石柱县特色农产品营销渠道优化研究

发布时间：2017-03-19 05:04

  本文关键词：石柱县特色农产品营销渠道优化研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：当前,农业的发展已经逐步从生产领域转向流通领域。农产品营销渠道的高效运营,就成为发展地方农业经济的重要保障。重庆石柱县作为土家族聚集的少数民族自治县,发展效益农业,生产特色农产品已成为其长期坚持发展的方向。近年来,成功创建了“石柱红”辣椒、“石柱黄连”、“山之莼”等特色农产品品牌,先后获得“中国黄连之乡”、“中国辣椒之乡”、“全国莼菜基地第一大县”、“西南第一大辣椒基地县”、“全国辣椒基地百强县”等多个殊荣。本文以重庆石柱县三大特色农产品——莼菜、黄连、辣椒为研究对象,运用文献研究法、实地调查法、个案研究法,从组织、结构、关系、新兴渠道等四个方面对石柱县特色农产品营销渠道发展现状进行了全面的考察,发现其存在着营销渠道组织化程度低,营销渠道结构上的功能性缺陷,营销渠道成员间关系不稳定,营销渠道建设缺乏现代技术等问题。针对石柱县特色农产品营销渠道存在的问题,提出了石柱县特色农产品营销渠道优化的对策：一是营销渠道组织的优化：完善营销渠道组织的多样化、完善农民合作组织建设、引导农民合作组织与龙头企业均衡发展、拓展农产品营销渠道组织；二是营销渠道结构优化：层级结构优化、宽度结构优化、广度结构优化、结构中各环节运作机制优化；三是营销渠道关系的优化：基于产销一体化营销渠道关系优化、基于联盟一体化营销渠道关系优化；四是传统渠道与新兴渠道的整合。
【关键词】：特色农产品 营销渠道 组织 结构 关系
【学位授予单位】：中南林业科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F323.7
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1 绪论9-17
• 1.1 课题背景9-10
• 1.2 研究的目的及意义10-11
• 1.2.1 研究的目的10
• 1.2.2 研究的意义10-11
• 1.3 国内外相关文献综述11-15
• 1.3.1 国外研究现状11-12
• 1.3.2 国内研究现状12-15
• 1.4 研究内容与研究方法15-16
• 1.4.1 研究内容15-16
• 1.4.2 研究方法16
• 1.5 创新点16-17
• 2 特色农产品营销渠道基本概念及理论阐述17-20
• 2.1 特色农产品营销渠道基本概念17-18
• 2.1.1 特色农产品17
• 2.1.2 特色农产品营销17
• 2.1.3 特色农产品营销渠道17
• 2.1.4 农产品营销渠道组织17-18
• 2.1.5 农产品营销渠道结构18
• 2.1.6 农产品营销渠道关系18
• 2.2 相关理论18-20
• 2.2.1 交易成本理论18-19
• 2.2.2 营销4p理论19-20
• 3 石柱县特色农产品营销渠道发展现状20-27
• 3.1 石柱县简况20
• 3.2 石柱县特色农产品概况20-22
• 3.3 石柱县特色农产品营销渠道发展现状22-27
• 3.3.1 分销仍以农户为主22
• 3.3.2 收购模式渐趋成熟22-23
• 3.3.3 龙头企业、农业合作社、农超对接兴起23-26
• 3.3.4 营销网络信息化程度逐步提高26-27
• 4 石柱县特色农产品营销渠道中存在的主要问题27-33
• 4.1 农产品营销渠道组织化程度低27-29
• 4.1.1 农民营销方式与营销观念落后27-28
• 4.1.2 龙头企业缺乏实力28
• 4.1.3 农民专业合作社营销团队力量薄弱28-29
• 4.2 营销渠道结构上存在功能性缺陷29-30
• 4.2.1 零级渠道存在缺陷29
• 4.2.2 二级渠道存在缺陷29-30
• 4.2.3 多级渠道存在缺陷30
• 4.3 营销渠道关系不稳定30-31
• 4.4 营销渠道建设缺乏现代技术31-33
• 5 石柱县特色农产品营销渠道的优化对策33-46
• 5.1 营销渠道组织主体的优化33-37
• 5.1.1 加强农户的营销观念33
• 5.1.2 完善农业企业建设33-35
• 5.1.3 完善农民合作组织建设35-36
• 5.1.4 拓展农产品营销渠道组织36-37
• 5.2 营销渠道结构的优化37-40
• 5.2.1 营销渠道层级结构优化37-38
• 5.2.2 营销渠道宽度结构的优化38-39
• 5.2.3 营销渠道广度结构的优化39
• 5.2.4 结构中各环节运作机制的优化39-40
• 5.3 营销渠道关系的优化40-43
• 5.3.1 基于产销一体化营销渠道关系的优化41-42
• 5.3.2 基于联盟的营销渠道关系的优化42-43
• 5.4 传统渠道与新兴渠道的整合43-46
• 6 结语46-48
• 参考文献48-52
• 致谢52

  本文关键词：石柱县特色农产品营销渠道优化研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：255545