中国财经媒体市场结构研究
发布时间：2021-01-02 21:11
自市场经济体制改革伊始,中国财经媒体的发展便如火如荼,在传统媒体时代就已形成庞大市场规模。至新兴媒体时代,以内容见长的传统财经媒体仍能逆势安守一隅,同时新兴的财经媒体平台异军突起。财经媒体是传媒产业举足轻重的样本,研究财经媒体市场结构演进,对探讨传媒产业发展规律具有重要意义。在传统媒体时代,中国财经媒体形成了三个维度的市场格局:在同一媒介之内,财经媒体市场呈现为寡头垄断格局;于不同媒介之间,财经媒体市场产生了不完全替代竞争;处不同地域层级,财经媒体则形成了伞形竞争格局。新兴媒体时代的到来,彻底颠覆并全面重构了中国财经媒体市场结构。一方面,财经媒体市场在内容和平台两个环节均形成了明显的“赢家通吃”趋势;另一方面,财经媒体市场出现了令人眼花缭乱的多方覆盖竞争,财经新兴媒体不仅面临其他新兴媒体平台的覆盖竞争,同时也对传统财经媒体及相关新兴媒体平台施加了覆盖竞争。管控制度、媒介技术与商业模式主导着中国财经媒体市场结构的演进。在传统媒体时代,管控制度奠定了基本竞争格局,商业模式对市场竞争有一定抑制,技术约束对市场竞争则存天然弱化。在新兴媒体时代,网络经济效应致使财经市场出现“赢家通吃”平台,市场...
【文章来源】：湖南师范大学湖南省 211工程院校
【文章页数】：91 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
2004年经济频率市场份额排名前10位（数据来源：CSM媒介研究）
中国财经媒体市场结构研究27业性的超强把控力，央视财经原创质量得以保障，爆文生产能力十分卓越，快速在众多财经公众号中脱颖而出。根据腾讯财经壹克自媒体联盟与新榜推出的《财经类微信公众号传播报告》，就单个账号的财经媒体而言，央视财经以1369篇爆文的数量位居第一，以绝对的优势碾压其他财经账号。①图1-2.不同类型财经号10W+文章比例及单个账号爆文篇数（来源：新榜大数据）而且在新媒体化过程中，优胜劣汰下的传统财经媒体逐渐形成“报、网、端、微、视、屏”全方位、多维度的全媒体矩阵，互为补充、相得益彰。这不仅有利于打造出一个良好的财经媒体生态，还保障了专业财经内容的生产数量。如坐落于上海的第一财经，是中国最具影响力的财经全媒体集团，旗下拥有第一财经APP、第一财经网、第一财经电视、第一财经日报、第一财经杂志、第一财经研究院、第一财经商业数据中心，以及面向全球财经人士的一财全球。②再如位于广州的南方财经全媒体集团，目前共拥有“两报两台三刊四网两微一端”财经全媒体矩阵，包括《21世纪经济报道》《21世纪商业评论》《投资快报》《快公司》《城市画报》以及经济频道、股市广播、财富动力网、南方财经网、21经济网、21财搜网、“21财经”APP等平面媒体、广电媒体、新媒体。③其中，传统财经媒体诸如《第一财经日报》《第一财经周刊》《第一财经频道》和《21世纪经济报道》《投资快报》等为第一财经和南方财经的财经资讯新媒体序列产品提供了①腾讯财经.壹克·财经自媒体2016年度评测[EB/OL].https://dwz.cn/KWqp6ifG.②第一财经.关于我们-第一财经[EB/OL].https://www.yicai.com/others/aboutus.html.③王义军.全媒体时代财经全媒体建设的实践与思考[J].新闻战线,2019(11):60-62.
中国财经媒体市场结构研究33财经媒体无法获取用户，从而在用户规模上对财经媒体形成了覆盖。图2-1.2016.6-2019.6搜索引擎用户规模及使用率（单位：万人）①在盈利渠道方面，搜索引擎主要通过提供关键词广告、竞价排名广告等多种形式广告服务赚取收益。而且搜索引擎的广告服务具有多重优势：首先，搜索引擎的广告服务具有极强的针对性，能让有需求的用户自己找上门来；其次，在搜索引擎上投放广告后，可对广告效果进行实时追踪，并能及时调整营销策略；最后，搜索引擎的广告业务既能满足大广告主的需求，也能为中、小广告主提供更为精准的广告服务。鉴于此，搜索引擎备受互联网广告市场的追捧。根据艾瑞咨询的相关数据，搜索广告一直保持着领先的优势，在2014年的广告市场收入构成中，搜索广告在总规模中占比高达54.5%，而排在第二名的电商广告仅占比14.6%。②对大部分财经媒体来说，广告也依然是它们的主要收入来源，但在内容以及用户方面都遭受严重打击后，其对广告主的吸引力自然大幅下降。与此同时，财经内容不是搜索引擎的盈利点，而是其生态圈的一部分。但搜索引擎所提供的聚合财经内容，能够满足财经用户的基本需求，从而导致本属于财经媒体的用户流被截断。再加上广告服务的各种优势，搜索引擎更能获得财经广告市场的青睐，继而对财经媒体的广告收益产生了极大的威胁。①中国网信网.第44次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201908/t20190830_70800.htm.②郭世民.艾瑞:中国移动广告将在2016年底全面超越PC[EB/OL].http://report.iresearch.cn/content/2016/07/262414.shtml.
