S服装外贸公司中东市场营销策略优化研究
发布时间：2021-08-07 18:57
伴随着改革开放的春风,中国的经济发展有着翻天覆地的变化。回顾改革开放的这40年,中国的纺织服装出口行业勇立潮头,创新进取,抓住机遇,取得了突飞猛进的进展。中国纺织服装出口行业的持续健康发展,对我国人民币的汇率稳定、国际的收支平衡、外汇的储备和解决社会就业方面都起着至关重要的作用。然而,伴随着金融危机的爆发、国内原材料的价格上涨、人民币的升值和劳动力成本的增加等各方面因素的影响,以及低成本东南亚国家的迅速崛起,这些因素都使服装的利润空间越来越低。作为中国国民经济的支柱行业之一,纺织服装出口行业真是如履薄冰,面临着巨大的困难和挑战。本研究通过对S服装外贸公司所处行业的内外环境展开分析,针对外贸纺织品行业目前的现状与发展形势,结合“一带一路”的政策,指出S公司所面临的挑战与机遇,对S公司展开内部诊断。根据S公司在中东市场的营销现状,结合S公司的历史数据进行整理和分析,提出S公司在市场营销管理中存在的问题。运用STP理论和6P市场营销理论,结合波士顿矩阵模型、鱼刺图、SPSS分析工具,针对S公司所存在的问题进行剖析。为确保S公司能真正有效地建立起科学的市场营销管理体系,使用数学建模的方法,利用...
【文章来源】：上海外国语大学上海市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：109 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
009-2019年中国服装出口额累计值及同比增速（亿美元）
23但降低了商务沟通的成本，而且提高了办事和沟通的效率，同时也增加了商务活动的时效性。3.3S公司的行业环境分析—波特五力模型3.3.1同行业内现有企业之间的竞争中国纺织品服装行业的竞争主要体现以下方面的竞争：（1）国际竞争。中国纺织品服装的出口为我国的国民经济增长做出了很大的贡献，具有较强的竞争力。由图3.1来分析可知，2000-2019年期间，中国纺织品服装总体呈上升趋势，但是就占中国出口总额比重降幅较大，由2000年的25.2%降为2019年的15.8%。虽然中国纺织品服装出口额出现快速增长的趋势，但纺织品服装出口总额占出口总额的比重却在下降，由此可见，我国出口总额的增速高于纺织品服装出口的增速。图3.12000-2019中国出口总额及纺织品服装出口额数据来源：作者整理数据图3.2是“一带一路”沿线其他五国纺织品的出口额，从2000年以来，印度的纺织服装出口增速非常明显，在2013年突破了400亿美元，达到了巅峰；越南的涨幅最快，出口额一直是上升趋势。在2016年越南纺织品服装出口超过了孟加拉和土耳其，超过了300亿美元；孟加拉出口额也是一直处于上升趋势；土耳其的纺织品服装出口总额在2000-2014年期间一直高于越南和孟加拉，但是2015年却出现了明显第3章S服装外贸公司经营环境
24下降，低于孟加拉和越南的出口量了；巴基斯坦的出口额一直在五国中处于最低位，2011年后没有明显的增长，而且2015年还出现了小幅的下滑。图3.2“一带一路”沿线其他五国纺织品的出口额数据来源：引用资料中的数据图3.3六国纺织品服装出口额占出口总额的占比，通过这个占比图可以看出，孟加拉是纺织品服装出口额占出口总额比重最大国家，超过了80%以上；巴基斯坦的纺织品服装出口占比处于55%-75%之间，仅次于孟加拉国家；从2008年-2019年期间，中国、土耳其、越南、印度的纺织品服装出口额占该国的出口总额在10%-20%之间。图3.3六国纺织品服装出口额占出口总额占比数据来源：引用资料中的数据根据以上说明，“一带一路”沿线的五国的纺织品服装出口在其国民经济增长中第3章S服装外贸公司经营环境
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于全球价值链的江苏纺织服装出口升级研究[J]. 周诗天,王玲,朱生琴. 中国商论. 2019(11)
[2]中美贸易摩擦对中国纺织服装贸易的影响及中国企业的应对策略[J]. 詹小琦. 吉林工商学院学报. 2019(02)
[3]低碳壁垒对我国纺织服装出口的影响及对策[J]. 沈美心. 改革与开放. 2019(08)
[4]中国跨境电商企业进入中东市场的探讨[J]. 于承忠. 中国市场. 2019(07)
[5]“双重身份”的中小服装加工厂的内部控制探析——以中合服饰有限公司为例[J]. 吴诗璐. 时代经贸. 2019(07)
[6]以服装企业为例浅析内控制度[J]. 张建慧. 中外企业家. 2019(03)
