YC公司证券市场数据平台项目2011年营销计划书

发布时间：2020-11-19 13:49

　　 本文是对YC公司2011年的证券市场数据平台项目所做的营销计划书。此计划书借助服务营销理论,结合项目营销的特点而撰写,以此指导YC公司2011年的市场营销活动。 本文介绍了证券及证券信息技术的发展过程;概述了YC公司的发展、销售经营状况、人员架构及组织结构;对YC公司数据平台建设服务的定义、规划与设计进行阐述,并对该服务所处的宏观环境采用PEST模型进行详细分析。YC公司通过需求环境、竞争环境的深入分析以及SWOT的分析,了解公司所处的内外环境、竞争压力、自身的优势与劣势以及所面临的机会与威胁,通过这些分析为公司营销计划提供了全面、综合的依据。 本计划书对YC公司营销战略、单一的细分市场进行深入分析,结合YC公司自身的特点、资源优势等综合因素考虑,制定了2011年的销售目标,并对营销目标进行具体分析,以服务营销的7P理论为主线,结合项目管理的特点对市场营销活动作出具体安排,包括产品、定价、渠道、促销、人员、有形展示及服务过程。并对营销计划的风险进行分析,制定可行性的控制计划及相应的规避措施。
【学位单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2011
【中图分类】：F832.51
【部分图文】：

1.4.3 营销组合理论密西根大学教授杰罗姆·麦卡锡在 1960 年提出了著名的“4P”组合，就是产（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），它的价值在于它把营简化并便于记忆和传播，让企业与社会所广泛接受。[6]从此，开始了营销学领域的“字游戏”。后来，因为服务业在 70 年代迅速发展，传统的组合不能很好地适应服务业需要，有学者又增加了第 5 个“P”，即：“人”（PEOPLE）；又因为包装在包装消费品销中的重要意义，而使“包装”（PACKAGING）成为又一个“P”；70 年代，科特勒强调“大营销”的时候，又提出了两个“P”，即公共关系（PUBLICRELATIONS）和治（POLITICS），在 70 年代，当营销战略计划受得重视的时候，科特勒又提出了战计 划 中 的 4P 过 程 ， 即 研 究 （ PROBING ）、 划 分 （ PARTITIONING ） 即 细（SEGMETATION）、优先（PRIORITIZING）、定位（POSITIONING）。这样，到今营销组合已演变成了 12P。

图2-1分支机构分布

图 2-3 公司组织架构3.公司人员组成YC 公司截止 2010 年共有员工 2500 名，其中管理、技术类人才占公司员工的 88%以上。通过多年的人才培养和技术积累，目前公司拥有一批锐意进取的职业经理人、经验丰富的专家顾问、系统架构师、高级项目经理、高级软件和系统工程师组成的精英人才队伍，具备 MBA、博士学位、海外学习工作经历、硕士及以上学位的优秀人才有 26人。软件开发和项目实施技术队伍更为壮大，已发展达到 2100 人，本科学历占到 90%以上，组成了一支富有创造力、具有事业心和责任感的开发与项目实施团队。
【参考文献】

相关期刊论文 前7条

1 阮锋儿;对信息技术(IT)企业及其营销策略创新的若干思考[J];商业研究;2001年03期

2 曾德明,周再望,刘颖;证券投资基金费用与管理质量实证研究[J];财经理论与实践;2005年04期

3 杨剑鑫;;中国基金的现状与发展[J];金融经济;2006年08期

4 张锡麟;试论我国开放式基金的营销策略[J];上海金融学院学报;2004年01期

5 刘向阳;西方服务营销研究的世纪回眸[J];荆州师范学院学报;2002年04期

6 王永;我国证券投资基金评价体系研究[J];商业时代;2005年27期

7 王群航;持续营销 基金的长跑竞赛[J];新财经;2005年04期

相关硕士学位论文 前1条

1 赵鸣翠;服务营销及其在城市商业银行的应用研究[D];山东大学;2005年

本文编号：2890066