基于SOR理论的电商网红对高校女生购买意愿的影响研究

发布时间：2021-01-22 02:01

　　从2016年至今,网红带货成为当下的时代潮流,一大批头部电商网红也顺势而起,比如“带货一哥”李佳琦。电商网红的兴起引爆粉丝经济,同时与粉丝经济同生共存的是粉丝为偶像冲动消费的购买力。基于此现象,电子商务成为相关领域的研究热点。而本研究探讨的电商网红对高校女生购买意愿的影响,主要利用问卷调查法,在前人学者的文献成果和深度调查的基础上,将研究对象明确为高校女生,选取电商网红为影响施加者,结合SOR理论来考察电商网红与高校女生购买意愿的影响机制。最终,经过本研究的实证研究发现,电商网红的有用性、产品涉入度、交互性会显著影响高校女生的内心状态和购买意愿;电商网红的专业度、知名度和推荐信息个性化并不会显著影响对高校女生的内心状态以及购买意愿。心流体验和冲动性特质在电商网红对高校女生的购买意愿产生影响的过程中起到中介作用。 

【文章来源】：内蒙古大学内蒙古自治区 211工程院校

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１．１假设模型??

?内蒙古大学硕士学位论文???２小时以上?３８?１０．２??在月网购次数方面，月平均网购次数在４次－９次之间的被调查者占总样本６０．６％，其中月??平均网购次数在４次－６次之间的占据最高比例４５．６％，７次－９次之间占据１５％。说明样本的被??调查者们拥有一定网络购物经验和购物倾向基矗??在日平均网络购物时间方面，调查样本在０．５小时以上占据总样本６８．４％，其中日浏览网??络购物平台时间在０．５小时一?１小时之间的被调查者占４５．６％，１小时一２小时之间的被调查??者占１２．６％，?２小时以上的被调查者１０．２％。说明大部分被调查者有习惯性浏览网络购物平台??的特点，这也与网络购物在我国民中的普及与不断推进的情况是相适应的，确保了本研究数??据具有可行性。??（三）假设与模型检验??１．电商网红对高校女生内心状态的影响分析??本节路径模型图２．１如下：??「?????Ｉ?电商网红（Ｓ）?机体内心状态（０）??！?知名度????＞?心流体验??交互性?＾＾?Ｉ?Ｉ??！??专业性?＾????＼?产品涉入性?★冲动性特质??｜?推荐信息个性化??｜?有用性???图２１自变量对中介变量的路径模型图??（１）电商网红专业性、知名度和推荐信息个性化不影响高校女生内心状态??自变量电商网红专业性、知名度和推荐信息个性化对内心状态的影响路径模型图如下图??２．２：??２４??

?基于ＳＯＲ理论的电商网红对高校女生购买意愿的影响研究???（ｓ）?Ｉ?｜——ｒｔ＂６＇＾Ｗ＂（〇）＇Ｖ＂…－１??！?｜?交互性“?Ｉ?：??｜??心流体验ｐ?：??Ｉ?产品涉入度＊???：??Ｉ?冲动性特质＜??ＩＩ?有用性ｐＩ?；??■?ｊ???Ｉ??图２．２影响路径模型图??首先进行专业度、知名度和推荐信息个性化的描述性统计，判定被调查者对这三个因子??的问项内容是否认可。??表２．７电商网红专业度、知名度和推荐信息个性化的描述性分析??最小值（Ｍ）?最大值（Ｘ）?平均值（Ｅ）?标准偏差??专业度?Ａ１?１?５?３．０７?．９８４??专业度?Ａ２?１?５?２．９２?１．１０２??专业度?Ａ３?１?５?３．３１?１．０８５??知名度?Ｂ１?１?５?３．４９?１．０２５??知名度?Ｂ２?１?５?３．４６?１．０２２??知名度?Ｂ３?１?５?３．４５?１．０００??个性化信息Ｅ１?１?５?３．０６?１．０２５??个性化信息Ｅ２?１?５?３．３５?１．００１??从上表可以看出来，专业度最大值都是５，最小值都是１，说明被调查者对设定的各个问??项看法各不相同。问项的平均值都在中位数３．０以上，说明本研究中被调查者对专业度、知名??度和推荐信息个性化的问项内容是比较认可态度。接下来进行电商网红的专业度、知名度和??推荐信息个性化与内心状态的相关分析。相关分析是用来检测自变量与中介变量变量间的相??关性程度。分析结果如下表：??表２．８电商网红与中介变量心流体验的相关分析??２５??


本文编号：2992327