成都马拉松赛事现实状况、存在问题及品牌建设策略研究
发布时间：2021-12-31 12:00
近几年间,众多城市都在积极申办与开展不同类型的大型体育赛事,以期达到提升城市综合水平的目的,而马拉松比赛因其参与人数广、场地限制小以及年龄跨度大而得到了人们广泛的认可和支持。当前马拉松运动已经成为各大城市间发展速度最快,且最受欢迎的运动项目之一。成都市进入打造“三城三都”城市品牌的关键时期,城市的总体规划为马拉松赛事的发展带来了新的机遇。本文对成都马拉松赛事开展状况进行梳理,发现赛事开展中存在的问题,并为成都马拉松赛事的品牌建设提出建议,促进马拉松赛事理论的发展。得出以下结论:（1）成都马拉松赛事目前发展状况良好,经过3年的成功举办,赛事获得各方的关注,并成功培养了一大批忠实的群体,赛事品牌基本确立。品牌定位方面,可分为赛事定位和受众定位。品牌识别方面,赛事的主题展现城市发展的核心理念,提炼城市独特的魅力,赛事的标识,赛服和奖牌等都充分展现成都元素和赛事特色。赛事品牌价值方面,成都马拉松赛事在国内已具备较高的赛事价值,其经济价值、文化价值、对市民的价值和传播价值等在不断提升。赛事品牌营销与传播方面,赞助商和媒体发挥了重要的作用,通过各种特色活动和网络媒体进行宣传,把城市的特色展现的淋漓...
【文章来源】：四川师范大学四川省
【文章页数】：64 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
017与2018年成都马拉松赛事的LOGO（图片来腾讯体育）
[四川师范大学硕士学位论文]16图4-22017与2018年成都马拉松赛事的LOGO（图片来腾讯体育）4.1.3.3赛事的奖牌2018年组委会公布的成都马拉松赛事的完赛奖牌和比赛服最能够吸引人的眼球。赛事奖牌分为为全马，半马和欢乐跑三种可旋转式奖牌，奖牌结合了成都特有的大熊猫、太阳神鸟和川剧脸谱等元素。成都马拉松赛事的奖牌和赛服充分挖掘了成都地方的特色文化，通过奖牌和赛服向全国乃至各地推广自己特有的文化。组委会用了不同的工艺来区分全程马拉松，半程马拉松和欢乐跑三个不同里程的奖牌。图4-32018成都马拉松赛事的奖牌（图片来源腾讯体育）图4-42019年成都马拉松赛事奖牌（图片来源搜狐新闻）
[四川师范大学硕士学位论文]16图4-22017与2018年成都马拉松赛事的LOGO（图片来腾讯体育）4.1.3.3赛事的奖牌2018年组委会公布的成都马拉松赛事的完赛奖牌和比赛服最能够吸引人的眼球。赛事奖牌分为为全马，半马和欢乐跑三种可旋转式奖牌，奖牌结合了成都特有的大熊猫、太阳神鸟和川剧脸谱等元素。成都马拉松赛事的奖牌和赛服充分挖掘了成都地方的特色文化，通过奖牌和赛服向全国乃至各地推广自己特有的文化。组委会用了不同的工艺来区分全程马拉松，半程马拉松和欢乐跑三个不同里程的奖牌。图4-32018成都马拉松赛事的奖牌（图片来源腾讯体育）图4-42019年成都马拉松赛事奖牌（图片来源搜狐新闻）
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国马拉松赛事发展态势与前景展望[J]. 蒋中伟,李国强,姜明金. 体育文化导刊. 2020(02)
[2]实施品牌建设 打造一流企业[J]. 郭刚. 中国勘察设计. 2019(12)
[3]结构功能主义视角下当前我国马拉松运动发展研究[J]. 郄双泽,关景媛. 沈阳体育学院学报. 2019(06)
[4]城市迷你马拉松的发展困境及对策[J]. 孔煜,赵岷. 体育文化导刊. 2019(07)
[5]品牌建设之浅见[J]. 李婷婷. 质量探索. 2019(01)
[6]中国马拉松金牌赛事运营管理及对策[J]. 赫立夫,张大超. 北京体育大学学报. 2019(03)
[7]中国高水平马拉松赛事的空间分布特征及影响因素[J]. 陈昆仑,郭宇琪,许红梅,齐漫,邵雪梅. 上海体育学院学报. 2018(06)
[8]世界马拉松大满贯赛事特点及启示[J]. 胡奎娟. 南京体育学院学报. 2018(10)
[9]马拉松赛事旅游的国际研究述评、实践启示与研究展望[J]. 王克稳,李慧,耿聪聪,林莉. 体育科学. 2018(07)
[10]芝加哥马拉松赛事特征及启示[J]. 严文刚,刘志民. 体育文化导刊. 2018(01)
博士论文
[1]环中国国际公路自行车赛品牌开发研究[D]. 江亮.北京体育大学 2013
硕士论文
[1]黄河口（东营）国际马拉松赛事品牌建设研究[D]. 曹洪辰.山东师范大学 2019
[2]北京与东京马拉松竞赛管理的对比研究[D]. 高念.内蒙古师范大学 2019
[3]桂林国际马拉松品牌赛事建设的研究[D]. 莫培辉.广西师范大学 2018
[4]世界与我国优秀马拉松赛事组织与竞赛情况对比分析[D]. 潘启贤.北京体育大学 2018
