中国游客赴越南旅游的影响因素研究 ————以越南大叻市为例

发布时间：2023-03-19 19:48

　　大叻是越南林同的省会城市,位于越南中部高地南部,是国家重要的旅游目的地之一,拥有众多的旅游资源,包括自然和历史遗产。此外,宜人的气候和自然景观也增加了城市巨大的旅游潜力。事实证明,旅游业在大叻城市发展中发挥着重要的作用。随着中越两国旅游业和经济发展的不断扩大,以及文化的相似性和边境共享、价格低廉等其他因素,吸引了越来越多的中国游客选择越南作为旅游目的地。然而,关于中国游客,尤其是中国游客的消费行为的研究还比较少,故这一方面的研究对于促进越南入境旅游市场的发展具有重要意义。所以,本研究以大叻市的中国游客作为研究对象,在计划行为理论(TPB)和“认知—态度—行为”(ABC)模型基础上,加入目的地形象认知和在线评论的评价变量,构建中国游客赴越南旅游影响因素的研究模型。本研究使用问卷调查作为相关数据来源,共发放问卷500份,收回问卷478份,问卷回收率为95.6%,有效问卷为441份。利用统计软件(SPSS21,AMOS21)对相关变量进行了统计和分析,利用结构方程模型(SEM)对游客参与旅游消费行为意愿的主要影响因素进行了实证检验。结果发现,旅游者的行为态度、主观规范、知觉行为控制,以及在线...

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【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究背景与问题的提出
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 问题提出
        1.1.3 研究目的
        1.1.4 研究意义
    1.2 研究综述
        1.2.1 越南学者的相关研究综述
        1.2.2 中国学者的相关研究综述
        1.2.3 欧美学者的相关研究综述
    1.3 研究内容与研究方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 技术路线
    1.4 论文创新点
2 理论及模型
    2.1 相关概念
        2.1.1 消费者行为
        2.1.2 旅游消费者行为
        2.1.3 行为意愿
        2.1.4 旅游消费者购买决策
    2.2 相关理论基础
        2.2.1 计划行为理论
        2.2.2 ABC态度理论
        2.2.3 旅游需要理论
    2.3 相关研究模式
        2.3.1 “需要-动机-行为”模式
        2.3.2 “刺激—反应”模式
3 研究设计
    3.1 研究模型构建
        3.1.1 旅游消费者行为影响因素
        3.1.2 模型构建
        3.1.3 研究假设
    3.2 问卷设计与变量测量
    3.3 案例地选取与实地调查
    3.4 预测试
4 研究结果
    4.1 描述性统计分析
        4.1.1 样本的地区分布
        4.1.2 描述性统计分析
    4.2 信度与效度分析
        4.2.1 信度分析
        4.2.2 效度分析
    4.3 结构方程模型分析
        4.3.1 结构方程模型的适配度检验
        4.3.2 结构方程模型的路径分析
5 结论与展望
    5.1 主要结论
    5.2 相关建议
    5.3 研究不足与展望
        5.3.1 研究不足
        5.3.2 研究展望
参考文献
附录 中国游客赴越南旅游的影响因素问卷调查表
致谢



本文编号：3765851