C公司建筑幕墙市场营销策略研究
发布时间:2020-10-27 17:47
面对建筑幕墙行业的激烈竞争,C公司需要保持自身的竞争力,扩大市场占有率,为企业赢得更大的利益,提高企业的声誉和地位,促进企业快速发展,实现企业的可持续发展。本文首先阐述了市场营销的相关理论,包括竞争策略理论、国内外研究现状、市场营销分析等理论基础,并对国内外关于营销策略的理论及研究方法进行了汇总分析,在此基础上,剖析了建筑幕墙行业的相关知识,主要包括经营现状、设计系统的需求和趋势发展,同时,结合企业的具体情况,深入地分析了该企业的营销现状、主要工程项目和竞争环境,对企业进行了SWOT分析,分析了其自身的优劣势、机会和威胁等几个方面。从企业自身的目标、市场、产品定位等方面出发,制定了企业建筑幕墙方面的营销策略,并包含了产品、价格、渠道、服务四个方面的策略。最后,根据企业的实际情况及分析结果,提出了策略实施的一些措施,从机制、评价机构、文化、沟通、员工等方面考虑,提出了相关建议。 本文采用了文献综述法、理论与实际结合法对企业营销策略进行研究,并结合了我国建筑幕墙行业的现状及该企业的营销情况,制定了相应的企业建筑幕墙方面的营销策略,帮助企业提高综合实力,实现企业健康稳定发展,对建筑幕墙行业也具有一定的借鉴意义。
【学位单位】:大连理工大学
【学位级别】:硕士
【学位年份】:2014
【中图分类】:F426.92;F274
【部分图文】:
图3. 1 2007-2011年我国建筑幕墙产量变化图Fig.3.1 Changing production of Our Building Curtain Wall 2007 to 2012幕墙行业发展历程,北京长城饭店兴建了第一家玻璃幕墙,揭开了建筑幕墙的序幕。25
【参考文献】
本文编号:2858845
【学位单位】:大连理工大学
【学位级别】:硕士
【学位年份】:2014
【中图分类】:F426.92;F274
【部分图文】:
图3. 1 2007-2011年我国建筑幕墙产量变化图Fig.3.1 Changing production of Our Building Curtain Wall 2007 to 2012幕墙行业发展历程,北京长城饭店兴建了第一家玻璃幕墙,揭开了建筑幕墙的序幕。25
【参考文献】
相关期刊论文 前10条
1 吕建中;张雯;;精益营销战略研究[J];产业与科技论坛;2007年11期
2 刘珊;;论市场营销学的创新和发展[J];经济论坛;2006年01期
3 于亚丽;;工业品营销战略研究[J];上海管理科学;2007年05期
4 杨雪莲,杨波,刘小平;整合营销战略与CSR——当代全球营销战略发展的新趋势[J];成都理工大学学报(社会科学版);2003年01期
5 殷少明;;谈我国企业的营销战略转型及未来发展趋势[J];商业时代;2009年17期
6 郑坤,刘志坚;企业市场营销观念转变及策略分析[J];现代管理科学;2005年08期
7 鲁培康;;学会战略营销的思考方式[J];销售与市场(管理版);2010年06期
8 马振华;浅议企业市场营销的创新[J];科技资讯;2005年24期
9 韩庆祥;;从营销战略到战略营销[J];销售与市场(管理版);2009年10期
10 鲁培康;;定位:市场营销的战略分水岭[J];销售与市场(管理版);2009年12期
本文编号:2858845
本文链接:https://www.wllwen.com/weiguanjingjilunwen/2858845.html