【参考文献】：
期刊论文
[1]从信道到路径：互联网语境下的传播渠道[J]. 谭天,张子俊. 现代视听. 2019(07)
[2]全媒体时代财经全媒体建设的实践与思考[J]. 王义军. 新闻战线. 2019(11)
[3]中国报业的市场结构与融合转型[J]. 倪琳,易旭明. 新闻战线. 2018(23)
[4]“互联网+”时代传媒企业的经营创新探析[J]. 傅冠军. 中国广播电视学刊. 2018(12)
[5]中国传媒产业生态结构的多重失衡[J]. 陶喜红,党李丹. 当代传播. 2018(04)
[6]财经新媒体基于传播力的商业模式探索——以“华尔街见闻”为例[J]. 伍静,刘海贵. 当代传播. 2018(04)
[7]中国传媒市场结构的变迁、模型及优化[J]. 易旭明,倪琳. 现代传播(中国传媒大学学报). 2018(06)
[8]互联网传媒集团经营创新的路径及实践[J]. 林忠礼. 新闻战线. 2018(11)
[9]从“连接”到“场景”:互联网发展的重要进阶——试析微信小程序的价值逻辑与市场版图[J]. 喻国明,程思琪. 新闻大学. 2018(01)
[10]破解技术中立难题——法律与科技之关系的法理学再思[J]. 郑玉双. 华东政法大学学报. 2018(01)
博士论文
[1]竞争活力与规模经济[D]. 商建辉.中国传媒大学 2007
硕士论文
[1]在线文学商业模式的转型[D]. 康丽洁.湖南师范大学 2017
[2]我国出版传媒集团多元化经营研究[D]. 陶方舟.南京大学 2015
[3]“三次售卖”财经杂志盈利模式分析[D]. 陈怡璇.复旦大学 2014
[4]文化传媒产业资本运营浅析[D]. 王诚诚.上海交通大学 2012
[5]CCTV-2财经频道专业化研究[D]. 谢米兰.南京师范大学 2012
[6]国内网络财经媒体内容及结构研究[D]. 谢明珠.河南大学 2009
[7]从竞争格局看我国财经报纸媒体发展策略[D]. 张黎华.华东师范大学 2008
[8]《财富》杂志商业模式研究[D]. 张洁.北京工商大学 2006
本文编号：2953650
【文章来源】：湖南师范大学湖南省 211工程院校
【文章页数】：91 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
2004年经济频率市场份额排名前10位（数据来源：CSM媒介研究）
中国财经媒体市场结构研究27业性的超强把控力，央视财经原创质量得以保障，爆文生产能力十分卓越，快速在众多财经公众号中脱颖而出。根据腾讯财经壹克自媒体联盟与新榜推出的《财经类微信公众号传播报告》，就单个账号的财经媒体而言，央视财经以1369篇爆文的数量位居第一，以绝对的优势碾压其他财经账号。①图1-2.不同类型财经号10W+文章比例及单个账号爆文篇数（来源：新榜大数据）而且在新媒体化过程中，优胜劣汰下的传统财经媒体逐渐形成“报、网、端、微、视、屏”全方位、多维度的全媒体矩阵，互为补充、相得益彰。这不仅有利于打造出一个良好的财经媒体生态，还保障了专业财经内容的生产数量。如坐落于上海的第一财经，是中国最具影响力的财经全媒体集团，旗下拥有第一财经APP、第一财经网、第一财经电视、第一财经日报、第一财经杂志、第一财经研究院、第一财经商业数据中心，以及面向全球财经人士的一财全球。②再如位于广州的南方财经全媒体集团，目前共拥有“两报两台三刊四网两微一端”财经全媒体矩阵，包括《21世纪经济报道》《21世纪商业评论》《投资快报》《快公司》《城市画报》以及经济频道、股市广播、财富动力网、南方财经网、21经济网、21财搜网、“21财经”APP等平面媒体、广电媒体、新媒体。③其中，传统财经媒体诸如《第一财经日报》《第一财经周刊》《第一财经频道》和《21世纪经济报道》《投资快报》等为第一财经和南方财经的财经资讯新媒体序列产品提供了①腾讯财经.壹克·财经自媒体2016年度评测[EB/OL].https://dwz.cn/KWqp6ifG.②第一财经.关于我们-第一财经[EB/OL].https://www.yicai.com/others/aboutus.html.③王义军.全媒体时代财经全媒体建设的实践与思考[J].新闻战线,2019(11):60-62.