[5]中国铁人三项联赛品牌建设研究[D]. 何坚.北京体育大学 2018
[6]山东省品牌体育赛事建设研究[D]. 贾康.曲阜师范大学 2018
[7]福州国际马拉松品牌战略研究[D]. 马平雷.福建师范大学 2017
[8]苏州太湖国际马拉松赛事品牌构建研究[D]. 蔡逸.南京体育学院 2017
[9]西安城墙国际马拉松赛品牌建设与推广研究[D]. 胡静.中北大学 2016
[10]北京马拉松赛开展情况及其影响[D]. 毕朝辉.北京体育大学 2016
本文编号：3560217
【文章来源】：四川师范大学四川省
【文章页数】：64 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
017与2018年成都马拉松赛事的LOGO（图片来腾讯体育）
[四川师范大学硕士学位论文]16图4-22017与2018年成都马拉松赛事的LOGO（图片来腾讯体育）4.1.3.3赛事的奖牌2018年组委会公布的成都马拉松赛事的完赛奖牌和比赛服最能够吸引人的眼球。赛事奖牌分为为全马，半马和欢乐跑三种可旋转式奖牌，奖牌结合了成都特有的大熊猫、太阳神鸟和川剧脸谱等元素。成都马拉松赛事的奖牌和赛服充分挖掘了成都地方的特色文化，通过奖牌和赛服向全国乃至各地推广自己特有的文化。组委会用了不同的工艺来区分全程马拉松，半程马拉松和欢乐跑三个不同里程的奖牌。图4-32018成都马拉松赛事的奖牌（图片来源腾讯体育）图4-42019年成都马拉松赛事奖牌（图片来源搜狐新闻）
[四川师范大学硕士学位论文]16图4-22017与2018年成都马拉松赛事的LOGO（图片来腾讯体育）4.1.3.3赛事的奖牌2018年组委会公布的成都马拉松赛事的完赛奖牌和比赛服最能够吸引人的眼球。赛事奖牌分为为全马，半马和欢乐跑三种可旋转式奖牌，奖牌结合了成都特有的大熊猫、太阳神鸟和川剧脸谱等元素。成都马拉松赛事的奖牌和赛服充分挖掘了成都地方的特色文化，通过奖牌和赛服向全国乃至各地推广自己特有的文化。组委会用了不同的工艺来区分全程马拉松，半程马拉松和欢乐跑三个不同里程的奖牌。图4-32018成都马拉松赛事的奖牌（图片来源腾讯体育）图4-42019年成都马拉松赛事奖牌（图片来源搜狐新闻）
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国马拉松赛事发展态势与前景展望[J]. 蒋中伟,李国强,姜明金. 体育文化导刊. 2020(02)
[2]实施品牌建设 打造一流企业[J]. 郭刚. 中国勘察设计. 2019(12)
[3]结构功能主义视角下当前我国马拉松运动发展研究[J]. 郄双泽,关景媛. 沈阳体育学院学报. 2019(06)
[4]城市迷你马拉松的发展困境及对策[J]. 孔煜,赵岷. 体育文化导刊. 2019(07)
[5]品牌建设之浅见[J]. 李婷婷. 质量探索. 2019(01)
[6]中国马拉松金牌赛事运营管理及对策[J]. 赫立夫,张大超. 北京体育大学学报. 2019(03)
[7]中国高水平马拉松赛事的空间分布特征及影响因素[J]. 陈昆仑,郭宇琪,许红梅,齐漫,邵雪梅. 上海体育学院学报. 2018(06)
[8]世界马拉松大满贯赛事特点及启示[J]. 胡奎娟. 南京体育学院学报. 2018(10)
[9]马拉松赛事旅游的国际研究述评、实践启示与研究展望[J]. 王克稳,李慧,耿聪聪,林莉. 体育科学. 2018(07)
[10]芝加哥马拉松赛事特征及启示[J]. 严文刚,刘志民. 体育文化导刊. 2018(01)
博士论文
[1]环中国国际公路自行车赛品牌开发研究[D]. 江亮.北京体育大学 2013
硕士论文
[1]黄河口（东营）国际马拉松赛事品牌建设研究[D]. 曹洪辰.山东师范大学 2019
[2]北京与东京马拉松竞赛管理的对比研究[D]. 高念.内蒙古师范大学 2019
[3]桂林国际马拉松品牌赛事建设的研究[D]. 莫培辉.广西师范大学 2018
[4]世界与我国优秀马拉松赛事组织与竞赛情况对比分析[D]. 潘启贤.北京体育大学 2018
[5]中国铁人三项联赛品牌建设研究[D]. 何坚.北京体育大学 2018
[6]山东省品牌体育赛事建设研究[D]. 贾康.曲阜师范大学 2018
[7]福州国际马拉松品牌战略研究[D]. 马平雷.福建师范大学 2017
[8]苏州太湖国际马拉松赛事品牌构建研究[D]. 蔡逸.南京体育学院 2017
[9]西安城墙国际马拉松赛品牌建设与推广研究[D]. 胡静.中北大学 2016
[10]北京马拉松赛开展情况及其影响[D]. 毕朝辉.北京体育大学 2016
本文编号：3560217
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