H公司智能晾衣机营销策略优化研究
发布时间：2021-05-24 05:09
随着我国城镇化进程持续推进,人民群众的家居生活水平和消费需求品质不断提升,以及近年来物联网、传感器等技术的突飞猛进,这都推动了我国智能家居市场的蓬勃发展。作为智能家居众多产品中的一个分支,“阳台家电”智能化不断兴起,智能晾衣机的需求量迅速增加且市场份额不断扩大。巨大的市场蛋糕吸引了众多企业纷纷进入智能晾衣机行业。面对日益激烈的竞争局面,H公司在智能晾衣机市场的竞争优势也愈加不明显,销量增速不断下滑。本文对H公司在智能晾衣机市场的营销策略进行研究,旨在为H公司及其同类型企业的市场营销活动提供参考和借鉴。本文首先阐述了H公司在智能晾衣机市场的营销现状及存在的问题,其次对智能晾衣机的市场需求、发展前景、市场竞争环境及消费特点进行了分析,再次利用问卷调查分析的方法了解了智能晾衣机市场消费者的购买行为影响因素及H公司智能晾衣机消费者的对营销策略的接受度。最后利用前文所阐述的信息并结合所学的市场营销知识,对H公司在智能晾衣机市场进行了市场细分,选择和定位分析,并对H公司的营销策略从产品、定价、渠道、促销及服务五个方面提出了优化改进建议。本文的研究以期能够完善H公司在智能晾衣机市场的营销策略,进一步...
【文章来源】：广东外语外贸大学广东省
【文章页数】：88 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
ACKNOWLEDGEMENTS
Abstract
摘要
Chapter Ⅰ Introduction
1.1 Research background and significance
1.1.1 Research background
1.1.2 Research significance
1.2 Research objective
1.3 Research methods and main content
1.3.1 Research methods
1.3.2 Research content
Chapter Ⅱ Literature Review
2.1 Definition of marketing
2.2 STP theory
2.3 Traditional marketing mix theory and its development
2.3.1 The main content of4Ps theory
2.3.2 Development of4Ps theory
Chapter Ⅲ Case description
3.1 Introduction of the smart home industry
3.2 Profile of H Company
3.3 Products overview of H Company
3.4 Status quo and problems of H Company’s intelligent clothes hangers
Chapter Ⅳ Case analysis
4.1 Market demand and trend of intelligent clothes hangers
4.1.1 Market demand of intelligent clothes hangers
4.1.2 Trend of intelligent clothes hanger market
4.2 Analysis of the competitive environment and consumption characteristics
4.2.1 Analysis of industry competition
4.2.2 Characteristics of consumption
4.3 STP analysis of H Company’s intelligent clothes hangers
4.3.1 Market segmentation
4.3.2 Target market selection
4.3.3 Market positioning
4.4 Survey of intelligent clothes hanger consumers
4.4.1 Questionnaire design and data collection
4.4.2 Data analysis and results of the questionnaire survey
Chapter Ⅴ Suggestions for marketing strategy optimization of H Company’s intelligent clothes hangers
5.1 Suggestions for product strategy optimization
5.1.1 Improving product quality
5.1.2 Making products more intelligent
5.1.3 Special design of product appearance
5.2 Suggestions for price strategy optimization
5.3 Suggestions for channel strategy optimization
5.3.1 Developing emerging channels
5.3.2 Improve channel management capabilities
5.4 Suggestions for promotion strategy optimization
5.5 Suggestions for service strategy optimization
Chapter Ⅵ Conclusions and prospects
6.1 Conclusions
6.2 Suggestions on management
6.3 Deficiencies and prospects
References
Appendix
【参考文献】：
期刊论文
[1]“国家数字文化网”服务营销策略研究——基于7Ps营销理论视角[J]. 戴艳清,王璐. 国家图书馆学刊. 2018(03)
[2]国外社会营销研究评述及展望[J]. 杨君茹,徐安平,朱新霞. 广西财经学院学报. 2018(01)
[3]房地产项目STP策略——以唐顿公馆项目为例[J]. 黄麒麟. 环球市场信息导报. 2017(37)
[4]论市场营销理论的发展[J]. 李武朕. 中国市场. 2017(13)
[5]商业模式创新驱动市场效能的机制研究——营销动态能力的调节效应[J]. 李巍,丁超. 商业经济与管理. 2017(04)
[6]浅谈大数据时代与营销理论的变革——基于4C理论视角下的“4C+1”[J]. 常丹丹. 经营管理者. 2017(08)
[7]互联网沟通能够改善市场信息效率吗?——基于深交所“互动易”网络平台的研究[J]. 谭松涛,阚铄,崔小勇. 金融研究. 2016(03)
[8]从网络传播走向移动传播[J]. 官建文. 传媒. 2013(02)
[9]论企业品牌营销战略的现状问题及其改善对策[J]. 胡建东. 企业家天地. 2013(01)
