2012-2013年海外版权综艺节目的本土化模式及其效果研究
发布时间：2014-09-17 14:44
【摘要】 2012年,《中国好声音》第一季引发收视狂潮，这也让各大卫视开始大量引进海外节目模式。2013年作为版权引进来势汹汹的一年，节目不仅从数量上有所增多，更是从类型上丰富了不少，涉及到野外真人秀、名人歌唱比赛等各个方面。中国早在十多年前就开始引入模板节目，相比国产原创综艺节目,这些“进口”节目在情节设置、后期制作和经营运作上更加成熟丰富。国内电视台注意到海外取得巨大成功的综艺节目，往往积极购买或者进行简单的复制，但由于文化体系、国民习惯等方面的不同，将这些综艺节目直接照搬过来最后不一定能达到理想的结果，因此，如何在版权事无巨细的规定的限制下，对节目本身做本土化改造，显得尤为重要。本文以2012年至2013年中关注度非常高的海外版权综艺节目为对象来进行分析。文章主体主要分三个部分：第一部分主要概述海外版权综艺节目的内涵与特征，第二部分主要是通过选择、制作和推广三个维度来阐述这些节目是如何进行的本土化改造，最后一个部分在前两部分的基础上总结本土化策略及创新思路。
【关键词】 版权； 综艺节目； 本土化；
第 1 章 绪论
1.1 研究背景和研究意义
成功的国外电视节目，如果不经改造是否就一定能带来较高的收视率，答案是不言而喻的。就像特色食品店在开发连锁店的过程中，一定要考虑食物是否符合当地人的口味，那里采购的原材料、水质、当地人的饮食习惯条件是否与发源地一致或相似。再好的品牌在不适宜的环境中都是很难生存的，再成功的节目模式在不适宜的文化体系中也不可能取得好的效果。从现今引进的综艺节目的整体发展来看，有收视率很高受到广泛好评的，也有开播就因为各种水土不服而黯然消失的。因此，引进的国外综艺节目，如何在版权事无巨细的规定限制下对节目本身做本土化改造，是电视台在疯狂引进节目的态势中所必须研究的课题，这些也能为将来打造属于自己经典的原创节目奠定基础。
1.2 文献综述
国内不少学者从节目的引进、本土化过程、创新策略等方面展开分析，例如中国广播影视刊载的《东国之石可否攻玉：韩式综艺之于中国》提出中国电视综艺在下一阶段的发展过程中，不妨像韩式综艺节目那样经常性地走出演播室，真正深入到民间中去。韩国明星在综艺节目中乐于消费自己，综艺感很强，中国明星则比较注重形象。让原本在荧幕上光鲜靓丽的明星融入到大众平时所熟悉的情景，这种嫁接很有意思。中国综艺节目可以考虑走出演播室和国门，进行户外拍摄或者海外特辑，进去到观众现实的生活中，这样的反差会给节目带来戏剧化的效果。新华娱乐刊载的《综艺节目拍电影进剧场电视节目步入产业链时代》中提到要把电视产业链打通，首先要进行体制上的变革。其次要转变观念，再来技术也要“再度到位”。在《<爸爸去哪儿>为什么这么火》，袁靖华《电视节目模式创意》、《试议“限娱令”下电视节目的发展》、《从传播学角度解析真人秀节目特性》，罗玉《对电视娱乐节目类型变化的思考》、余晴航《国外电视节目模式的本土化探析》郭艳民、刘培《浅议电视综艺节目的模式引进与本土化改造》，陈培爱、罗奕《守正出奇：版权引进下综艺节目创新的关键》，沈浩卿《亲子节目，商机有多少？》这些文章中，作者都对热闹的版权购买现象进行了分析，对于节目如何本土化与创新提出了自己的理解。
........
