中国智能手机在欧洲市场的品牌形象影响因素研究

发布时间：2020-12-29 10:36

　　随着中国国内手机市场的不断饱和,扩展海外市场已经是很多中国智能手机厂商近些年来的优先发展战略。在中美贸易摩擦的大背景下,欧洲智能手机市场已经成为了海外手机市场的“制高点”。在此背景下,本文选择研究中国智能手机在欧洲市场品牌形象的影响因素。本文的研究路径为首先梳理品牌形象和中国智能手机品牌已有相关理论及实证研究,结合本文研究背景对比分析品牌形象的三种经典模型,并选取Biel模型作为研究的基础。引入品牌群理论、涉入度理论、来源国形象理论和产品熟悉度理论等构建了中国智能手机在欧洲市场品牌形象的三阶段影响因素模型,并提出研究假设。在借鉴已有成熟量表构建本文问卷,并且经预调查调整完善量表后,在德国实地发放问卷并收集数据。对于数据进行信度、效度分析、验证性因子分析、相关性分析和多次回归分析,验证本研究提出的假设。最后得出结论并提出管理建议。通过假设检验,本文得出如下结论:(1)中国智能手机在欧洲市场的产品及服务、传播方式以及品牌代言人的选择对于其在欧洲市场的品牌形象能够产生正向影响。(2)欧洲消费者对于手机这一类商品的产品涉入度正向调节中国智能手机的产品和服务、传播方式、品牌代言人对于品牌形象的影... 

【文章来源】：上海外国语大学上海市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：93 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
致谢
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的与意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 研究内容
    1.4 研究创新点
    1.5 研究方法和思路
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 研究思路
第2章 文献综述
    2.1 品牌形象相关理论研究
        2.1.1 品牌形象的定义
        2.1.2 国内外品牌形象理论研究概述
    2.2 品牌形象影响因素模型述评
        2.2.1 Aaker模型
        2.2.2 Keller模型
        2.2.3 Biel模型
    2.3 中国智能手机品牌相关理论研究
        2.3.1 智能手机品牌建设相关理论
        2.3.2 中国智能手机“走出去”相关研究
    2.4 中国智能手机品牌形象的影响因素分析
        2.4.1 产品及服务
        2.4.2 传播方式与传播内容
        2.4.3 名人代言
        2.4.4 产品涉入度
        2.4.5 来源国刻板印象
        2.4.6 产品熟悉度
    2.5 文献综述总结
第3章 研究假设
    3.1 研究假设
        3.1.1 产品及服务对于品牌形象的影响
        3.1.2 传播方式对于品牌形象的影响
        3.1.3 品牌代言人对于品牌形象的影响
        3.1.4 来源国刻板印象的调节作用
        3.1.5 产品涉入度的调节作用
        3.1.6 是否使用过中国品牌手机的双重调节作用
    3.2 研究模型
第4章 研究设计
    4.1 问卷结构
    4.2 变量测量
        4.2.1 品牌形象
        4.2.2 产品及服务
        4.2.3 传播方式
        4.2.4 品牌代言人
        4.2.5 产品涉入度
        4.2.6 来源国刻板印象
第5章 问卷设计和方法
    5.1 调查对象
    5.2 问卷设计和发放
        5.2.1 问卷的结构
        5.2.2 预调研
        5.2.3 问卷的发放与回收
    5.3 数据分析方法
第6章 统计分析
    6.1 描述性统计分析
        6.1.1 样本特征分析
        6.1.2 描述性统计分析
    6.2 信度分析、效度分析和验证性因子分析
        6.2.1 信度分析
        6.2.2 内容效度分析和收敛效度分析
        6.2.3 验证性因子分析
    6.3 相关性分析
        6.3.1 品牌形象与其他变量之间的相关关系分析
        6.3.2 相关系数得分矩阵与区分效度
    6.4 回归分析
        6.4.1 直接效应分析
    6.5 调节效应分析
        6.5.1 产品涉入度的调节效应分析
        6.5.2 来源国刻板印象的调节效应分析
    6.6 双重调节效应分析
        6.6.1 未使用过国产手机的调节效应
        6.6.2 使用过国产手机的调节效应
    6.7 研究结果
第7章 研究结论及展望
    7.1 研究总结
        7.1.1 产品及服务、传播方式和品牌代言人对于品牌形象的直接影响效应
        7.1.2 产品涉入度和来源国刻板印象的调节作用
        7.1.3 是否使用过国产手机的双重调节作用
    7.2 管理建议
        7.2.1 良好的产品及服务品质是构筑欧洲市场品牌形象的基石
        7.2.2 重视传播渠道的整合及品牌代言人的选择以提升品牌形象
        7.2.3 坚持以消费者为中心的理念,结合目标市场消费者特质塑造品牌
    7.3 研究的局限性和展望
参考文献
附录


【参考文献】：
期刊论文
[1]移动互联时代跨境电商的场景营销沟通策略[J]. 于萍.  对外经贸实务. 2019(09)
[2]浅谈中国智能手机企业在海外市场的发展[J]. 邹东岑.  市场研究. 2019(08)
[3]在线医疗口碑的再传播:关系强度、疾病严重性与性别的影响[J]. 周懿瑾,周智盈,佘涌波.  国际新闻界. 2019(07)
[4]消费者品牌认知生态位构建与跃迁——基于演化经济学理论分析框架[J]. 马滔,赵梦甜,季小立.  企业经济. 2019(03)
[5]打造“中国名片”:四大模式提升国家品牌形象[J]. 杨璐,刘文静,魏闯.  清华管理评论. 2019(03)
[6]网络负面口碑对旅游目的地形象的影响实证研究[J]. 庄小丽,常雪萍,侯俊东.  国土资源科技管理. 2019(01)
[7]外籍留学生“中国及中国品牌手机”认知和评价的实证研究[J]. 綦天哲,王乐,姚君喜.  兰州大学学报(社会科学版). 2019(01)
[8]华为手机在欧洲市场的营销战略研究[J]. 雷兴长,徐烨.  长沙大学学报. 2019(01)
[9]基于SCP范式的中国智能手机产业分析[J]. 李晚秋,乔翠霞.  产业经济评论. 2018(06)
[10]农村市场智能手机顾客忠诚影响因素实证研究[J]. 赵艳丽,刁勇.  哈尔滨商业大学学报(社会科学版). 2018(04)



本文编号：2945498