中国青年报微信矩阵研究

发布时间：2017-12-11 18:09

  本文关键词：中国青年报微信矩阵研究

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【摘要】：伴随着科技与信息化的发展,新媒体在现代信息传播中的重要性日益凸显。以微博、微信为代表的新媒体在短时间内汇聚起庞大的用户群体,不断侵蚀传统媒体的生存空间。传统媒体想要走出困境,融合转型是不二之选,创办微信公众号的举措正是其探索融合发展的途径之一。作为传统报业转型发展的重要组成部分,微信公众号有效弥补了报纸在信息呈现形式、用户互动、品牌多平台营销等多个方面的短板。目前,由多个微信公众号组成的微信矩阵正成为传统媒体在移动端开疆扩土的重要力量。中国青年报一直具有强烈的创新意识,但其微信公众号的发展情况却并不理想。中国青年报的受众群体与微信用户高度契合,其在新媒体平台上的融合发展仍然大有可为。本文以中国青年报微信矩阵作为研究对象,探索其发展状况、现存问题并提出合理化建议,旨在促进其健康发展的同时为其他传统媒体提供经验。本文对已有的微信矩阵研究进行梳理,明确微信矩阵的概念,确定样本收集时间和分析类目,进而分析中国青年报微信矩阵的运营目标、运营架构,并梳理其发展特点,从总体上把握中国青年报微信矩阵的发展状况。并以矩阵内各公众号推送的具体内容为抓手,收集大量数据,从内容、编排、推送三个角度进行分析,归纳并总结出中国青年报微信矩阵的特色。在以上工作的基础上,归纳总结中国青年报微信矩阵在资源利用、受众互动、转型理念等方面存在的问题。并针对已有问题提出相应建议,以期促进中国青年报微信矩阵的健康发展。研究发现,中国青年报微信矩阵着力于满足用户对信息和服务的综合需求,其良好的运行有助于中国青年报实现拓展内容发布渠道、弥补互动环节短板和媒体品牌营销的多重目标。该矩阵在内容、编排和推送上特色鲜明,然而部分公众号仍是形式上的数字化,由此带来的两极分化现象已经影响了矩阵的整体发展。应从均衡利用优质资源,提升多媒体应用能力;增强受众互动,进行矩阵品牌整体营销推广;全面转换思维方式,促进矩阵均衡发展三个层面进行全方位的转变,将矩阵视为媒介融合发展的有力抓手,彻底贯彻互联网思维,推动中国青年报在新媒体时代的全面转型发展。
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：G210.7

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本文编号：1279414