以大众汽车公司为例解析德国汽车公司在中国的市场策略
发布时间：2017-09-04 02:02
本文关键词：以大众汽车公司为例解析德国汽车公司在中国的市场策略
更多相关文章： 中国的汽车市场 大众汽车(VW) 德国汽车制造商 市场策略 外国直接投资(FDI)
【摘要】：自1953年以来中国的汽车产业有了60年的历史,它已经成为当今中国的支柱产业之一。经过短短一代人的时间,中国已经从自行车王国变成了汽车王国。如今,中国的汽车行业已经从新兴产业成长为一个成熟的产业。中国已经发展成为世界上最大的汽车市场之一,在过去几年销售额逐年增长,从百分之四十增长到每年百分之六十。有利的宏观环境和政策环境,使中国的汽车产业保持平稳快速发展。中国政府制定了一系列国产汽车企业的新举措,一方面对国有汽车企业进行改革,另一方面吸引更多的外国投资者进入中国汽车市场,这使中国汽车业迅猛发展。因此,几乎所有的世界汽车制造巨头都在这个国家设立了自己的工厂,作出巨大的努力来开拓自己的市场份额。在市场上所有的竞争者中,德国汽车公司在中国的业务活动是最成功的。他们在中国实现了很高的声誉和客户满意度。本文将着重于大众等德国汽车制造商在中国应用的策略。本研究的目的在于,促进对在中国动态汽车市场的、德国汽车制造商的市场战略的理解。
【关键词】：中国的汽车市场 大众汽车(VW) 德国汽车制造商 市场策略 外国直接投资(FDI)
【学位授予单位】：中国海洋大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.471
【目录】：
- 摘要5-6
- Abstract6-7
- Acknowledgements7-10
- List of Abbreviations10-14
- 1. Introduction14-20
- 1.1. Introduction of the Topic14-16
- 1.2. Research Objective and Research Issue16-18
- 1.3. Structure of the Thesis18-20
- 2. Literature review20-31
- 2.1. Key Entry Modes and Influential Factors20-24
- 2.1.1 Definition of difierent Entry Modes20-23
- 2.1.2. Influential factors23-24
- 2.2. Foreign Direct Investment(FDI)24-31
- 2.2.1. Definition of FDI24-25
- 2.2.2. Types of FDI25-26
- 2.2.3. Theories and Models affecting FDI decisions26-31
- 3. The Chinese Automotive Market31-64
- 3.1. Macro Environment(PEST-Analysis)32-54
- 3.1.1. Political-legal Environment32-43
- 3.1.2. Economic Environment43-47
- 3.1.3. Social Environment47-51
- 3.1.4. Technological Environment51-54
- 3.2. Micro Environment54-62
- 3.2.1. Current state of the Chinese automotive market and outlook54-57
- 3.2.2. Porters 5 Forces Analysis57-62
- 3.3. Sino-German economic relations62-64
- 4. Market strategies of German car manufacturers in China64-75
- 4.1. Entry strategies64-68
- 4.2. Strategic partnerships of German car manufacturers in China68-69
- 4.3. Strategic choice of a location69-70
- 4.4. Marketing Mix70-75
- 5. Case Study Volkswagen in China75-94
- 5.1. Introduction of VW and VW's history in China75-77
- 5.2. VW's general strategy77-78
- 5.3. VW Strategy in China78-85
- 5.4. SWOT Analysis85-93
- 5.5. Summary93-94
- 6. Summary94-96
- 7. Conclusion96-103
- 7.1. Recommendations for German car makers96-98
- 7.2. Recommendations for other German companies from different fields98-100
- 7.3. Recommendations for Chinese car makers100-103
- Reference103-106
- Appendix106-107
- Resume107
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 常志鹏;;德国汽车业“启示录”[J];汽车电器;2006年11期
2 杨策宇;;浅谈德国汽车品牌与中国汽车市场的结合[J];商业文化(学术版);2008年02期
3 卫教善;;德国汽车产业的战略特征分析[J];汽车与配件;2011年32期
4 李晨旭;段素革;;德国汽车品牌成功背后的启示[J];环渤海经济w，
本文编号：788656
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