基于生态位理论人民币理财产品市场细分及评估研究

发布时间：2020-05-16 22:17

【摘要】：随着我国金融的全面开放和国民财富的迅猛增加，居民的理财意识和需求不断增强。金融理财产品尤其是人民币理财产品受到各个年龄段人们的追捧。本文以生态学的视角，将人民币理财产品作为生命个体放入区域金融生态系统中，从消费者的需求、理财产品特性和银行对现有资源的利用状况等多维角度探究人民币理财产品市场细分问题，找出未被利用或者竞争较少的空间资源，从而为银行人民币理财产品目标市场选择提供方向。 本文首先将生态位理论与市场细分相结合，基于人民币理财产品生态系统分析了人民币理财产品生态位影响因素，对Wind细分模型进行改进构建EPC（企业——产品——客户）的细分模型，找出人民币理财产品市场细分因素，并构建人民币理财产品市场细分评价指标体系。其次，选择K-means聚类算法作为人民币理财产品市场细分方法，选择Levins公式作为生态位宽度测量公示，选择不对称公式作为生态位重叠度的测量公式，用以分析聚类后细分市场客户的需求特性、人民币理财产品区别于其它投资产品的特性以及银行的资源状况。第三，以交通银行镇江分行人民币理财产品为例，基于K-means聚类算法，，通过人口特征的六个因素对受测样本实现人民币理财产品客户群细分，并且基于生态位测度的方法，从客户需求及特征的维度对交通银行镇江分行人民币理财产品细分客户群的特征进行研究；运用生态位测度理论对人民币理财产品的特性进行研究，通过人民币理财产品与其它理财产品对现有资源的利用状况比较得出人民币理财产品的特性；用生态位测度的理论分析了交通银行镇江分行对现有资源依赖状况以及与其它银行重叠状况，进而得出交通银行镇江分行的资源状况。最后再根据细分客户群的特征、人民币理财产品特性及交通银行镇江分行自身资源状况，给出了交通银行镇江分行人民币理财产品目标市场选择策略，试图解决人民币理财产品目标市场选择不明确，银行营销手段同质化的现象。这对于人民币理财产品的健康和持续发展具有重要的意义，同时也为银行制定和发展人民币理财产品市场营销战略提供了借鉴。
【学位授予单位】：江苏科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F832.2

【参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 李文华;韩福荣;;企业生态位参数计测方法研究[J];北京工业大学学报;2006年04期

2 王兴元;名牌生态系统成员构成特点及其利益平衡[J];商业研究;2000年10期

3 阳翼;;中国消费阶层:基于经济资本和文化资本的分析[J];商业研究;2010年01期

4 唐秋生;张洋;李萍;;基于层次分析与灰关联分析的公路货运市场细分方法[J];重庆交通大学学报(自然科学版);2008年02期

5 朱纯福;银行竞争力评价方法及其指标体系的构建[J];金融论坛;2002年10期

6 魏敏;田蕾;;个人理财市场细分及客户群差异性分析[J];金融论坛;2006年10期

7 朱纯福;;现代商业银行核心竞争力的结构性解释[J];金融论坛;2007年01期

8 魏钧;张德;;商业银行个人业务客户经理胜任力模型研究[J];金融论坛;2007年06期

9 王瑞淑;贺刻奋;;商业银行新产品的隐性需求研究[J];金融论坛;2007年07期

10 许南;曾翠;;中外商业银行核心竞争力的比较[J];金融论坛;2008年01期

本文编号：2667427