基于脑电的产品意象推理模型研究
本文关键词：基于脑电的产品意象推理模型研究
【摘要】：随着认知神经科学的发展,脑电实验已经成为重要的科学研究手段。脑电具有非常高的时间分辨率,能够直接反映大脑神经的电活动。因此也越来越受到科研人员的重视,在多个学科得到了广泛应用。本研究利用脑电技术对产品意象进行推理,寻找消费者认知过程中脑电与产品意象的对应关系,并通过脑电数据量化用户的感性认知,以此建立相应的推理模型。本研究以吊灯为研究样本,共分为三组实验。实验一是针对吊灯样本进行产品意象空间实验,建立针对吊灯的意象空间,并通过意象语义评估确定实验样本在意象空间中的分布,为后续脑电实验提供意象数据基础。实验二为意象语义映射实验,通过脑电实验研究用户在意象认知过程中的评价反馈,观察解码、映射阶段不同意象在脑区分布、功率谱以及产生成分上的区别,从神经加工机制出发,寻找意象语义值与脑电信号间的关系,对基于脑电的意象认知进行初探。根据实验二的分析结果,建立产品意象推理模型。实验三是意象推理实验,对推理模型进行验证。结果表明,推理模型与意象语义评估的结果较为一致性,说明推理模型具有一定可靠性。本研究采用脑电实验结合模糊评估对产品意象进行推理,其数据更为客观,推理方式更为合理,为产品的感性认知提供了客观的脑电生理依据,为今后系统化的脑电意象获取提供理论支持,具有一定应用前景。
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：R318;TN911.6
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