特色农产品山西老陈醋营销策略研究
发布时间：2021-02-23 05:01
农业是国民经济的主要支柱部门,其他国民经济部门的发展有赖于农业的发展。而对于三民问题如何增加就业和稳定国民收入这方面,发展特色农产品具有重要意义。山西作为能源大省,得益于得天独厚的地理位置条件,为盛产多种多样的农副产品提供了基础。其中,山西品牌知名度最高,辐射力度最强,最具潜力的特色农产品当属以大豆,小麦,玉米为主要原料的山西老陈醋,属于中国四大名醋之一,它的生产至今已有3000多年的历史,素有“天下第一醋”的盛誉。山西老陈醋以色、香、醇、浓、酸五大特征著称于世。但随着农产品调味产业竞争的日趋激烈,山西老陈醋在营销市场上明显后劲不足,如市场份额还低,品牌多却不精,由于其包装程度低,研发新品力度低,营销方式落后等因素,未能发挥其优势所在。如何突破瓶颈,大力发挥特色农产品营销优势,提高销量,成为农民增收致富的关键之处。本文在清晰的界定特色农产品和营销策略概念基础上,以山西老陈醋为研究对象,以紫林企业为案例,以此来确定我省特色农产品的营销现状和水平。采用SWTO分析法指出了山西老陈醋发展的优势、劣势、威胁与机会,进一步解析了其存在的问题,并结合营销理论和策略因地制宜的进行针对性营销策略和建议...
【文章来源】：浙江海洋大学浙江省
【文章页数】：55 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究综述
1.2.1 国外研究概况
1.2.2 国内研究概况
1.3 研究思路与方法
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
第二章 特色农产品营销理论基础
2.1 相关概念
2.1.1 特色农产品
2.1.2 山西老陈醋
2.2 相关理论
2.2.1 相关基础理论
2.2.2 相关营销理论
第三章 山西老陈醋发展现状与营销模式
3.1 山西老陈醋营销现状
3.1.1 山西老陈醋行业发展现状
3.1.2 .山西老陈醋市场营销现状
3.2 山西老陈醋营销模式
3.2.1 政府主导型模式
3.2.2 企业自主型模式
3.2.3 第三方交易平台
第四章 山西老陈醋营销的SWOT分析——以山西紫林老陈醋为例
4.1 优势与劣势分析
4.1.1 优势
4.1.2 劣势
4.2 机会与威胁分析
4.2.1 机会
4.2.2 威胁
第五章 山西老陈醋营销路径与策略
5.1 深入开展新品研发和品牌宣传
5.1.1 加紧新产品的开发与创新
5.1.2 包装中加大对感官的刺激
5.1.3 在国内挑选知名人士代言
5.1.4 采用多层次广告整合策略
5.1.5 加大广告品牌价值的宣传
5.2 选择有效的C2C模式营销平台
5.2.1 淘宝营销
5.2.2 微信营销
5.3 基于消费者心理制定营销策略
5.3.1 饥饿营销
5.3.2 体验营销
5.3.3 情感营销
第六章 结论与展望
6.1 结论
6.2 展望
参考文献
致谢
在读期间发表的学术论文及研究成果
【参考文献】：
期刊论文
[1]手机饥饿营销模式对山西紫林老陈醋的启示[J]. 张娅惠. 农村经济与科技. 2017(23)
[2]名创优品（MINISO）突围全球时尚零售市场的经验做法与启示[J]. 陈映彤. 对外经贸实务. 2017(07)
[3]山西紫林陈醋营销的SWOT分析[J]. 张娅惠. 农村经济与科技. 2017(07)
[4]从“三只松鼠”的成功之路看山西紫林老陈醋产品的营销[J]. 张娅惠,汪长江. 农村经济与科技. 2017(05)
[5]淘宝新店营销策略研究[J]. 芦海燕. 中国市场. 2016(48)
[6]基于互联网环境下的农产品营销模式研究[J]. 张莉. 中国农业资源与区划. 2016(11)
[7]中国调味品展加大数据分析促进多元发展[J]. 食品科学. 2016(15)
[8]基于多感体验的星巴克线上广告设计探究[J]. 陈瑶. 艺术研究. 2016(03)
