天安药业盐酸二甲双胍产品市场营销策略研究

发布时间：2023-06-02 00:39

　　当前,我国人口老龄化速度在不断加快。有专家预计,到2050年前后,我国老年人口数将达到峰值4.87亿,占总人口的34.9%,这意味着我国将成为严重的老龄化国家。而糖尿病中的二型糖尿病是许多老年人容易患上的一种疾病,是老年人口的常见身体隐患之一。随着人们生活条件的改善,越来越多的年轻人也容易患上糖尿病。目前,市场上的降糖药有多种,比如磺脲类、格列奈、二甲双胍等,二甲双胍作为降糖药中的重要代表,具有安全性好、降低体重、血压和血脂、价格便宜等特点,可以减轻胰岛素的抵抗,增加外周组织对葡萄糖的摄取和利用,是目前市场上的主要降糖药之一,具有广阔的销量市场和发展前景。随着我国药品市场的不断开放,药品生产企业的竞争也逐渐加剧,这就使得药品生产企业对降糖药进行市场营销十分必要。本文以理论研究和案例分析的研究方法,对天安药业二甲双胍产品的市场营销策略进行研究。主要分为七个部分:第一部分是绪论,介绍本文的研究背景、研究意义、研究思路、研究方法等内容;第二部分是相关概念与理论,在该部分中介绍市场营销的概念及相关理论,特别是介绍药品营销的相关理论;第三部分是天安药业二甲双胍产品的营销环境分析,对天安药业公司进...

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 研究思路与内容
    1.4 研究方法
2 相关理论基础
    2.1 市场营销特征及理论
        2.1.1 市场营销的内涵
        2.1.2 市场营销的特征
        2.1.3 市场营销理论
    2.2 医药产品的营销理论
3 天安药业二甲双胍糖尿病药品营销环境分析
    3.1 公司简介
    3.2 宏观营销环境分析
        3.2.1 政治环境
        3.2.2 经济环境
        3.2.3 社会环境
        3.2.4 技术环境
    3.3 微观营销环境分析
        3.3.1 研发能力
        3.3.2 生产技术及管理
        3.3.3 核心优势
        3.3.4 供应商
        3.3.5 顾客
        3.3.6 竞争者
4 天安药业的营销现状和问题分析
    4.1 天安药业营销现状
    4.2 天安药业营销存在的问题
        4.2.1 产品方面
        4.2.2 定价方面
        4.2.3 渠道方面
        4.2.4 推广方面
5 天安药业二甲双胍目标市场选择
    5.1 细分糖尿病药品市场
    5.2 确定公司二甲双胍目标市场
    5.3 做好二甲双胍产品市场定位
6 完善天安药业二甲双胍营销策略
    6.1 产品策略
    6.2 定价策略
    6.3 渠道策略
    6.4 推广策略
7 天安药业二甲双胍产品市场营销策略实施的保障
    7.1 营销队伍的组建
        7.1.1 人才架构
        7.1.2 人才招募
        7.1.3 人才培训
    7.2 营销渠道的建设
        7.2.1 营销渠道拓展
        7.2.2 营销渠道优化
    7.3 客户服务体系构建
        7.3.1 做好客户追踪服务
        7.3.2 畅通客户交流渠道
8 结论与展望
    8.1 结论
    8.2 展望
参考文献



本文编号：3827333