SX广电粉丝节营销策略研究

发布时间：2021-03-12 18:43

　　随着新媒体的强力冲击,媒体生态格局的重新洗牌,竞争环境的越发激烈,再加上内容同质化和媒介资源的有限性,广电媒体该如何破题?粉丝经济或许为其指明了方向。近年来,粉丝经济作为一种新的经济模式,让我们充分感受到粉丝,这一我们曾经所忽视的群体,所蕴含的巨大经济价值以及强大的传播力、影响力、扩散力和购买力,“得粉丝者得天下”已成为共识。以受众为核心资源的广电媒体,不得不对其受众重新加以审视,转换视角,转变思维,深刻认识到粉丝背后潜藏的巨大能量,实现受众思维向粉丝思维的转化。举办广电粉丝节就是以粉丝为中心,整合媒体资源,释放粉丝动能,激发广电粉丝经济潜力和活力,推动广电媒体深化转型发展的一种有益尝试。这既是具有高期望回报率的一场情感投资,也是一次媒体精准营销的投射过程。而在这种过程中,广电媒体,特别是处在中部阵营的省级广电媒体,既没有头部阵营的雄厚资源,又没有长尾阵营的灵活机动,如何有效地配置粉丝的情绪资本,实现精准营销,如何以粉丝节营销为切入口,在资源有限却竞争激烈,位序靠后却亟需突破的困境中发挥后发优势,打通媒体与粉丝的边界,实现弯道超车,是摆在我们面前的问题。本文通过对国内外关于媒体营销、媒... 

【文章来源】：山西大学山西省

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

参与SX广电粉丝节的粉丝，对SX广电的整体形象定位更加明确的矩阵量表分布图①

参与SX广电粉丝节的粉丝，对SX广电各频道频率定位更加明晰的矩阵量表分布图②

参与SX广电粉丝节粉丝的性别构成①

【参考文献】：
期刊论文
[1]粉丝经济学的营销模式及发展趋势分析[J]. 龚奕心,刘诗懿.  现代营销(下旬刊). 2018(12)
[2]以品牌战略打造“1028粉丝节”[J]. 石磊,杨慧,周玉龙.  中国广播. 2018(01)
[3]从吸引读者到拥抱粉丝——透过宁波晚报粉丝节看都市报二次转型[J]. 王籍.  新闻战线. 2017(21)
[4]粉丝节:天津广播电视台“TV+”的成功实践[J]. 赵湘.  当代电视. 2017(04)
[5]“粉丝经济”的发展趋势与应对策略[J]. 李文明,吕福玉.  福建师范大学学报(哲学社会科学版). 2014(06)
[6]互联网思维下的“粉丝经济”[J]. 赵晖.  上海信息化. 2014(06)
[7]“为你点赞、为爱付费”的粉丝经济[J]. 李春晓.  企业观察家. 2013(12)
[8]“大数据”背景下营销体系的解构与重构[J]. 黄升民,刘珊.  现代传播(中国传媒大学学报). 2012(11)
[9]粉丝型受众探析[J]. 蔡骐.  新闻与传播研究. 2011(02)
[10]传播学视阈下的“金芒果粉丝节”[J]. 蔡骐.  中国广播电视学刊. 2010(05)

硕士论文
[1]新媒介视野下的粉丝文化与认同[D]. 张安琪.华东师范大学 2014
[2]青年“粉丝”身份认同[D]. 张芷凡.中国青年政治学院 2013
[3]新媒体语境下的粉丝文化研究[D]. 郭雅莹.西南政法大学 2013



本文编号：3078792