上海高校学生电子竞技网络直播消费意愿的影响因素研究

发布时间：2020-12-09 08:12

　　随着电子竞技生态日益完善,电子竞技衍生收入中的赛事及游戏直播变现空间在消费市场中所占据的份额不断扩张,电子竞技网络直播成为电子竞技用户关注和追捧的首要载体,为发展迅猛的新兴电子竞技内容提供了传播渠道,是电子竞技最重要的流量入口。与此同时,高校也是电子竞技运动发展非常重要的阵地。在此背景下,本文以上海高校大学生为调研对象,结合“理性行为理论、计划行为理论以及技术接受模型”的成熟理论模型,提出感知有用性、感知易用性、感知娱乐性、感知成本、感知风险、感知价值6个消费意愿的影响因素,构建了上海高校学生电子竞技网络直播消费意愿影响因素的模型,并提出相关假设。为了验证理论模型和相关假设是否成立,本研究采用问卷调查法进行数据的收集,对收集来的数据使用SPSS21进行分析,最后通过结构方程——路径分析方法进行各影响因素的研究。得出结论如下:感知有用性、感知易用性、感知价值对上海高校学生电子竞技网络直播消费意愿有显著正向影响关系;而感知成本对上海高校学生电子竞技网络直播消费意愿有显著的负向影响关系,感知娱乐、感知风险对上海高校学生电子竞技网络直播消费意愿无影响关系。 

【文章来源】：上海体育学院上海市

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

电子竞技产业的结构和分布

上海高校学生电子竞技网络直播消费意愿的影响因素研究27图3-1研究模型3.4研究思路图3-2研究思路4实证分析4.1描述性分析4.1.1样本人口统计特征

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【参考文献】：
期刊论文
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[2]社交网络感知服务质量测评研究——以新浪微博为例[J]. 杜学美,赵文林.  上海质量. 2018(09)
[3]第41次《中国互联网络发展状况统计报告》发布[J].   中国广播. 2018(03)
[4]中国电子竞技的消费分析[J]. 肖华,李彬.  大众文艺. 2017(24)
[5]大学生群体网络直播收视行为特征及启示[J]. 刘佳,詹忠根.  山西农经. 2017(21)
[6]当前网络直播存在的问题及监管建议[J]. 曲涛,臧海平.  青年记者. 2016(26)
[7]简析使用与满足理论下的网络游戏直播[J]. 孙翔.  新闻研究导刊. 2016(15)
[8]我国游戏直播行业现状浅析[J]. 王欢,王勇.  新闻传播. 2016(02)
[9]网络游戏消费的影响因素[J]. 汪涛,魏华,周宗奎,崔楠,徐岚,何灿.  心理科学. 2015(06)
[10]社会化媒体下的消费行为及营销探索[J]. 李丽娜.  管理观察. 2014(17)

硕士论文
[1]用户思维视角下的移动新闻客户端研究[D]. 李林音.河北大学 2017
[2]电子竞技消费意愿影响因素研究[D]. 王炎昊.上海体育学院 2016
[3]平台化下的虎牙直播传播内容研究[D]. 冯志伟.南昌大学 2016
[4]中国电子竞技产业的现状和发展研究[D]. 何培奕.上海外国语大学 2013
[5]电视体育广告对北京市中学生体育消费意愿的影响研究[D]. 袁虹.首都体育学院 2010



本文编号：2906573