出的女装也受到了很多客户的青睐，但是这样也阻碍了公司多元化发展的趋势，因此ST女装品牌应运而生（如图3.1所示）。图3.1ST女装品牌标识
202015年ST品牌刚成立的时候以高端的形象展示于人（见图3.2ST女装品牌店面形象）。ST女装的目标市场是中高端女装市场，品牌定位的服务对象是25至45岁，具有一定文化修养和社会地位，品味高雅，既时尚又含蓄的优雅成熟女性。ST女装的品类丰富，可搭配性较强，虽然定位是时尚休闲优雅成熟但是风格变化也比较丰富。ST女装服装主要产品有衬衫、背心、打底衫、连衣裙、西服、风衣、大衣、休闲服、牛仔裤、化纤裤等（见图3.3ST女装部分服装产品展示）。ST女装做的是系列女装品牌，服装产品的开发与设计都是成套系搭配，要求设计师们根据当季最流行的时尚元素，完成主题系列女装的设计。同时要求服装制版师们以精湛的制版工艺和严苛的制作工艺，营造出绝妙的比例和线条，意在表现女性的自然美态。图3.2ST女装品牌店面形象展示图3.3ST女装部分服装产品展示
【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网环境下企业品牌形象的创新研究[J]. 尹丽婧. 河北企业. 2020(04)
[2]标识形象与服装品牌形象的契合性研究[J]. 栗玲,杨佳凤,陈李红. 纺织导报. 2019(11)
[3]浅析中国服装企业品牌形象及其提升方法[J]. 孙若宸. 国际纺织导报. 2019(10)
[4]基于顾客价值创造的品牌形象策略研究[J]. 徐颖,陈静,向永胜. 营销界. 2019(42)
[5]线上服装品牌形象对消费者购买行为的影响[J]. 杜沁盈,陈李红. 毛纺科技. 2019(09)
[6]浅析产品的品牌形象设计与构建[J]. 刘艺伟. 工业设计. 2019(08)
[7]利用整合营销传播观点建立感性品牌形象——以“江小白”为例[J]. 陈心怡,杨佳蓉. 海峡科学. 2019(07)
[8]多主体参与下的品牌形象共创:角色与新思维[J]. 宋之杰,李天娇,张秀妮. 商业经济研究. 2019(08)
[9]新媒体时代的品牌形象设计[J]. 刘思凡. 中国民族博览. 2019(03)
[10]“一带一路”下我国国际化企业品牌形象提升策略研究——基于企业社会责任视角[J]. 葛笑春,刘虎. 现代商贸工业. 2019(05)
硕士论文
[1]千子莲公司品牌形象提升策略研究[D]. 王薏斐.兰州大学 2019
[2]基于品牌形象塑造与传播的营销渠道建设[D]. 王燕玲.华侨大学 2006
本文编号：3005732
【文章来源】：中原工学院河南省
【文章页数】：69 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
品牌支撑体系结构
19生产、销售、服务于一体的大型现代化综合性服装企业。目前公司占地面积60000多平方米，从业人员1000余人，年生产能力300万件（套）。同时，公司也在不断完善人才政策，努力构建健康完善的企业发展平台，为客户提供更好的营销服务，为市场提供更好的产品；坚持“美由我来展示”的理念，精心打造自己的品牌建设之路，坚持“坚持品牌发展，坚持合作共赢，坚持诚信务实”的发展理念，精心演绎自己的品牌之路。目前公司主要产品有女裤和系列女装两个大的品类，分为一个女裤品牌三个女装品牌分别为：女裤品牌“GL”,女装线下品牌“ST”和“M”，还有2017年成立的女装线上品牌“TZ”。截止到2019年12底公司旗下的线下品牌共拥有由28家代理商、1800多家门店、1500多个销售专柜组成的广泛完善的销售网络，年利润已超过8000万。虽然年利润是看起来是一个可观的数字，但是企业没有了迅猛发展的势头，公司已经进入了发展的瓶颈期，公司实施的多品牌战略并没有给企业带来更多的利润价值，随着不断的发展企业也面临着多重选择，在各个品牌线中R服饰有限公司的领导决定首先把ST打造成女装行业的知名品牌提高品牌溢价，以实现增加公司利润的目的。3.2ST女装品牌简介和发展现状3.2.1ST女装品牌简介ST女装品牌由许女士于2015年在郑州市R服饰有限公司创立，是一个集自主设计、开发、生产、销售于一体的服装品牌。R公司在2012年至2015年的系列女装产品继续沿用了女裤的品牌，借用女裤的品牌效应推出的女装也受到了很多客户的青睐，但是这样也阻碍了公司多元化发展的趋势，因此ST女装品牌应运而生（如图3.1所示）。图3.1ST女装品牌标识
202015年ST品牌刚成立的时候以高端的形象展示于人（见图3.2ST女装品牌店面形象）。ST女装的目标市场是中高端女装市场，品牌定位的服务对象是25至45岁，具有一定文化修养和社会地位，品味高雅，既时尚又含蓄的优雅成熟女性。ST女装的品类丰富，可搭配性较强，虽然定位是时尚休闲优雅成熟但是风格变化也比较丰富。ST女装服装主要产品有衬衫、背心、打底衫、连衣裙、西服、风衣、大衣、休闲服、牛仔裤、化纤裤等（见图3.3ST女装部分服装产品展示）。ST女装做的是系列女装品牌，服装产品的开发与设计都是成套系搭配，要求设计师们根据当季最流行的时尚元素，完成主题系列女装的设计。同时要求服装制版师们以精湛的制版工艺和严苛的制作工艺，营造出绝妙的比例和线条，意在表现女性的自然美态。图3.2ST女装品牌店面形象展示图3.3ST女装部分服装产品展示
【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网环境下企业品牌形象的创新研究[J]. 尹丽婧. 河北企业. 2020(04)
[2]标识形象与服装品牌形象的契合性研究[J]. 栗玲,杨佳凤,陈李红. 纺织导报. 2019(11)
[3]浅析中国服装企业品牌形象及其提升方法[J]. 孙若宸. 国际纺织导报. 2019(10)
[4]基于顾客价值创造的品牌形象策略研究[J]. 徐颖,陈静,向永胜. 营销界. 2019(42)
[5]线上服装品牌形象对消费者购买行为的影响[J]. 杜沁盈,陈李红. 毛纺科技. 2019(09)
[6]浅析产品的品牌形象设计与构建[J]. 刘艺伟. 工业设计. 2019(08)
[7]利用整合营销传播观点建立感性品牌形象——以“江小白”为例[J]. 陈心怡,杨佳蓉. 海峡科学. 2019(07)
[8]多主体参与下的品牌形象共创:角色与新思维[J]. 宋之杰,李天娇,张秀妮. 商业经济研究. 2019(08)
[9]新媒体时代的品牌形象设计[J]. 刘思凡. 中国民族博览. 2019(03)
[10]“一带一路”下我国国际化企业品牌形象提升策略研究——基于企业社会责任视角[J]. 葛笑春,刘虎. 现代商贸工业. 2019(05)
硕士论文
[1]千子莲公司品牌形象提升策略研究[D]. 王薏斐.兰州大学 2019
[2]基于品牌形象塑造与传播的营销渠道建设[D]. 王燕玲.华侨大学 2006
本文编号：3005732
本文链接：https://www.wllwen.com/shoufeilunwen/jjglss/3005732.html
