哔哩哔哩有限公司市场竞争战略研究
发布时间：2023-11-04 15:46
随着我国社会经济可持续、健康、长足的发展,我国在互联网基础设施方面投入了大量的资金和先进的技术,这不仅保障了我国网络环境的安全稳定性,也是我国互联网企业能够迅猛发展的基石。哔哩哔哩创建于2009年6月26日,2018年3月28日成功上市,其最大特色是实时评论的功能,即弹幕,这一虚拟部落式的视频观看方式获得了广大年轻群体的认可和喜爱。哔哩哔哩现主营业务有游戏板块、直播及增值业务和广告板块三大类。本文在借鉴国内外市场竞争理论研究和实践探索成果的基础上,运用PEST以及五力模型分别分析了哔哩哔哩市场竞争的宏观环境和微观环境,运用SWOT分析了其自身所具有的优势与劣势、所面临的机遇与挑战,用BCG模型探讨了其现有的主要产品和服务,进而提出了哔哩哔哩的市场竞争战略及实施策略。主要结论有:(1)哔哩哔哩市场竞争战略的制定与实施必须对自身内部和外部竞争环境进行综合分析,首先应对自我进行清晰地认知和准确定位。同时,哔哩哔哩提升市场竞争力在关注自身和竞争对手之际,还应从现有消费者和潜在消费者入手,以避免陷入盲目竞争而迷失自我;(2)我国经济和科学技术长期以来的可持续发展及和谐稳定的政治社会环境,使得我国...
【文章页数】：60 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究综述
1.2.1 国外研究综述
1.2.2 国内研究综述
1.2.3 文献述评
1.3 研究内容
1.4 研究方法
1.5 研究创新
第2章 相关理论
2.1 PEST分析法
2.2 三大基本竞争战略
2.3 SWOT分析法
2.4 波士顿矩阵理论
2.5 相关概念界定
第3章 哔哩哔哩市场竞争的环境分析
3.1 哔哩哔哩公司概况
3.1.1 哔哩哔哩发展历程
3.1.2 哔哩哔哩发展模式
3.2 哔哩哔哩市场竞争的宏观环境分析
3.2.1 政治环境分析
3.2.2 经济环境分析
3.2.3 社会和自然环境分析
3.2.4 技术环境分析
3.3 哔哩哔哩公司市场竞争的行业环境分析
3.3.1 视频网站行业发展现状分析
3.3.2 视频网站行业市场竞争分析
第4章 哔哩哔哩市场竞争的SWOT分析
4.1 哔哩哔哩市场竞争所具有的优势
4.1.1 用户黏性高
4.1.2 优质内容多
4.1.3 版权费用低
4.1.4 广告投放少
4.1.5 变现渠道多
4.2 哔哩哔哩市场竞争所具有的劣势
4.2.1 增值业务单一
4.2.2 合规标准严格
4.2.3 内部审查薄弱
4.2.4 社群管理困难
4.3 哔哩哔哩市场竞争所面临的机遇
4.3.1 相关产业升温
4.3.2 资本市场看好
4.3.3 合作市场广泛
4.3.4 科技水平提高
4.4 哔哩哔哩市场竞争所面临的威胁
4.4.1 用户需求提高
4.4.2 同行竞争激烈
4.4.3 监管力度加大
4.5 哔哩哔哩市场竞争力SWOT矩阵分析
第5章 哔哩哔哩市场竞争的BCG分析
5.1 哔哩哔哩主要产品业务分析
5.1.1 UGC内容类产品
5.1.2 游戏类产品
5.1.3 会员类产品
5.1.4 直播类产品
5.1.5 广告类产品
5.1.6 实物周边类产品
5.2 哔哩哔哩BCG矩阵分析
第6章 哔哩哔哩市场竞争的战略选择与实施
6.1 哔哩哔哩市场竞争战略的选择
6.2 哔哩哔哩市场竞争战略的实施
6.2.1 产品差异化策略
6.2.2 市场差异化策略
6.2.3 服务差异化策略
6.2.4 渠道差异化策略
6.2.5 用户差异化策略
6.2.6 管理差异化策略
6.2.7 生态差异化策略
第7章 结论与展望
7.1 结论
7.2 展望
参考文献
致谢
本文编号：3860599
【文章页数】：60 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究综述
1.2.1 国外研究综述
1.2.2 国内研究综述
1.2.3 文献述评
1.3 研究内容
1.4 研究方法
1.5 研究创新
第2章 相关理论
2.1 PEST分析法
2.2 三大基本竞争战略
2.3 SWOT分析法
2.4 波士顿矩阵理论
2.5 相关概念界定
第3章 哔哩哔哩市场竞争的环境分析
3.1 哔哩哔哩公司概况
3.1.1 哔哩哔哩发展历程
3.1.2 哔哩哔哩发展模式
3.2 哔哩哔哩市场竞争的宏观环境分析
3.2.1 政治环境分析
3.2.2 经济环境分析
3.2.3 社会和自然环境分析
3.2.4 技术环境分析
3.3 哔哩哔哩公司市场竞争的行业环境分析
3.3.1 视频网站行业发展现状分析
3.3.2 视频网站行业市场竞争分析
第4章 哔哩哔哩市场竞争的SWOT分析
4.1 哔哩哔哩市场竞争所具有的优势
4.1.1 用户黏性高
4.1.2 优质内容多
4.1.3 版权费用低
4.1.4 广告投放少
4.1.5 变现渠道多
4.2 哔哩哔哩市场竞争所具有的劣势
4.2.1 增值业务单一
4.2.2 合规标准严格
4.2.3 内部审查薄弱
4.2.4 社群管理困难
4.3 哔哩哔哩市场竞争所面临的机遇
4.3.1 相关产业升温
4.3.2 资本市场看好
4.3.3 合作市场广泛
4.3.4 科技水平提高
4.4 哔哩哔哩市场竞争所面临的威胁
4.4.1 用户需求提高
4.4.2 同行竞争激烈
4.4.3 监管力度加大
4.5 哔哩哔哩市场竞争力SWOT矩阵分析
第5章 哔哩哔哩市场竞争的BCG分析
5.1 哔哩哔哩主要产品业务分析
5.1.1 UGC内容类产品
5.1.2 游戏类产品
5.1.3 会员类产品
5.1.4 直播类产品
5.1.5 广告类产品
5.1.6 实物周边类产品
5.2 哔哩哔哩BCG矩阵分析
第6章 哔哩哔哩市场竞争的战略选择与实施
6.1 哔哩哔哩市场竞争战略的选择
6.2 哔哩哔哩市场竞争战略的实施
6.2.1 产品差异化策略
6.2.2 市场差异化策略
6.2.3 服务差异化策略
6.2.4 渠道差异化策略
6.2.5 用户差异化策略
6.2.6 管理差异化策略
6.2.7 生态差异化策略
第7章 结论与展望
7.1 结论
7.2 展望
参考文献
致谢
本文编号：3860599
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