上海市部分消费者体育旅游产品购买意愿的影响因素分析

发布时间：2023-08-29 22:00

　　体育旅游是我国一项新兴的旅游产品,是体育与旅游相结合起来的一种健身方式,它在国外的发展已经延续了数个世纪,并且得到了充分的开发与利用。上海市为加快建设全球著名体育城市,大力发展体育旅游产业,推动体育与旅游的高质量融合,但由于经济高速发展,消费者收入、需求的差异变化等因素带来体育旅游市场需求变化,使得体育旅游产品必须同时向多个方向发展。基于此,本次研究以上海市消费者体育旅游产品购买意愿的影响因素为主题进行研究,以上海市体育旅游地的消费者为研究对象,使用文献综述法对国内外文献进行深入分析,借鉴优秀学者的测量工具,编制适合本次研究的测量工具,使用问卷调查法,旨在从消费者角度直接获得第一手研究数据。以计划行为理论为基础,首先,提出研究假设、构造结构方程模型。其次,通过探索性因子分析、验证性因子分子对测量工具进行两轮检验,通过差异性检验、相关分析对样本数据与变量及变量之间的关系进行分析。最后,通过结构方程拟合度分析对原假设模型进行修改,对研究假设进行验证。研究结果:(1)通过对人口统计学数据进行分析得出,年龄在18³9岁的人群占总比的80%,本科及以上教育程度的人群占总比的...

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摘要
Abstract
1 前言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意义
        1.3.1 理论意义
        1.3.2 实践意义
    1.4 研究思路
2 研究综述
    2.1 相关概念界定
        2.1.1 消费者
        2.1.2 体育旅游
        2.1.3 体育旅游产品
        2.1.4 购买意愿
    2.2 相关理论基础
        2.2.1 计划行为理论
        2.2.2 自我决定理论
        2.2.3 感知风险理论
        2.2.4 Fishbein模型
    2.3 上海市体育旅游产品研究现状
        2.3.1 参与型体育旅游产品
        2.3.2 观赏型体育旅游产品
    2.4 影响消费者购买意愿的内在因素
        2.4.1 消费者的主观规范
        2.4.2 消费者的知觉行为控制
        2.4.3 消费者的行为态度
    2.5 文献评述
        2.5.1 理论基础和方法研究
        2.5.2 上海市体育旅游产品现状
        2.5.3 消费者对体育旅游产品的感知
        2.5.4 影响消费者体育旅游产品的购买意愿
3 研究对象与方法
    3.1 研究对象
    3.2 调查对象
        3.2.1 调查对象
        3.2.2 选择原因
    3.3 研究方法
        3.3.1 文献资料法
        3.3.2 问卷调查法
        3.3.3 数理统计法
    3.4 研究内容
4 研究变量与研究假设
    4.1 变量设定
    4.2 研究假设
    4.3 研究设计
    4.4 理论模型假设
5 结果与分析
    5.1 原始数据处理
    5.2 正态性检验
    5.3 测量工具的信效度检验
    5.4 样本特征分析
        5.4.1 性别特征
        5.4.2 年龄特征
        5.4.3 受教育程度特征
        5.4.4 收入特征
        5.4.5 休闲时间特征
        5.4.6 小结
    5.5 各变量与样本的差异检验
        5.5.1 各变量在收入水平上的差异检验
        5.5.2 各变量在性别上的差异检验
        5.5.3 各变量在休闲时间上的差异检验
        5.5.4 各变量在年龄上的差异性检验
        5.5.5 小结
    5.6 变量间的相关分析
        5.6.1 主观规范与购买意愿的关系
        5.6.2 知觉行为控制与购买意愿的关系
        5.6.3 行为态度与购买意愿的关系
        5.6.4 主观规范与行为态度的关系
        5.6.5 知觉行为控制与行为态度的关系
        5.6.6 小结
    5.7 结构方程模型拟合度分析
6 结论与展望
    6.1 结论
    6.2 建议
    6.3 研究创新、局限及展望
参考文献
致谢
附录



本文编号：3844366