网络短视频的价值引领与实现路径
发布时间：2020-12-28 22:06
在信息技术发展的新时代,网络短视频凭借着轻松搞笑的情节以及符合人们观看需求的碎片化的表达,在互联网技术的加持下逐步展现出了强大的媒介生命力。但在其日渐扩大影响力的同时,网络短视频审查不严、内容低俗等自身的问题与矛盾也变得日益突出。因此,由内而外净化网络短视频环境,以正向价值观引导算法推荐,强化网络短视频价值引领至关重要。本文将从价值论的视角出发,以网络短视频作为研究对象,探索网络短视频价值引领的实现路径。正文共分为五个部分,第一部分对是网络短视频概述,梳理网络短视频的概念界定,从内容生产、表达行为、互动方式三方面归纳网络短视频特征,根据实际总结网络短视频的发展现状。第二部分从马克思价值论角度与传播学5W模式出发,对网络短视频的价值呈现进行阐述。第三部分以问卷调查为主,证实并整理网络短视频存在价值传递的偏差。第四部分从虚假销售、信息过载、色情暴力、宣扬迷信四个方面论述了价值传递的偏离的具体表现,并进一步从环境、平台、用户三个方面分析网络短视频存在价值偏离的原因。第五部分针对网络短视频出现的价值偏离提出解决路径。本文认为网络短视频应坚持治理与引导相结合,也要坚持自律与他律相配合。首先,从完...
【文章来源】：江西师范大学江西省
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
短视频相关文章发表年度趋势图
网络短视频的价值引领与实现路径3图1-1短视频相关文章发表年度趋势图图1-2文章主题分布通过对关于网络短视频现有文献进行梳理，笔者发现当下网络短视频的研究角度大致分为五个方向，分别为传播学方向研究、发展方向研究、受众方向研究、广告学方向研究与营销方向研究。其一，网络短视频的传播学研究。郑越、王乐在《5G环境下电视节目短视频的传播策略》中梳理中外电视节目的短视频创新实践，提出了5G环境下电视节目的传播策略①。陈永东在《短视频内容创意与传播策略》中指出了短视频内容的创意难点与传播难点。创意难点主要集中于内容类型定位及内容形式创意，还存在如何制造热点与借力热点方面的创意；传播难点主要集中于好的内容不见得会有大量的传播，并且基于新技术提出了拓展短视频空间、时间、互动的传播策略②。其二，网络短视频的发展研究。张梓轩、王海、徐丹在《“移动短视频社交应用”的兴起及趋势》一文中对移动短视频的发展历程做了简单的梳理，探讨了国内外对移动短视频的探索，并①郑越.王乐.5G环境下电视节目短视频的传播策略[J].电视研究,2019(06):18-20.②陈永东.短视频内容创意与传播策略[J].新闻爱好者,2019(05):41-46.
????程付淌悠涤??芬晃闹兄赋鱿?费者会在七秒之内决定是否有意愿购买商品。相比较传统视频媒体，短视频凭借时长短、视频内容独特、贴合受众的阅读习惯等优势，一下就收获了受众的喜爱，传播力和营销效果也达到了一个新的高峰②。1.3.2网络短视频价值相关文献综述学术界在对网络短视频进行传播学、广告学等多角度分析之后，把更多的关注焦点放在网络短视频的价值问题上。截止2019年9月17日，在CNKI中国知网上以“短视频价值”为主题词进行搜索，共检索到453条结果。对这一搜索结果进行计量可视化分析，可以发现，如图1-3，以网络短视频价值为对象的研究文章从2014年到2016年比较少，2017年起至今逐渐增多。这也意味着网络短视频经过积淀开发与集中爆发这两个时期，在当下引发更为冷静的思考，对网络短视频更多的关注焦点从外延落到内核价值呈现上来。围绕网络短视频进行更深层次的挖掘与探讨，对其进行规范与治理，这也是基于现实问题的需要，网络短视频在社会主义的今天必须进行一轮革新。图1-3短视频价值发表文章年度趋势图与网络短视频价值相关的文献主要可以分为三大部分：其一，围绕网络短视频所带的商业价值进行的研究分析。王玖河、孙丹阳在《短视频平台商业模式研究——基于抖音短视频的案例研究》从商业模式的本质——价值创造逻辑出发对短视频平台进行研究，构建短视频平台商业模式的价值共创逻辑环，即“价值主张创新—价值共同创造—价值共同传递—价值共同获缺的逻辑闭环，完整地表达出短视频平台的商业逻辑，①艾颂.短视频,新的营销时代[J].广告大观(综合版),2014(03):51.②白皓天.“七秒”营销——浅谈短视频营销[J].新闻传播,2016(06):48-49.
