瑞幸咖啡精准传播策略的优化研究

发布时间：2025-03-30 04:29

　　伴随5G技术和移动终端的发展,利用智能技术精准定位目标客户群体成为品牌营销传播的一种发展趋势,个性化的传播内容和方式满足了不同客户的需求。媒介的智能化发展使得品牌信息的精准传播成为可能,研究智能媒体时代的品牌精准传播策略具有重要意义。论文以瑞幸咖啡的目标消费者为研究样本,通过问卷调查和深度访谈等方式来研究瑞幸咖啡品牌精准传播策略的优化,主要探讨三个层面的问题:瑞幸咖啡品牌信息传播过程中目标消费者的覆盖精准与否?瑞幸品牌的信息传播是否有效?瑞幸咖啡如何构建精准传播的互动关系?论文采用定量和定性相结合的方法,累计收集有效问卷453份,并对18位不同职业、年龄的目标消费者进行了访谈。论文以问卷数据和访谈资料为基础,结合研究文献和精准传播的相关理论,围绕传播内容、传播途径、传播认知和传播关系等四个研究维度对瑞幸咖啡的精准传播策略进行考察,该结构通过了验证性因子分析的检验。研究发现,瑞幸咖啡的精准传播存在以下不足:一是目标对象覆盖不全面,没有覆盖到年龄30至35岁的群体和学生与自主创业人群;二是精准传播效果弱,目标消费者对瑞幸咖啡的传播内容和传播途径认同度较低;三是“一对一”的互动传播关系尚未形成...

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3-1样本年龄的描述性统计信息图

第3章瑞幸咖啡精准传播的现状分析27图3-1样本年龄的描述性统计信息图年轻人总喜欢对流行但未尝试过的事物，保持充分的兴趣，并且乐于动手创造。瑞幸咖啡的目标对象针对年轻群体，他们并不喜欢被标签，他们追求个性，活泼灵动，同样喜欢具有个性和人格魅力的事物，并且对于真诚生动的人设普遍具有....

图3-2样本职业岗位的描述性统计信息图

瑞幸咖啡精准传播策略的优化研究28图3-2样本职业岗位的描述性统计信息图大多企业为了办公方便和员工生活便利，其办公大楼多设立在城市商圈或是写字楼，瑞幸咖啡在门店地理位置选择上多分布于商圈和写字楼附近，门店位置贴近企业办公人群。企业职员和编制单位，这些职场青年大都早出晚归，忙于加班....

图3-3样本城市分布的描述性统计信息图

第3章瑞幸咖啡精准传播的现状分析29图3-3样本城市分布的描述性统计信息图瑞幸咖啡的门店分布，如果把它的门店截图比对，和写字楼高度重合，也意味着门店地理位置贴近办公人群。这与距离商业中心较近的其他咖啡店的布局略有不同（当然，办公楼和商业中心也有高度重叠）。主要通过在商业中心和星巴....

图3-1瑞幸咖啡品牌代言人瑞幸咖啡在最早的广告中提出了第一杯咖啡免费的口号

瑞幸咖啡精准传播策略的优化研究30数据进行分析，大数据分析后把广告精准地流入汤唯和张震的粉丝中去。另外，随着瑞幸咖啡的知名度逐渐上升，后期代言宣传时又增加了中国青年演员刘昊然。图3-1瑞幸咖啡品牌代言人瑞幸咖啡在最早的广告中提出了第一杯咖啡免费的口号。扫描宣传图片中的二维码，会出....

本文编号：4038192