第 2 章 海外版权综艺节目的内涵与价值及整体概况
2.1 海外版权综艺节目的定义与类型
世界上许多国家法律在版权保护这一部分都例行思想/表达二分法的理念，即版权只保护思想的表达但不保护思想。这些法学家认为，创意是一种思想，节目的模板也仅仅是一个创意，思想如果受到著作权法保护，这样是不利于文化的广泛传播和创新思维的。既然难以界定版权保护的界限，节目模板产业的成长发展过程中自然难以避免盗版和官司，例如弗勒 2011 年在英国 ITV 播出由他首创的《流行偶像》，这一节目取得了空前的成功，海外版权也十分畅销。但《X-FACTOR》的出现取代了《流行偶像》在英国 ITV 电视台的地位。因为两个节目实在是有太多的相似点，并且，《X -FACTOR》的制作团队中有一部分还是当时拍摄《流行偶像》的工作人员，弗勒就以侵犯版权为理由将《X -FACTOR》告上了法庭。
2.2 海外综艺节目的价值与发展环境
现在，国内很多电视台放弃了原先的廉价复制的道路而选择出钱购买综艺节目的版权主要是考虑了以下三个方面的原因：首先虽然说综艺节目提倡收视和社会效益并重,但实际情况是收视率往往会成为唯一的指标。这些海外综艺节目模板的“版权”囊括了节目制作所有的细节，这会让购买者觉得只要买了版权，收视率和广告收入就有了保障，这对国内电视台来说十分具有吸引力。再者，电视台在节目制作前往往就需要赞助商的资金支持，而很多赞助商青睐引进的版权节目，因为引进版权的节目已经有了成功的先例，比起国内电视台的“山寨”节目，版权节目更容易受到他们的认可。
第 3 章 选题与策划本土化：海外版权综艺节目的第一道门槛..............13
3.1 版权综艺节目的选择与分析 ...................................13
第 4 章 制作本土化：海外版权综艺节目的核心环节......................22
4.1 情节设置本土化 .............................................22
第 5 章 推广本土化：海外版权综艺节目腾飞的“翅膀”..................27
5.1 节目播出前的推广 ...........................................27
第 6 章 海外版权综艺节目本土化对策分析
6.1 符合市场需求：海外版权综艺节目带来的思考
每一个国家都有自己独特的文化土壤，有适合自己的节目形态。文化是一个群体所共享、共同遵守的一套价值观、态度、信念，这套系统性的概念和想法指引着该群体中所有人的沟通和互动行为。②由于意识形态、文化风俗等方面的差异，跨文化传播一定要契合本民族的价值理念、思维方式和审美情趣，才能被本民族的文化语境所接受，生根发芽。③当前，电视娱乐节目竞争异常激烈，各式各样的综艺节目充斥着荧屏，如何解决文化上的冲突是引进综艺节目过程中的十分棘手的一个问题。东西方文化背景巨大的差异，使得在国外获得成功的电视节目模式可能同我国的文化背景并不能够很好地融合。所以，在跨文化背景下，应该更加注重中国文化元素的引入。
6.2 版权营销与产业链开发：海外版权综艺节目的借鉴之处
原来，中国对于节目版权的保护不重视且脆弱，国内电视台模仿“山寨”成风，不少人还未意识到节目模式盈利的前景巨大。可是如今，国内电视台每年都在花大笔的钱购买海外版权的综艺节目。目前，行业内对综节目模式的大量需求，广告商对节目模式的推崇，使得版权综艺节目的交易持续升温，综艺节目模式成为了一门真正的生意。荷兰、英国、美国都是较早开始节目版权全球化销售的国家，日韩也是新兴的节目模式来源地，他们对于节目版权的保护和销售体系都比较成熟，反观，我国综艺节目的制作与版权方面在法律制度上还不健全，保护意识也不强，制作团队不够优秀，研发人员能力不足，抄袭的侥幸心理还存在，节目整体质量还有所欠缺。
...........
结语
近些年来中国综艺娱乐节目对海外节目模式大量引进，引进的节目模式也广泛涉猎现有的娱乐节目的类型。其实中国综艺节目从最初完全的山寨模仿到购买国外节目的版权制作节目加以适当的本土化改造，这也是中国电视人和制作团队提高自身水准的一种方式和过程。这一学习的过程中，有些电视台采取简单的“拿来主义”让来自国外的综艺节目在中国的本土上产生了“水土不服”的现象，而版权方对其“宝典”的要求又近乎苛刻，如何使节目更适合中国观众，如何进行本土化的调整是引进这些综艺节目时所要注意的重要诉求点。《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《中国好声音》等引进自国外版权并进行成功本土化的节目又为将来引进综艺节目的本土改造提供了现实经验。本文通过对理论梳理以及对成功经验的总结，提出从节目的选题与策划，节目的制作和节目营销推广三大块来进行本土化，以期对将来引进电视节目的本土化改造和自主创新有一定的借鉴意义。面对国外先进的节目制作经验，我们应当不断学习，在吸收精华的同时也要不断探索创新，立足我国国情，尊重中华民族传统道德和价值观念，遵循观众的收视习惯和审美要求，注重全方位的对引进类综艺节目进行本土化改造，在目前节目模式引进的热潮中，我们要“取之精华”结合国情民情，锻炼和培养出属于自己的国际化、专业化的制作团队。
