政务抖音号“内蒙古交警”的传播内容与传播效果研究
发布时间：2022-07-16 16:22
近年来,我国高度重视新媒体舆论阵地的建设,大力推进微博、微信等平台上的政务新媒体发展。自2018年起,各地政府和政务部门开始运用抖音短视频平台进行传播,政务抖音号数量显著增加。抖音App逐渐成为政务新媒体传播矩阵的重要成员。文章以内蒙古自治区政务抖音号“内蒙古交警”为研究对象,结合文字标题、素材内容、视频效果将传播内容分为七类,并对每一内容类型进行分析。其中娱乐类和情感类的短视频占比最高,热点类和科普类占比最少。通过抖音平台的数据统计和深度访谈的用户反馈,从受众的角度分析其传播效果。研究结果发现“内蒙古交警”内容类型为情感类和形象类的短视频传播效果较好,热点类较差。“内蒙古交警”充分利用其本身的功能和特色,完成信息传递、舆论引导等政务服务,有着较高的受众满意度和喜爱度。最后指出该政务抖音号存在的不足并试图提出相应的思考。
【文章页数】：52 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
abstract
绪论
(一)研究背景和研究意义
1.研究背景
2.研究意义
(二)相关概念与文献综述
1.相关概念阐释
2.文献综述
(三)理论依据
1.传播效果的三个层面
2.大众传播的社会功能
3.使用与满足理论
(四)研究内容及方法
1.研究内容
2.研究方法
(五)难点与创新点
一、政务抖音号“内蒙古交警”的传播主体分析
(一)账号概况:官方认证,点赞量高
(二)账号功能定位:立足本地,贴近民生
1.宣传安全意识
2.引导社会舆论
3.塑造政府新形象
4.提高受众网络监督积极性
二、政务抖音号“内蒙古交警”的传播内容分析
(一)传播内容的分析依据
1.文字标题
2.视频画面
3.背景音乐
(二)传播内容分类和特点
1.科普类
2.情感类
3.呼吁类
4.职能类
5.热点类
6.形象类
7.娱乐类
三、政务抖音号“内蒙古交警”的传播效果分析
(一)基于抖音平台的用户反馈与评估
1.用户点赞量分析
2.用户评论量分析
3.用户分享量分析
(二)基于深度访谈的用户反馈与评估
1.用户的内容接触方式多种并存
2.用户的关注动机源于个人需求
3.用户喜好符合抖音平台的数据规律
4.用户使用体验的影响因素较多
5.用户有强烈的互动参与意愿
四、政务抖音号“内蒙古交警”的存在问题
(一)内容同质化,热点信息较少
(二)互动性不强,未满足受众参与意愿
(三)制作效果较为简单,不够专业
五、关于政务抖音号的优化思考
(一)研究结论
(二)研究局限
(三)政务抖音号发展的对策建议
1.丰富内容元素,利用渠道优势
2.探索互动模式,官方民间连通
3.创新专业制作,联动共同创作
结语
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]政务新媒体发展新阶段探析[J]. 陈杰. 新闻前哨. 2019(09)
[2]政务短视频的传播力及其影响因素:基于政务抖音号的实证研究[J]. 巫霞,马亮. 电子政务. 2019(07)
[3]政务短视频的扩散及其影响因素:基于政务抖音号的实证研究[J]. 刘柳,马亮. 电子政务. 2019(07)
[4]政务新媒体与抖音短视频的融合方式及价值探讨——以“人民网”为例[J]. 王莉. 艺苑. 2019(03)
[5]抖音政务短视频的发展瓶颈分析——以抖音账号“国资小新”为例[J]. 韩荣,周丽. 采写编. 2019(03)
[6]政务抖音传播现状及发展对策研究[J]. 陶亮. 传媒论坛. 2019(10)
[7]政务抖音号传播模式分析[J]. 张东,赵红艳. 新媒体研究. 2019(05)
[8]县级政务新媒体把控网络传播路径初探——以贵州省盘州市为例[J]. 张炙尺. 新闻前哨. 2019(04)
