微博慈善公益传播研究

发布时间：2021-05-24 00:33

　　2011年,我国的公益事业屡次成为社会焦点。短短一年间,红十字会“天价餐”事件、郭美美事件、河南宋庆龄基金会事件等频频发生,中华慈善总会、红十字会、中国青少年基金会等官方慈善组织暴露出种种弊病,中国慈善组织的公信力陷入了历史低点。与此形成鲜明对比的是,2011年,微博慈善公益异军突起,以星火燎原之势将中国公益慈善事业引向崭新格局。微博慈善公益区别于传统的政府、大机构和少数“成功者”的慈善公益行为,以人人行善、全民公益的全新理念,开辟出一条全新的、快乐的、极富创意的慈善公益新路径。本文试图对微博在慈善公益传播中涌现出的新群体、新特点进行实例分析,并展示“微博慈善公益”在发展过程中暴露出的系列问题,力求提出若干有助于推动微博慈善公益传播长效、健康发展的建议。本文认为,微博慈善公益传播因其体验互动性、功能多样性、低廉高效性和创意参与性,让个人或机构从事公益活动更加便利、高效。一方面,本文以免费午餐行动发起人“邓飞”和微博公益明星代表“姚晨”为例,分析出个人微博在慈善公益传播领域中所展现的强大力量,也正视其在传播过程中存在“个体传播能力差异”、“过度自由化、诚信意识薄弱”三大主要问题。另一方面... 

【文章来源】：广西大学广西壮族自治区 211工程院校

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
前言
第一章 微博慈善公益传播的特点及主体
    1.1 微博慈善公益传播的特点
        1.1.1 体验互动性
        1.1.2 功能多元化
        1.1.3 低廉高效性
        1.1.4 创意参与性
    1.2 微博慈善公益传播的主体
        1.2.1 个人——草根微博及名人微博
        1.2.2 机构——企业机构微博及公益机构微博
第二章 个人微博的慈善公益传播个例分析
    2.1 个人微博慈善公益传播案例一：免费午餐行动发起人--邓飞
    2.2 个人微博慈善公益传播案例二：微博公益明星代表--姚晨
    2.3 个人微博在慈善公益传播中存在的主要问题
        2.3.1 个体传播能力良莠不齐
        2.3.2 过度自由化，诚信意识薄弱
第三章 机构微博的慈善公益传播个例分析
    3.1 机构微博慈善公益传播案例一：蒙牛爱心礼物公益平台
    3.2 机构微博慈善公益传播案例二：中国扶贫基金会
    3.3 机构微博在慈善公益传播中存在的主要问题
        3.3.1 报道语言生硬，缺乏网络风格
        3.3.2 关注度虚高，相关问题解决不力
        3.3.3 公益活动进展欠缺公开透明
第四章 微博慈善公益传播的思考和建议
    4.1 推行微博实名制，加大微博公益行业监管力度
    4.2 整合多平台资源，加强微博与传统媒体的融合
    4.3 明确相关立法，为微博慈善公益保驾护航
    4.4 优化公益结构，持续发挥救助力量
    4.5 引入信息化手段，助力微博慈善公益规范透明
    4.6 个人与机构合作，推动项目可持续发展
结语
参考文献
附录
    附录一 2011年腾讯微博慈善公益大事件
    附录二 2010-2011慈善公益危机大事件
致谢
攻读学位期间发表论文情况


【参考文献】：
期刊论文
[1]微博谣言分析及新浪辟谣机制[J]. 谭超.  新闻实践. 2011(09)
[2]微博传播的十大特点及对言论生态的影响[J]. 曹林.  新闻记者. 2011(09)
[3]从“围观模型”看交流困境——微博社会网络图谱分析[J]. 解立群,颜清华,陈颖.  中国传媒科技. 2011(08)
[4]社交新媒体微博的传播学分析[J]. 王璐.  郑州大学学报(哲学社会科学版). 2011(04)
[5]国内外民间微公益组织的发展现状研究[J]. 吴秋鹏.  经营管理者. 2011(10)
[6]Micro Blog, Macro Power[J]. YIN PUMIN.  Beijing Review. 2011(04)
[7]浅析电视公益节目的传播学理论基础[J]. 罗梦.  学理论. 2010(31)
[8]微博虽“微”足值道尔——微博特性之浅析[J]. 刘丽清.  东南传播. 2009(11)
[9]浅析自媒体时代的公益传播扩散[J]. 张艳.  国际新闻界. 2009(10)



本文编号：3203244