本文编号：9051
【关键词】 版权； 综艺节目； 本土化；
第 1 章 绪论
1.1 研究背景和研究意义
成功的国外电视节目，如果不经改造是否就一定能带来较高的收视率，答案是不言而喻的。就像特色食品店在开发连锁店的过程中，一定要考虑食物是否符合当地人的口味，那里采购的原材料、水质、当地人的饮食习惯条件是否与发源地一致或相似。再好的品牌在不适宜的环境中都是很难生存的，再成功的节目模式在不适宜的文化体系中也不可能取得好的效果。从现今引进的综艺节目的整体发展来看，有收视率很高受到广泛好评的，也有开播就因为各种水土不服而黯然消失的。因此，引进的国外综艺节目，如何在版权事无巨细的规定限制下对节目本身做本土化改造，是电视台在疯狂引进节目的态势中所必须研究的课题，这些也能为将来打造属于自己经典的原创节目奠定基础。
1.2 文献综述
国内不少学者从节目的引进、本土化过程、创新策略等方面展开分析，例如中国广播影视刊载的《东国之石可否攻玉：韩式综艺之于中国》提出中国电视综艺在下一阶段的发展过程中，不妨像韩式综艺节目那样经常性地走出演播室，真正深入到民间中去。韩国明星在综艺节目中乐于消费自己，综艺感很强，中国明星则比较注重形象。让原本在荧幕上光鲜靓丽的明星融入到大众平时所熟悉的情景，这种嫁接很有意思。中国综艺节目可以考虑走出演播室和国门，进行户外拍摄或者海外特辑，进去到观众现实的生活中，这样的反差会给节目带来戏剧化的效果。新华娱乐刊载的《综艺节目拍电影进剧场电视节目步入产业链时代》中提到要把电视产业链打通，首先要进行体制上的变革。其次要转变观念，再来技术也要“再度到位”。在《<爸爸去哪儿>为什么这么火》，袁靖华《电视节目模式创意》、《试议“限娱令”下电视节目的发展》、《从传播学角度解析真人秀节目特性》，罗玉《对电视娱乐节目类型变化的思考》、余晴航《国外电视节目模式的本土化探析》郭艳民、刘培《浅议电视综艺节目的模式引进与本土化改造》，陈培爱、罗奕《守正出奇：版权引进下综艺节目创新的关键》，沈浩卿《亲子节目，商机有多少？》这些文章中，作者都对热闹的版权购买现象进行了分析，对于节目如何本土化与创新提出了自己的理解。
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第 2 章 海外版权综艺节目的内涵与价值及整体概况
2.1 海外版权综艺节目的定义与类型
世界上许多国家法律在版权保护这一部分都例行思想/表达二分法的理念，即版权只保护思想的表达但不保护思想。这些法学家认为，创意是一种思想，节目的模板也仅仅是一个创意，思想如果受到著作权法保护，这样是不利于文化的广泛传播和创新思维的。既然难以界定版权保护的界限，节目模板产业的成长发展过程中自然难以避免盗版和官司，例如弗勒 2011 年在英国 ITV 播出由他首创的《流行偶像》，这一节目取得了空前的成功，海外版权也十分畅销。但《X-FACTOR》的出现取代了《流行偶像》在英国 ITV 电视台的地位。因为两个节目实在是有太多的相似点，并且，《X -FACTOR》的制作团队中有一部分还是当时拍摄《流行偶像》的工作人员，弗勒就以侵犯版权为理由将《X -FACTOR》告上了法庭。
2.2 海外综艺节目的价值与发展环境
现在，国内很多电视台放弃了原先的廉价复制的道路而选择出钱购买综艺节目的版权主要是考虑了以下三个方面的原因：首先虽然说综艺节目提倡收视和社会效益并重,但实际情况是收视率往往会成为唯一的指标。这些海外综艺节目模板的“版权”囊括了节目制作所有的细节，这会让购买者觉得只要买了版权，收视率和广告收入就有了保障，这对国内电视台来说十分具有吸引力。再者，电视台在节目制作前往往就需要赞助商的资金支持，而很多赞助商青睐引进的版权节目，因为引进版权的节目已经有了成功的先例，比起国内电视台的“山寨”节目，版权节目更容易受到他们的认可。
第 3 章 选题与策划本土化：海外版权综艺节目的第一道门槛..............13
3.1 版权综艺节目的选择与分析 ...................................13
第 4 章 制作本土化：海外版权综艺节目的核心环节......................22
4.1 情节设置本土化 .............................................22
