俄语广告文本的心理语言学分析

发布时间：2017-10-05 18:23

  本文关键词：俄语广告文本的心理语言学分析

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【摘要】：俄语广告文本通常在简洁、凝练的形式中蕴含着丰富的信息,传递企业的核心价值理念,影响潜在消费者的审美观、人生观和价值观,最终激发受众的情感共鸣,使之发生购买行为。本文以心理语言学言语理解和言语影响两大理论为基石,精心挑选大量新颖、独特的俄语广告,结合俄语广告的超语言学因素进行综合分析。 论文共分为六章。笔者首先在简要介绍俄语广告研究的发展和国内外研究现状,研究目的和意义、研究方法和创新。论文的第二、三章,基于言语理解理论(言语理解的无意识性和层级性)和言语影响理论(言语手段、副言语手段和图文装饰),并结合俄语广告超语言学因素,系统地阐释了本文研究的理论基础。论文的第四、五章主要从广告口号、广告标题及广告文本的层面,运用言语理解理论对大量俄语广告文本进行分析；言语影响角度对俄语广告文本的研究则是分别从言语手段的语调和修辞角度,副语言手段影响的手势、面部表情、身体姿态和图文装饰影响角度展开的分析。笔者在论文的第六章精心选取6则杂志广告,以东北林业大学俄语系学生作为受试做了调查问卷,进而论证俄语广告文本研究的有效性。 本研究是建立在心理语言学视域下,选取报章、杂志和视频广告为研究对象,运用“理论阐述——实例分析——研究有效性论证”的研究模式进行的全方位、多视角分析。 演绎法与归纳法相结合,理论阐述和实证分析相结合是本论文的研究方法。
【关键词】：广告文本 心理语言学分析 言语理解 言语影响 实证研究
【学位授予单位】：东北林业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：H35
【目录】：

• 摘要3-4
• PEOEPAT4-8
• 1 绪论8-13
• 1.1 课题背景8-10
• 1.1.1 课题的提出8
• 1.1.2 课题研究现状8-10
• 1.2 研究目的与意义10-11
• 1.2.1 理论意义10
• 1.2.2 实践意义10-11
• 1.3 研究方法与创新11-13
• 1.3.1 研究方法11
• 1.3.2 创新之处11-13
• 2 心理语言学相关理论基础13-24
• 2.1 言语理解理论13-20
• 2.1.1 言语理解的无意识性13
• 2.1.2 言语理解的层级性13-20
• 2.2 言语影响理论20-22
• 2.2.1 言语手段21
• 2.2.2 副语言手段21-22
• 2.2.3 图文装饰22
• 2.3 本章小结22-24
• 3 俄语广告的超语言学因素24-33
• 3.1 俄语广告的视觉因素24-27
• 3.1.1 图像因素24-26
• 3.1.2 字幕因素26-27
• 3.2 俄语广告的听觉因素27-32
• 3.2.1 广告语27-30
• 3.2.2 音乐30-31
• 3.2.3 音响31-32
• 3.3 本章小结32-33
• 4 言语理解理论观照下的俄语广告33-61
• 4.1 俄语广告口号的理解33-41
• 4.1.1 俄语广告口号字体设计的理解33-35
• 4.1.2 俄语广告口号词汇使用的特点35-41
• 4.2 俄语广告标题的理解41-48
• 4.2.1 俄语广告标题的特殊表现形式41-45
• 4.2.2 俄语广告标题的词汇理解45-46
• 4.2.3 俄语广告标题的句子理解46-47
• 4.2.4 俄语广告标题的先例现象理解47-48
• 4.3 俄语广告正文理解48-59
• 4.3.1 广告正文的整体性48-51
• 4.3.2 广告正文的先例性51-54
• 4.3.3 广告正文的空缺性54-56
• 4.3.4 广告正文中的可能性预测机制56-58
• 4.3.5 广告正文中的等值替换机制58-59
• 4.4 本章小结59-61
• 5 言语影响理论观照下的俄语广告61-75
• 5.1 言语手段的影响61-68
• 5.1.1 语调影响61-62
• 5.1.2 修辞手段影响62-68
• 5.2 副言语手段的影响68-71
• 5.2.1 手势68
• 5.2.2 面部表情68-70
• 5.2.3 身体姿态70-71
• 5.3 图文装饰的影响71-73
• 5.3.1 创意图片彰显产品独特魅力72
• 5.3.2 辅助图片诠释产品主要特征72-73
• 5.4 本章小结73-75
• 6 心理语言学视域下俄语广告研究的有效性分析75-84
• 6.1 实验假设75
• 6.2 实验材料与实验具体操作75
• 6.2.1 实验材料75
• 6.2.2 实验具体操作75
• 6.2.3 被试75
• 6.3 实验结果分析75-83
• 6.3.1 问卷调查结果与分析75-78
• 6.3.2 实验对广告言语理解研究有效性的验证78-81
• 6.3.3 实验对言语影响研究有效性的验证81-83
• 6.4 本章小结83-84
• 结论84-86
• 参考文献86-89
• 附录189-90
• 附录2-190-91
• 附录2-291-92
• 附录2-392-93
• 附录2-493-94
• 附录2-594-95
• 附录2-695-96
• 攻读学位期间发表的学术论文96-97
• 致谢97-98

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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2 梁伟;;字体设计在视觉传达设计中的重要性[J];大舞台(双月号);2008年05期

3 曹君;;文字与图形在平面广告设计中的特征及作用[J];大众文艺;2011年11期

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本文编号：978090