【参考文献】：
期刊论文
[1]短视频传播中未成年用户群体保护措施研究[J]. 门泽宽. 传媒论坛. 2020(01)
[2]加强媒体社会责任感,对泛娱乐化之风有效治理[J]. 胡永祺. 传播与版权. 2019(11)
[3]论网络短视频发展与当代口述史学的关系[J]. 王思淇,吴丽君. 山西财经大学学报. 2019(S2)
[4]网络短视频发展与类型分析[J]. 李昕婕. 声屏世界. 2019(09)
[5]短视频时代的信息自律[J]. 常江. 青年记者. 2019(22)
[6]抖音短视频与社会主义核心价值观的融合共生:价值、矛盾与实现[J]. 唐亚阳,黄蓉. 湖南大学学报(社会科学版). 2019(04)
[7]论短视频热的原因及其影响[J]. 阮雯欣. 中国广播电视学刊. 2019(08)
[8]MCN模式下短视频专业化发展路径[J]. 孙旭丹. 青年记者. 2019(21)
[9]空间再生产:网络短视频的一种价值阐释[J]. 王建磊. 现代传播(中国传媒大学学报). 2019(07)
[10]感知价值对移动短视频依恋的影响研究——基于网络归属感和网络隐私关注的中介效应视角[J]. 朱佳妮,张国良,姚君喜. 新闻大学. 2019(07)
博士论文
[1]社会主义核心价值体系与社会主义核心价值观引领大学生思想道德建设研究[D]. 詹丽萍.东北师范大学 2016
硕士论文
[1]基于移动短视频的城市形象传播策略[D]. 周晓彤.山东师范大学 2019
[2]社交类短视频“快手”用户的自我呈现研究[D]. 吴晓波.贵州大学 2019
[3]泛娱乐化背景下抖音用户行为意愿影响因素研究[D]. 张珺旖.上海外国语大学 2019
[4]信息碎片化对大学生价值观的影响及对策研究[D]. 陈梦妮.湖北大学 2018
[5]产业链视角下的短视频内容营销价值研究[D]. 熊晓玲.西北大学 2017
[6]社会主义核心价值体系引领大学生手机文化建设研究[D]. 吴昭圆.吉首大学 2015
[7]短视频应用的商业价值开发研究[D]. 殷明.暨南大学 2015
[8]马克思价值思想探究[D]. 胡婷.华东师范大学 2015
[9]社会主义核心价值体系引领社会思潮研究[D]. 王文.南京财经大学 2015
[10]社会主义核心价值体系引领高校网络文化建设研究[D]. 张方磊.东北农业大学 2014
本文编号：2944465
【文章来源】：江西师范大学江西省
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
短视频相关文章发表年度趋势图
网络短视频的价值引领与实现路径3图1-1短视频相关文章发表年度趋势图图1-2文章主题分布通过对关于网络短视频现有文献进行梳理，笔者发现当下网络短视频的研究角度大致分为五个方向，分别为传播学方向研究、发展方向研究、受众方向研究、广告学方向研究与营销方向研究。其一，网络短视频的传播学研究。郑越、王乐在《5G环境下电视节目短视频的传播策略》中梳理中外电视节目的短视频创新实践，提出了5G环境下电视节目的传播策略①。陈永东在《短视频内容创意与传播策略》中指出了短视频内容的创意难点与传播难点。创意难点主要集中于内容类型定位及内容形式创意，还存在如何制造热点与借力热点方面的创意；传播难点主要集中于好的内容不见得会有大量的传播，并且基于新技术提出了拓展短视频空间、时间、互动的传播策略②。其二，网络短视频的发展研究。张梓轩、王海、徐丹在《“移动短视频社交应用”的兴起及趋势》一文中对移动短视频的发展历程做了简单的梳理，探讨了国内外对移动短视频的探索，并①郑越.王乐.5G环境下电视节目短视频的传播策略[J].电视研究,2019(06):18-20.②陈永东.短视频内容创意与传播策略[J].新闻爱好者,2019(05):41-46.