[9]对军警类政务抖音号的审视与建议——以“中国军网”和“中国警察网”为例[J]. 赵行,朴银姬. 新闻研究导刊. 2019(07)
[10]短视频行业兴起背后的社会洞察与价值提升[J]. 张志安,冉桢. 传媒. 2019(07)
硕士论文
[1]内蒙古自治区盟市级广播电视台微信公众号运营效果研究[D]. 李晓艳.内蒙古大学 2019
本文编号：3662843
【文章页数】：52 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
abstract
绪论
(一)研究背景和研究意义
1.研究背景
2.研究意义
(二)相关概念与文献综述
1.相关概念阐释
2.文献综述
(三)理论依据
1.传播效果的三个层面
2.大众传播的社会功能
3.使用与满足理论
(四)研究内容及方法
1.研究内容
2.研究方法
(五)难点与创新点
一、政务抖音号“内蒙古交警”的传播主体分析
(一)账号概况:官方认证,点赞量高
(二)账号功能定位:立足本地,贴近民生
1.宣传安全意识
2.引导社会舆论
3.塑造政府新形象
4.提高受众网络监督积极性
二、政务抖音号“内蒙古交警”的传播内容分析
(一)传播内容的分析依据
1.文字标题
2.视频画面
3.背景音乐
(二)传播内容分类和特点
1.科普类
2.情感类
3.呼吁类
4.职能类
5.热点类
6.形象类
7.娱乐类
三、政务抖音号“内蒙古交警”的传播效果分析
(一)基于抖音平台的用户反馈与评估
1.用户点赞量分析
2.用户评论量分析
3.用户分享量分析
(二)基于深度访谈的用户反馈与评估
1.用户的内容接触方式多种并存
2.用户的关注动机源于个人需求
3.用户喜好符合抖音平台的数据规律
4.用户使用体验的影响因素较多
5.用户有强烈的互动参与意愿
四、政务抖音号“内蒙古交警”的存在问题
(一)内容同质化,热点信息较少
(二)互动性不强,未满足受众参与意愿
(三)制作效果较为简单,不够专业
五、关于政务抖音号的优化思考
(一)研究结论
(二)研究局限
(三)政务抖音号发展的对策建议
1.丰富内容元素,利用渠道优势
2.探索互动模式,官方民间连通
3.创新专业制作,联动共同创作
结语
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]政务新媒体发展新阶段探析[J]. 陈杰. 新闻前哨. 2019(09)
[2]政务短视频的传播力及其影响因素:基于政务抖音号的实证研究[J]. 巫霞,马亮. 电子政务. 2019(07)
[3]政务短视频的扩散及其影响因素:基于政务抖音号的实证研究[J]. 刘柳,马亮. 电子政务. 2019(07)
[4]政务新媒体与抖音短视频的融合方式及价值探讨——以“人民网”为例[J]. 王莉. 艺苑. 2019(03)
[5]抖音政务短视频的发展瓶颈分析——以抖音账号“国资小新”为例[J]. 韩荣,周丽. 采写编. 2019(03)
[6]政务抖音传播现状及发展对策研究[J]. 陶亮. 传媒论坛. 2019(10)
[7]政务抖音号传播模式分析[J]. 张东,赵红艳. 新媒体研究. 2019(05)
[8]县级政务新媒体把控网络传播路径初探——以贵州省盘州市为例[J]. 张炙尺. 新闻前哨. 2019(04)
[9]对军警类政务抖音号的审视与建议——以“中国军网”和“中国警察网”为例[J]. 赵行,朴银姬. 新闻研究导刊. 2019(07)
[10]短视频行业兴起背后的社会洞察与价值提升[J]. 张志安,冉桢. 传媒. 2019(07)
硕士论文
[1]内蒙古自治区盟市级广播电视台微信公众号运营效果研究[D]. 李晓艳.内蒙古大学 2019
本文编号：3662843
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