图书跨界营销研究

发布时间：2023-10-01 22:07

　　在经济迅猛发展的背景下,读者的消费动机、消费内容以及消费过程都发生了变化。此外,信息爆炸引发注意力稀缺现象,这使得简单乏味的传统图书营销方式逐渐失效。然而,科技进步加速产业融合,政策放松打破行业限制,适应读者消费特征变化又顺应产业融合发展趋势的图书跨界营销,作为一种新型的图书营销方式,越来越受到图书出版企业的重视,并成为当下业界与学界讨论的热点话题。跨界营销区别于传统营销,强调以“跨界”与“合作”为思维导向,让合作双方资源共享、任务协作、宣传互动,并通过独特的创意、互补的体验、组合的符号、碰撞的话题,不断满足消费者多样化、多层次的消费需求。这种营销方式以其先进性逐渐被运用到出版行业。本文将以跨界营销概念为切入点,总结学界的主要观点,厘清其内涵与外延,并根据出版行业的特殊性界定图书跨界营销的定义、类型等基本概念。针对图书跨界营销的可行性,论文从图书商品的文化性、跨界营销对体验经济发展的适应性、跨界营销对传统营销场域的拓宽性及产业融合为实际操作所提供的便利性这四个方面予以论证,并总结归纳出图书内容具有优质性、促销活动依靠体验性、宣传元素具备话题性是适销品种的几点特性。对比传统图书营销,跨界...

【文章页数】：85 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    第一节 研究背景、目的和意义
    第二节 文献综述
    第三节 研究方法
    第四节 创新之处
第一章 跨界营销及图书跨界营销概述
    第一节 跨界营销的起源及定义
        一、跨界营销的起源
        二、跨界营销的定义
    第二节 图书跨界营销的概念、原则、类型及目的
        一、图书跨界营销的概念
        二、图书跨界营销的原则
        三、图书跨界营销的类型
        四、图书跨界营销的目的
第二章 图书跨界营销的可行性及适销品种特性分析
    第一节 图书跨界营销可行性分析
        一、图书的文化性提升商品的品味
        二、跨界营销顺应体验经济的趋势
        三、跨界营销拓宽传统渠道的场域
        四、产业融合为跨界营销提供便利
    第二节 适销品种特性分析
        一、图书内容具有优质性
        二、促销活动依靠体验性
        三、宣传元素具备话题性
第三章 图书跨界营销对传统图书营销方式的创新
    第一节 提供图书策划思路
    第二节 延伸图书分销渠道
    第三节 丰富图书促销方式
    第四节 融合图书传播手段
    第五节 拓宽图书出版产业链
第四章 图书跨界营销的局限性
    第一节 适销品种难发掘
    第二节 合作过程存风险
    第三节 营销效果难评价
第五章 实施图书跨界营销的建议
    第一节 明确跨界营销的边界线
    第二节 充分发掘适销图书品种
    第三节 完善跨界项目价值评估
    第四节 延长跨界项目影响周期
结语
参考文献
致谢



本文编号：3849520