[7]服装外贸企业从OEM到OBM转型模式探究[J]. 高晓然. 山东纺织经济. 2018(12)
[8]浅析外贸服装企业的成本控制[J]. 朱伟. 经贸实践. 2018(18)
[9]京津冀协同发展下河北省纺织服装出口竞争力探析[J]. 刘肖. 现代商贸工业. 2018(07)
[10]新形势下我国纺织服装出口贸易面临的困境及应对措施[J]. 陈晓,王婷婷. 对外经贸实务. 2017(05)
硕士论文
[1]JS晚礼服公司中东市场营销策略及优化[D]. 汪青.郑州大学 2014
本文编号：3328351
【文章来源】：上海外国语大学上海市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：109 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
009-2019年中国服装出口额累计值及同比增速（亿美元）
23但降低了商务沟通的成本，而且提高了办事和沟通的效率，同时也增加了商务活动的时效性。3.3S公司的行业环境分析—波特五力模型3.3.1同行业内现有企业之间的竞争中国纺织品服装行业的竞争主要体现以下方面的竞争：（1）国际竞争。中国纺织品服装的出口为我国的国民经济增长做出了很大的贡献，具有较强的竞争力。由图3.1来分析可知，2000-2019年期间，中国纺织品服装总体呈上升趋势，但是就占中国出口总额比重降幅较大，由2000年的25.2%降为2019年的15.8%。虽然中国纺织品服装出口额出现快速增长的趋势，但纺织品服装出口总额占出口总额的比重却在下降，由此可见，我国出口总额的增速高于纺织品服装出口的增速。图3.12000-2019中国出口总额及纺织品服装出口额数据来源：作者整理数据图3.2是“一带一路”沿线其他五国纺织品的出口额，从2000年以来，印度的纺织服装出口增速非常明显，在2013年突破了400亿美元，达到了巅峰；越南的涨幅最快，出口额一直是上升趋势。在2016年越南纺织品服装出口超过了孟加拉和土耳其，超过了300亿美元；孟加拉出口额也是一直处于上升趋势；土耳其的纺织品服装出口总额在2000-2014年期间一直高于越南和孟加拉，但是2015年却出现了明显第3章S服装外贸公司经营环境
24下降，低于孟加拉和越南的出口量了；巴基斯坦的出口额一直在五国中处于最低位，2011年后没有明显的增长，而且2015年还出现了小幅的下滑。图3.2“一带一路”沿线其他五国纺织品的出口额数据来源：引用资料中的数据图3.3六国纺织品服装出口额占出口总额的占比，通过这个占比图可以看出，孟加拉是纺织品服装出口额占出口总额比重最大国家，超过了80%以上；巴基斯坦的纺织品服装出口占比处于55%-75%之间，仅次于孟加拉国家；从2008年-2019年期间，中国、土耳其、越南、印度的纺织品服装出口额占该国的出口总额在10%-20%之间。图3.3六国纺织品服装出口额占出口总额占比数据来源：引用资料中的数据根据以上说明，“一带一路”沿线的五国的纺织品服装出口在其国民经济增长中第3章S服装外贸公司经营环境
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于全球价值链的江苏纺织服装出口升级研究[J]. 周诗天,王玲,朱生琴. 中国商论. 2019(11)
[2]中美贸易摩擦对中国纺织服装贸易的影响及中国企业的应对策略[J]. 詹小琦. 吉林工商学院学报. 2019(02)
[3]低碳壁垒对我国纺织服装出口的影响及对策[J]. 沈美心. 改革与开放. 2019(08)
[4]中国跨境电商企业进入中东市场的探讨[J]. 于承忠. 中国市场. 2019(07)
[5]“双重身份”的中小服装加工厂的内部控制探析——以中合服饰有限公司为例[J]. 吴诗璐. 时代经贸. 2019(07)
[6]以服装企业为例浅析内控制度[J]. 张建慧. 中外企业家. 2019(03)
[7]服装外贸企业从OEM到OBM转型模式探究[J]. 高晓然. 山东纺织经济. 2018(12)
[8]浅析外贸服装企业的成本控制[J]. 朱伟. 经贸实践. 2018(18)
[9]京津冀协同发展下河北省纺织服装出口竞争力探析[J]. 刘肖. 现代商贸工业. 2018(07)
[10]新形势下我国纺织服装出口贸易面临的困境及应对措施[J]. 陈晓,王婷婷. 对外经贸实务. 2017(05)
硕士论文
[1]JS晚礼服公司中东市场营销策略及优化[D]. 汪青.郑州大学 2014
本文编号：3328351
本文链接：https://www.wllwen.com/shoufeilunwen/jjglss/3328351.html