第 5 章 推广本土化：海外版权综艺节目腾飞的“翅膀”..................27
5.1 节目播出前的推广 ...........................................27
第 6 章 海外版权综艺节目本土化对策分析
6.1 符合市场需求：海外版权综艺节目带来的思考
每一个国家都有自己独特的文化土壤，有适合自己的节目形态。文化是一个群体所共享、共同遵守的一套价值观、态度、信念，这套系统性的概念和想法指引着该群体中所有人的沟通和互动行为。②由于意识形态、文化风俗等方面的差异，跨文化传播一定要契合本民族的价值理念、思维方式和审美情趣，才能被本民族的文化语境所接受，生根发芽。③当前，电视娱乐节目竞争异常激烈，各式各样的综艺节目充斥着荧屏，如何解决文化上的冲突是引进综艺节目过程中的十分棘手的一个问题。东西方文化背景巨大的差异，使得在国外获得成功的电视节目模式可能同我国的文化背景并不能够很好地融合。所以，在跨文化背景下，应该更加注重中国文化元素的引入。
6.2 版权营销与产业链开发：海外版权综艺节目的借鉴之处
原来，中国对于节目版权的保护不重视且脆弱，国内电视台模仿“山寨”成风，不少人还未意识到节目模式盈利的前景巨大。可是如今，国内电视台每年都在花大笔的钱购买海外版权的综艺节目。目前，行业内对综节目模式的大量需求，广告商对节目模式的推崇，使得版权综艺节目的交易持续升温，综艺节目模式成为了一门真正的生意。荷兰、英国、美国都是较早开始节目版权全球化销售的国家，日韩也是新兴的节目模式来源地，他们对于节目版权的保护和销售体系都比较成熟，反观，我国综艺节目的制作与版权方面在法律制度上还不健全，保护意识也不强，制作团队不够优秀，研发人员能力不足，抄袭的侥幸心理还存在，节目整体质量还有所欠缺。
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结语
近些年来中国综艺娱乐节目对海外节目模式大量引进，引进的节目模式也广泛涉猎现有的娱乐节目的类型。其实中国综艺节目从最初完全的山寨模仿到购买国外节目的版权制作节目加以适当的本土化改造，这也是中国电视人和制作团队提高自身水准的一种方式和过程。这一学习的过程中，有些电视台采取简单的“拿来主义”让来自国外的综艺节目在中国的本土上产生了“水土不服”的现象，而版权方对其“宝典”的要求又近乎苛刻，如何使节目更适合中国观众，如何进行本土化的调整是引进这些综艺节目时所要注意的重要诉求点。《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《中国好声音》等引进自国外版权并进行成功本土化的节目又为将来引进综艺节目的本土改造提供了现实经验。本文通过对理论梳理以及对成功经验的总结，提出从节目的选题与策划，节目的制作和节目营销推广三大块来进行本土化，以期对将来引进电视节目的本土化改造和自主创新有一定的借鉴意义。面对国外先进的节目制作经验，我们应当不断学习，在吸收精华的同时也要不断探索创新，立足我国国情，尊重中华民族传统道德和价值观念，遵循观众的收视习惯和审美要求，注重全方位的对引进类综艺节目进行本土化改造，在目前节目模式引进的热潮中，我们要“取之精华”结合国情民情，锻炼和培养出属于自己的国际化、专业化的制作团队。
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参考文献:
- [1] 郭艳民,刘培. 浅议电视综艺娱乐节目的模式引进与本土化改造[J]. 中国电视. 2012(09)
- [2] 严英. 《中国达人秀》的成功之道[J]. 新闻爱好者. 2012(07)
- [3] 王晓明. 节目模式的生命力从哪来?——访英国ALL3媒介公司[J]. 视听界. 2012(02)
- [4] 李宝萍. 海外模式的中国化表达——解读央视《梦想合唱团》[J]. 中国广播电视学刊. 2012(03)
- [5] 周建新. 中国电视受众角色嬗变及新时期电视受众收视需求分析[J]. 现代传播(中国传媒大学学报). 2010(06)
- [6] 孙宝国. 关于电视节目形态的创新[J]. 现代传播(中国传媒大学学报). 2007(02)
- [7] 程士安. 电视节目的影响力探源——关于电视栏目的叙事与结构[J]. 新闻大学. 2006(01)
- [8] 张梦新,李琴. 传播学视野中的娱乐综艺节目主持人[J]. 视听纵横. 2004(01)
- [9] 罗玉. 对电视娱乐节目类型变化的思考[J]. 理论观察. 2002(06)
- [10] 郭镇之. 美国电视节目供应体制扫描——也谈制播分离[J]. 中国记者. 2000(06)
本文编号：9051
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