双边市场的网络构建、盈利模式及竞争优势研究

发布时间：2020-12-21 08:23

　　近年来,随着网络技术的发展和服务技术的提高,以及社会分工的细化,经济活动中越来越多地出现这样一种市场：该市场的交易是基于某个平台进行,平台通过一定的价格策略向产品或服务的买卖双方提供服务,促成交易并获取收益。这种市场形态被称为“双边市场”。双边市场在现实中存在非常广泛,小到婚介所、杂志社,大到支付系统、操纵系统、电信网络以及互联网等都属于双边市场的范畴。随着社会经济和科学技术的发展,双边市场企业在满足人们多种生活需求方面存在着巨大的发展潜力。目前,国内外已经有一部分学者对双边市场进行了一些研究,主要集中在产业的定价策略、盈利模式等方面。但是很少有学者着眼于整个双边市场,对双边市场的网络构建、盈利模式、竞争优势进行研究。因此本文从双边市场的网络构建出发,对双边市场的盈利模式进行了分析研究,并进一步对双边市场的竞争优势及竞争策略进行探讨。本文首先对双边市场、盈利模式及竞争优势理论经行了总结阐述。然后以腾讯公司为例,介绍了双边市场网络构建历程,并在此基础上结合其他产业的发展,总结出双边市场的构建条件和构建方式。接着以银行卡产业为例,研究了该产业的双边市场特征、运作机制及盈利模式,并通过对其他... 

【文章来源】：北京交通大学北京市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1:双边市场的分类Figurel:ClassifieationofT，wo一sidedMarkets

00%20，00男30，00肠心O_00%50.00肠60。O峨哭汤图2:用户接受视频网站广告的情况FigureZ:TheeaseofuseraeeePtingvideowebsiteadvertising调查结果显示有33.50k的用户表示不接受视频广告从来不看;47.9%的用偶尔可以观看;而完全能够接受视频广告的用户仅为15.1%。这说明

北京交通人学硕士论文双边市场的盈利模式分析对于新型的互联网双边市场媒体产业，如图6所示，广告的收入也是逐年攀升，2010年中国网络广告市场规模达到321.2亿，同比增速达到54.9%。ZOn年，市场仍将保持稳定增长，预计市场规模将达到468.8亿，并且在未来的4年中，广告的市场规模将进一步的扩大。 222(洲O蔑】一二鱿〕IJ导闷

【参考文献】：
期刊论文
[1]市场平台的界说:概念界定、结构及功能[J]. 陈玲.  经济问题探索. 2009(03)
[2]双边市场：企业竞争策略性行为的新视角[J]. 杨冬梅.  管理评论. 2008(02)
[3]企业盈利模型构建的战略思考[J]. 陈朝阳,许长勇,赵学礼.  河北工业大学学报. 2007(04)
[4]双边市场与市场形态的演进[J]. 黄民礼.  首都经济贸易大学学报. 2007(03)
[5]双边市场定价方式及其对传统市场理论的挑战[J]. 彭移风.  价格月刊. 2007(03)
[6]双边市场视角下的平台企业行为研究[J]. 程贵孙,陈宏民,孙武军.  经济理论与经济管理. 2006(09)
[7]双边市场的定价策略及反垄断问题研究[J]. 岳中刚.  财经问题研究. 2006(08)
[8]双边市场定价方式的模型研究[J]. 纪汉霖.  产业经济研究. 2006(04)
[9]平台经济学初探[J]. 徐晋,张祥建.  中国工业经济. 2006(05)
[10]银行卡产业运作机制及其产业规制问题研究——基于双边市场理论视角[J]. 程贵孙,孙武军.  国际金融研究. 2006(01)

硕士论文
[1]双边市场平台企业的策略及相关反垄断问题研究[D]. 郭丽丹.东北财经大学 2007
[2]城市中国网站的盈利模式选择[D]. 荣国军.电子科技大学 2006



本文编号：2929515