[10]浅析市场营销观念的演变和发展新趋势[J]. 檀辉霞. 经济师. 2011(04)
硕士论文
[1]S阀门公司营销策略分析[D]. 王玉刚.华东理工大学 2017
[2]庆丰包子铺营销策略研究[D]. 曹珍珠.吉林大学 2017
[3]无锡康明斯涡轮增压技术产品营销策略研究[D]. 杜艳明.吉林大学 2017
[4]新媒体环境下品牌传播研究[D]. 陈敏菁.重庆大学 2016
[5]电商时代O2O模式的分析与展望[D]. 赵婧.对外经济贸易大学 2015
本文编号：3203612
【文章来源】：广东外语外贸大学广东省
【文章页数】：88 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
ACKNOWLEDGEMENTS
Abstract
摘要
Chapter Ⅰ Introduction
1.1 Research background and significance
1.1.1 Research background
1.1.2 Research significance
1.2 Research objective
1.3 Research methods and main content
1.3.1 Research methods
1.3.2 Research content
Chapter Ⅱ Literature Review
2.1 Definition of marketing
2.2 STP theory
2.3 Traditional marketing mix theory and its development
2.3.1 The main content of4Ps theory
2.3.2 Development of4Ps theory
Chapter Ⅲ Case description
3.1 Introduction of the smart home industry
3.2 Profile of H Company
3.3 Products overview of H Company
3.4 Status quo and problems of H Company’s intelligent clothes hangers
Chapter Ⅳ Case analysis
4.1 Market demand and trend of intelligent clothes hangers
4.1.1 Market demand of intelligent clothes hangers
4.1.2 Trend of intelligent clothes hanger market
4.2 Analysis of the competitive environment and consumption characteristics
4.2.1 Analysis of industry competition
4.2.2 Characteristics of consumption
4.3 STP analysis of H Company’s intelligent clothes hangers
4.3.1 Market segmentation
4.3.2 Target market selection
4.3.3 Market positioning
4.4 Survey of intelligent clothes hanger consumers
4.4.1 Questionnaire design and data collection
4.4.2 Data analysis and results of the questionnaire survey
Chapter Ⅴ Suggestions for marketing strategy optimization of H Company’s intelligent clothes hangers
5.1 Suggestions for product strategy optimization
5.1.1 Improving product quality
5.1.2 Making products more intelligent
5.1.3 Special design of product appearance
5.2 Suggestions for price strategy optimization
5.3 Suggestions for channel strategy optimization
5.3.1 Developing emerging channels
5.3.2 Improve channel management capabilities
5.4 Suggestions for promotion strategy optimization
5.5 Suggestions for service strategy optimization
Chapter Ⅵ Conclusions and prospects
6.1 Conclusions
6.2 Suggestions on management
6.3 Deficiencies and prospects
References
Appendix
【参考文献】：
期刊论文
[1]“国家数字文化网”服务营销策略研究——基于7Ps营销理论视角[J]. 戴艳清,王璐. 国家图书馆学刊. 2018(03)
[2]国外社会营销研究评述及展望[J]. 杨君茹,徐安平,朱新霞. 广西财经学院学报. 2018(01)
[3]房地产项目STP策略——以唐顿公馆项目为例[J]. 黄麒麟. 环球市场信息导报. 2017(37)
[4]论市场营销理论的发展[J]. 李武朕. 中国市场. 2017(13)
[5]商业模式创新驱动市场效能的机制研究——营销动态能力的调节效应[J]. 李巍,丁超. 商业经济与管理. 2017(04)
[6]浅谈大数据时代与营销理论的变革——基于4C理论视角下的“4C+1”[J]. 常丹丹. 经营管理者. 2017(08)
[7]互联网沟通能够改善市场信息效率吗?——基于深交所“互动易”网络平台的研究[J]. 谭松涛,阚铄,崔小勇. 金融研究. 2016(03)
[8]从网络传播走向移动传播[J]. 官建文. 传媒. 2013(02)
[9]论企业品牌营销战略的现状问题及其改善对策[J]. 胡建东. 企业家天地. 2013(01)
[10]浅析市场营销观念的演变和发展新趋势[J]. 檀辉霞. 经济师. 2011(04)
硕士论文
[1]S阀门公司营销策略分析[D]. 王玉刚.华东理工大学 2017
[2]庆丰包子铺营销策略研究[D]. 曹珍珠.吉林大学 2017
[3]无锡康明斯涡轮增压技术产品营销策略研究[D]. 杜艳明.吉林大学 2017
[4]新媒体环境下品牌传播研究[D]. 陈敏菁.重庆大学 2016
[5]电商时代O2O模式的分析与展望[D]. 赵婧.对外经济贸易大学 2015
本文编号：3203612
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