????程付淌悠涤??芬晃闹兄赋鱿?费者会在七秒之内决定是否有意愿购买商品。相比较传统视频媒体，短视频凭借时长短、视频内容独特、贴合受众的阅读习惯等优势，一下就收获了受众的喜爱，传播力和营销效果也达到了一个新的高峰②。1.3.2网络短视频价值相关文献综述学术界在对网络短视频进行传播学、广告学等多角度分析之后，把更多的关注焦点放在网络短视频的价值问题上。截止2019年9月17日，在CNKI中国知网上以“短视频价值”为主题词进行搜索，共检索到453条结果。对这一搜索结果进行计量可视化分析，可以发现，如图1-3，以网络短视频价值为对象的研究文章从2014年到2016年比较少，2017年起至今逐渐增多。这也意味着网络短视频经过积淀开发与集中爆发这两个时期，在当下引发更为冷静的思考，对网络短视频更多的关注焦点从外延落到内核价值呈现上来。围绕网络短视频进行更深层次的挖掘与探讨，对其进行规范与治理，这也是基于现实问题的需要，网络短视频在社会主义的今天必须进行一轮革新。图1-3短视频价值发表文章年度趋势图与网络短视频价值相关的文献主要可以分为三大部分：其一，围绕网络短视频所带的商业价值进行的研究分析。王玖河、孙丹阳在《短视频平台商业模式研究——基于抖音短视频的案例研究》从商业模式的本质——价值创造逻辑出发对短视频平台进行研究，构建短视频平台商业模式的价值共创逻辑环，即“价值主张创新—价值共同创造—价值共同传递—价值共同获缺的逻辑闭环，完整地表达出短视频平台的商业逻辑，①艾颂.短视频,新的营销时代[J].广告大观(综合版),2014(03):51.②白皓天.“七秒”营销——浅谈短视频营销[J].新闻传播,2016(06):48-49.
【参考文献】：
期刊论文
[1]短视频传播中未成年用户群体保护措施研究[J]. 门泽宽. 传媒论坛. 2020(01)
[2]加强媒体社会责任感,对泛娱乐化之风有效治理[J]. 胡永祺. 传播与版权. 2019(11)
[3]论网络短视频发展与当代口述史学的关系[J]. 王思淇,吴丽君. 山西财经大学学报. 2019(S2)
[4]网络短视频发展与类型分析[J]. 李昕婕. 声屏世界. 2019(09)
[5]短视频时代的信息自律[J]. 常江. 青年记者. 2019(22)
[6]抖音短视频与社会主义核心价值观的融合共生:价值、矛盾与实现[J]. 唐亚阳,黄蓉. 湖南大学学报(社会科学版). 2019(04)
[7]论短视频热的原因及其影响[J]. 阮雯欣. 中国广播电视学刊. 2019(08)
[8]MCN模式下短视频专业化发展路径[J]. 孙旭丹. 青年记者. 2019(21)
[9]空间再生产:网络短视频的一种价值阐释[J]. 王建磊. 现代传播(中国传媒大学学报). 2019(07)
[10]感知价值对移动短视频依恋的影响研究——基于网络归属感和网络隐私关注的中介效应视角[J]. 朱佳妮,张国良,姚君喜. 新闻大学. 2019(07)
博士论文
[1]社会主义核心价值体系与社会主义核心价值观引领大学生思想道德建设研究[D]. 詹丽萍.东北师范大学 2016
硕士论文
[1]基于移动短视频的城市形象传播策略[D]. 周晓彤.山东师范大学 2019
[2]社交类短视频“快手”用户的自我呈现研究[D]. 吴晓波.贵州大学 2019
[3]泛娱乐化背景下抖音用户行为意愿影响因素研究[D]. 张珺旖.上海外国语大学 2019
[4]信息碎片化对大学生价值观的影响及对策研究[D]. 陈梦妮.湖北大学 2018
[5]产业链视角下的短视频内容营销价值研究[D]. 熊晓玲.西北大学 2017
[6]社会主义核心价值体系引领大学生手机文化建设研究[D]. 吴昭圆.吉首大学 2015
[7]短视频应用的商业价值开发研究[D]. 殷明.暨南大学 2015
[8]马克思价值思想探究[D]. 胡婷.华东师范大学 2015
[9]社会主义核心价值体系引领社会思潮研究[D]. 王文.南京财经大学 2015
[10]社会主义核心价值体系引领高校网络文化建设研究[D]. 张方磊.东北农业大学 2014
本文编号：2944465
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