中国财经媒体市场结构研究33财经媒体无法获取用户，从而在用户规模上对财经媒体形成了覆盖。图2-1.2016.6-2019.6搜索引擎用户规模及使用率（单位：万人）①在盈利渠道方面，搜索引擎主要通过提供关键词广告、竞价排名广告等多种形式广告服务赚取收益。而且搜索引擎的广告服务具有多重优势：首先，搜索引擎的广告服务具有极强的针对性，能让有需求的用户自己找上门来；其次，在搜索引擎上投放广告后，可对广告效果进行实时追踪，并能及时调整营销策略；最后，搜索引擎的广告业务既能满足大广告主的需求，也能为中、小广告主提供更为精准的广告服务。鉴于此，搜索引擎备受互联网广告市场的追捧。根据艾瑞咨询的相关数据，搜索广告一直保持着领先的优势，在2014年的广告市场收入构成中，搜索广告在总规模中占比高达54.5%，而排在第二名的电商广告仅占比14.6%。②对大部分财经媒体来说，广告也依然是它们的主要收入来源，但在内容以及用户方面都遭受严重打击后，其对广告主的吸引力自然大幅下降。与此同时，财经内容不是搜索引擎的盈利点，而是其生态圈的一部分。但搜索引擎所提供的聚合财经内容，能够满足财经用户的基本需求，从而导致本属于财经媒体的用户流被截断。再加上广告服务的各种优势，搜索引擎更能获得财经广告市场的青睐，继而对财经媒体的广告收益产生了极大的威胁。①中国网信网.第44次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201908/t20190830_70800.htm.②郭世民.艾瑞:中国移动广告将在2016年底全面超越PC[EB/OL].http://report.iresearch.cn/content/2016/07/262414.shtml.
【参考文献】：
期刊论文
[1]从信道到路径：互联网语境下的传播渠道[J]. 谭天,张子俊. 现代视听. 2019(07)
[2]全媒体时代财经全媒体建设的实践与思考[J]. 王义军. 新闻战线. 2019(11)
[3]中国报业的市场结构与融合转型[J]. 倪琳,易旭明. 新闻战线. 2018(23)
[4]“互联网+”时代传媒企业的经营创新探析[J]. 傅冠军. 中国广播电视学刊. 2018(12)
[5]中国传媒产业生态结构的多重失衡[J]. 陶喜红,党李丹. 当代传播. 2018(04)
[6]财经新媒体基于传播力的商业模式探索——以“华尔街见闻”为例[J]. 伍静,刘海贵. 当代传播. 2018(04)
[7]中国传媒市场结构的变迁、模型及优化[J]. 易旭明,倪琳. 现代传播(中国传媒大学学报). 2018(06)
[8]互联网传媒集团经营创新的路径及实践[J]. 林忠礼. 新闻战线. 2018(11)
[9]从“连接”到“场景”:互联网发展的重要进阶——试析微信小程序的价值逻辑与市场版图[J]. 喻国明,程思琪. 新闻大学. 2018(01)
[10]破解技术中立难题——法律与科技之关系的法理学再思[J]. 郑玉双. 华东政法大学学报. 2018(01)
博士论文
[1]竞争活力与规模经济[D]. 商建辉.中国传媒大学 2007
硕士论文
[1]在线文学商业模式的转型[D]. 康丽洁.湖南师范大学 2017
[2]我国出版传媒集团多元化经营研究[D]. 陶方舟.南京大学 2015
[3]“三次售卖”财经杂志盈利模式分析[D]. 陈怡璇.复旦大学 2014
[4]文化传媒产业资本运营浅析[D]. 王诚诚.上海交通大学 2012
[5]CCTV-2财经频道专业化研究[D]. 谢米兰.南京师范大学 2012
[6]国内网络财经媒体内容及结构研究[D]. 谢明珠.河南大学 2009
[7]从竞争格局看我国财经报纸媒体发展策略[D]. 张黎华.华东师范大学 2008
[8]《财富》杂志商业模式研究[D]. 张洁.北京工商大学 2006
本文编号：2953650
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