洪湖莲藕电子商务营销策略研究

发布时间：2020-03-21 23:31

【摘要】：随着互联网技术的发展和普及,农产品电子商务逐渐成为社会发展的热点之一。区别于传统的贸易形式,电子商务不受时间、空间等因素的制约,同时它高效率、低成本的优势,在这一背景下,各级都应该要重视农产品电子商务的发展,将电子商务营销策略应用到农业领域中,对于当地经济发展具有十分重要的意义。湖北省作为农业大省之一,农产品种类非常丰富,生产布局分布均衡合理,多项农产品的产量如油料、水产品、肉猪等等,均位于我国生产量前列。洪湖市位于湖北省中南部,是湖北省水生蔬菜主要产地。本研究以湖北省洪湖市特色农产品莲藕作为研究对象,梳理了洪湖莲藕电子商务营销的发展历程及主要做法,对其电子商务营销现状进行分析,剖析营销过程中存在的问题。运用了SWOT分析法,对洪湖莲藕电子商务营销的优势、劣势、机会以及威胁进行了分析,并结合洪湖市青泥巴品牌莲藕的电子商务营销策略提出了洪湖莲藕电子商务营销的完善对策及保障策略。通过本研究能够看到,当前洪湖莲藕电子商务营销的实际情况有好有坏。总体来说凭借其产品的独特性以及高质量,洪湖莲藕已经在农产品电子商务中占据一席之地,但缺乏有效的品牌策略及产品保障策略等问题同样明显且不可忽视。在这一背景下,洪湖莲藕只有结合自身特点建立科学的电子商务营销策略,对产品策略、促销策略、渠道策略、品牌策略等进行优化,同时结合地域、产品特点等出台有效的保障措施,才能有效地推动洪湖莲藕电子商务的健康发展。
【图文】：

1 绪论1.1 选题背景及意义1.1.1 选题背景2018 年 8 月 20 日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第 42 次《中互联网络发展状况统计报告》。截至 2018 年 6 月 30 日，我国网民规模为 8.02上半年新增网民 2968 万人，较 2017 年末增加 3.8%，互联网普及率达 57.7%至 2018 年 6 月，我国手机网民规模达 7.88 亿，上半年新增手机网民 3509 较 2017 年末增加 4.7%。网民中使用手机上网人群的占比由 2017 年的 97.5%提至 98.3%，，网民手机上网比例继续攀升。截至 2018 年 6 月，我国网络支付用户达到 5.69 亿，较 2017 年末增加 3783 万人，半年增长率为 7.1%，使用比例由 6提升至 71.0%。（见图 1.1）

武汉轻工大学硕士学位论文“青泥巴”售价格。2015 年该公司青泥巴品牌莲藕销售额突破 400 万，2018 年销售额约 100封为“洪湖藕王”。（见图 3.1）
【学位授予单位】：武汉轻工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F274;F724.6;F323.7

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