产品整体概念视角下的中国IP电影产品优化研究

发布时间：2022-12-23 00:43

　　电影产业是文化产业的重要组成,在近十年内发展势头迅猛。互联网发展背景下,IP电影作为近年来电影市场中异军突起的一支力量,占据了我国电影市场70%以上的票房,在经历了 IP元年、IP疯年以及IP整体下滑的起伏后,亟需进行冷静思考。源于市场营销学的产品整体概念为我们考察IP电影产品如何优化发展提供了新的视角。产品整体概念将产品划分为核心产品层次、形式产品层次、期望产品层次、延伸产品层次和潜在产品层次五个层次,在这一视角下,IP电影产品整体不仅包括影片内容,还包括其呈现形式、消费者观影需求的满足、消费附加利益以及潜在衍生产品几个方面。产品整体概念拓展了 IP电影产品的内涵和外延,体现了以消费者为中心的现代营销理念,为IP电影产品的差异化竞争和发展创新提供了新的思路。当前,我国IP电影产品存在明显的高票房、低口碑问题,票房的市场占有率与口碑评价差异巨大。在产品整体概念视角下分析出现这一问题的原因,主要包括投资者主导对电影产品核心价值的削弱;生产技术落后、过度营销和版权保护薄弱导致产品价值实现能力的降低;产品期望层次交互性差;产品延伸层次附加值低以及产品潜在层次开发不足导致供给与需求不匹配等。好... 

【文章页数】：104 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
绪论
    (一) 研究背景与意义
        1、研究背景
        2、研究意义
    (二) 文献综述
        1、产品整体概念相关研究
        2、电影产品相关研究
        3、IP电影相关研究
    (三) 研究方法
        1、文献研究法
        2、数据统计法
        3、对比分析法
    (四) 研究创新与不足
        1、研究创新
        2、研究不足
一. 产品整体概念理论下我国IP电影产品分析
    (一) 产品整体概念理论
        1、产品整体概念理论的产生和发展
        2、产品整体概念的主要理念
    (二) IP与IP电影
        1、IP相关概念
        2、IP电影概念
    (三) 产品整体概念视角下我国IP电影产品层次分析
    (四) 产品整体概念视角下研究IP电影产品的意义
二. 产品整体概念下我国IP电影发展现状和问题分析
    (一) 我国IP电影发展现状分析
        1、我国IP资源及IP电影类型丰富
        2、国产IP电影票房占优势
        3、国产IP电影口碑不佳
        4、国产IP电影的创作以投资者主导为主要模式
    (二) 我国IP电影核心产品层次问题分析
        1、电影产品的核心价值
        2、投资者主导下IP电影核心价值的削弱
    (三) 我国IP电影形式产品层次问题分析
        1、电影制作技术落后降低IP电影产品视听效果
        2、过度营销消耗IP电影产品口碑
        3、相关政策法规缺失造成IP电影产品价值流失
    (四) 我国IP电影期望产品层次问题分析
        1、网络观影体验不佳
        2、IP电影对原IP资源的还原度不够高
    (五) 我国IP电影延伸产品层次问题分析
        1、影院功能单一
        2、观影附加福利缺失
    (六) 我国IP电影潜在产品层次问题分析
        1、开发意识薄弱
        2、设计开发专业水平不足
        3、版权缺乏整体性及盗版泛滥问题突出
        4、相关行业融合不足影响产品开发的广度和深度
三. 他山之石——来自好莱坞IP电影产品的启示
    (一) 好莱坞IP电影概况
    (二) 好莱坞IP电影产品特点及对我国的启示
        1、产品核心内容的普适性及动态特征
        2、形式产品层次完善的完片保障
        3、潜在产品层次成熟专业的开发流程
四. 中国IP电影产品优化路径
    (一) 核心产品层次:强化电影核心内容的价值导向
        1、IP电影商业性和艺术性
        2、注重IP电影核心价值导向
    (二) 形式产品层次:提升电影产品的价值实现能力
        1、精准营销实现良性互动
        2、完善法律法规保障IP口碑
    (三) 期望产品层次:创新供给形式
        1、利用科技提升网络平台观影互动性
        2、大数据进行“期望”收集
    (四) 延伸产品层次:刺激额外消费意愿
        1、打造休闲体验型影院
        2、提高电影产品消费附加利益
    (五) 潜在产品层次:拓宽开发思路
        1、明确IP电影潜在产品层次定位
        2、完善IP电影潜在产品层次变现路径
        3、调整IP电影潜在产品层次结构
结语
参考文献
致谢
附录
攻读学位期间发表的学术论文



本文编号：3724370