美国驻华使馆对新浪微博的使用及传播策略分析

发布时间：2017-03-23 00:14

  本文关键词：美国驻华使馆对新浪微博的使用及传播策略分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：“微博是地球的脉搏”,美国《时代周刊》曾经如此形容微博的重要性和巨大影响力。随着新浪微博在我国的使用和影响力日渐扩大,越来越多的外国驻华使馆及相关机构竞相注册,积极通过这一渠道发布信息、传播观点、开展公共外交活动。这一方面充分利用了微博即时性、互动性的特点,让大使馆能够主动设置话题、引导舆论,掌握了传播信息的主动权,另一方便也为本国外交目标的实现提供了有力的协助,成为了一种新型外交方式。 美国驻华大使馆是较早在新浪微博注册并积极开展公共外交的外国驻华大使馆,其新浪微博账号粉丝量和微博关注度位居各国驻华使馆的首位。在微博运营的过程中,美国驻华大使馆所设置的议题屡次成为我国公众舆论、媒体舆论的焦点。本文通过对美国驻华大使馆新浪微博使用的情况的分析,总结其通过新媒体开展国际政治传播的策略,为我国的政治传播活动提供有益借鉴。 文章共分为四个部分。第一章综合介绍新媒体与政治传播的研究背景,研究和学习外国驻华使馆新媒体使用策略的重要性和紧迫性。选用文献研究法、内容分析法、个案分析法为本文的研究方法,并对本文的理论依据——议程设置理论、整合营销传播理论、政治象征理论进行了梳理,对微博政治传播的研究文献进行回顾和总结。第二章总结了美国驻华大使馆新浪微博的建立和发展情况,系统分析其新浪微博传播体系及其在各新媒体渠道的传播架构。梳理了大使馆官方微博账号开设至今四年以来的发展历程,并将其分为探索、突破和成熟三个时期分别探讨微博发布规律和发展特点。第三章具体分析美国驻华大使馆对于新浪微博的使用情况。本章根据大使馆微博账号约四年的微博数据,在内容上将其微博划分为六个主题,重点探究政治、文化、民生、环保四类议题的主要内容、传播意图和发布策略。最后一章总结了美国使馆新浪微博的四个主要传播策略：专业团队运营,提高微博活跃度；营造拟态环境,引导受众舆论；打造多媒体传播架构, 开展政治营销；致力于公共外交与国家形象构建。
【关键词】：美国驻华大使馆 微博外交 政治传播 国家形象
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：D871.2;G206
【目录】：

• 内容摘要6-7
• ABSTRACT7-8
• 第一章 绪论8-19
• 第一节 研究背景8-10
• 第二节 文献与当前研究综述10-13
• 第三节 研究对象和研究意义13-15
• 第四节 理论依据及研究方法15-18
• 本章小结18-19
• 第二章 美国驻华使馆新浪微博的建立和发展19-32
• 第一节 新浪微博账号体系的构建19-22
• 第二节 多个传播渠道的整合22-27
• 第三节 美国驻华使馆微博发展历程27-31
• 本章小结31-32
• 第三章 美国驻华大使馆新浪微博内容解析32-44
• 第一节 政治类微博：政治信息的主要载体32-37
• 第二节 文化类微博：“我们的主要目标”37-40
• 第三节 民生、环保类微博：构筑美国社会的美好图景40-43
• 本章小结43-44
• 第四章 美国驻华使馆微博传播策略总结44-50
• 第一节 专业团队运营,提高微博活跃度44-46
• 第二节 营造拟态环境,引导受众舆论46-47
• 第三节 打造多媒体传播架构,开展政治营销47-48
• 第四节 致力于公共外交与国家形象构建48-49
• 本章小结49-50
• 结语50-52
• 参考文献52-55
• 致谢55-56
• 学位论文评阅及答辩情况表56

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 钟新;陆佳怡;;微博外交:与中国公众直接对话和互动——专访美国驻华使馆微博事务官员桂增仪[J];对外传播;2011年12期

2 白续辉;廖金宝;;网络外交的兴起与实践[J];广东外语外贸大学学报;2009年05期

3 钟新;陆佳怡;;公共外交2.0:美国驻华使馆微博博客研究[J];国际新闻界;2011年12期

4 董青岭;孙瑞蓬;;新媒体外交:一场新的外交革命?[J];国际观察;2012年05期

5 钟新;陆佳怡;彭大伟;;微博外交视野下的大使形象自我建构与他者建构——以美国驻华大使骆家辉为例[J];国际新闻界;2012年10期

6 邓建国;;管窥外国在华政务微博[J];对外传播;2012年05期

7 吴小坤;李佳运;;国外机构和组织借助新浪微博对华传播的样态探析[J];对外传播;2012年11期

8 苗凯周;;微博在公共外交中的作用初探——以拜登访华为例[J];河北工程大学学报(社会科学版);2011年04期

9 张晓峰,吕艳君;西方政治象征理论研究述评[J];教学与研究;2004年10期

10 闵大洪;;美国政府网络外交的实施[J];社会科学战线;2011年07期

  本文关键词：美国驻华使馆对新浪微博的使用及传播策略分析，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：262539