[9]大数据时代的互动式整合传播营销策略[J]. 新闻前哨. 2015(10)
[10]基于SWOT理论对小米手机互动营销模式的研究[J]. 徐增展. 新闻知识. 2015(04)
硕士论文
[1]“微传播”时代微商群体的微信营销研究[D]. 李华权.吉林大学 2017
[2]蜜冠蜂业有限公司体验营销策略研究[D]. 崔洋.吉林大学 2017
[3]特色农产品营销策略研究[D]. 卢俊宇.烟台大学 2016
[4]多种感官体验下的智能化包装设计研究[D]. 刘俊澧.湖南工业大学 2016
[5]涪陵区特色农产品营销策略创新研究[D]. 秦浩源.中南林业科技大学 2016
[6]淘宝店的网络营销策略研究[D]. 邱玲玲.南京农业大学 2014
[7]吉林省农产品营销模式研究[D]. 田汉.吉林大学 2014
[8]绿色企业视角下我国企业承担环保责任现状及提升对策[D]. 张春丽.北京林业大学 2014
[9]山西老陈醋包装设计研究[D]. 屈浩.太原理工大学 2014
[10]蒙牛乳业营销策略问题及对策研究[D]. 罗虹.西安工业大学 2014
本文编号：3047056
【文章来源】：浙江海洋大学浙江省
【文章页数】：55 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究综述
1.2.1 国外研究概况
1.2.2 国内研究概况
1.3 研究思路与方法
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
第二章 特色农产品营销理论基础
2.1 相关概念
2.1.1 特色农产品
2.1.2 山西老陈醋
2.2 相关理论
2.2.1 相关基础理论
2.2.2 相关营销理论
第三章 山西老陈醋发展现状与营销模式
3.1 山西老陈醋营销现状
3.1.1 山西老陈醋行业发展现状
3.1.2 .山西老陈醋市场营销现状
3.2 山西老陈醋营销模式
3.2.1 政府主导型模式
3.2.2 企业自主型模式
3.2.3 第三方交易平台
第四章 山西老陈醋营销的SWOT分析——以山西紫林老陈醋为例
4.1 优势与劣势分析
4.1.1 优势
4.1.2 劣势
4.2 机会与威胁分析
4.2.1 机会
4.2.2 威胁
第五章 山西老陈醋营销路径与策略
5.1 深入开展新品研发和品牌宣传
5.1.1 加紧新产品的开发与创新
5.1.2 包装中加大对感官的刺激
5.1.3 在国内挑选知名人士代言
5.1.4 采用多层次广告整合策略
5.1.5 加大广告品牌价值的宣传
5.2 选择有效的C2C模式营销平台
5.2.1 淘宝营销
5.2.2 微信营销
5.3 基于消费者心理制定营销策略
5.3.1 饥饿营销
5.3.2 体验营销
5.3.3 情感营销
第六章 结论与展望
6.1 结论
6.2 展望
参考文献
致谢
在读期间发表的学术论文及研究成果
【参考文献】：
期刊论文
[1]手机饥饿营销模式对山西紫林老陈醋的启示[J]. 张娅惠. 农村经济与科技. 2017(23)
[2]名创优品（MINISO）突围全球时尚零售市场的经验做法与启示[J]. 陈映彤. 对外经贸实务. 2017(07)
[3]山西紫林陈醋营销的SWOT分析[J]. 张娅惠. 农村经济与科技. 2017(07)
[4]从“三只松鼠”的成功之路看山西紫林老陈醋产品的营销[J]. 张娅惠,汪长江. 农村经济与科技. 2017(05)
[5]淘宝新店营销策略研究[J]. 芦海燕. 中国市场. 2016(48)
[6]基于互联网环境下的农产品营销模式研究[J]. 张莉. 中国农业资源与区划. 2016(11)
[7]中国调味品展加大数据分析促进多元发展[J]. 食品科学. 2016(15)
[8]基于多感体验的星巴克线上广告设计探究[J]. 陈瑶. 艺术研究. 2016(03)
[9]大数据时代的互动式整合传播营销策略[J]. 新闻前哨. 2015(10)
[10]基于SWOT理论对小米手机互动营销模式的研究[J]. 徐增展. 新闻知识. 2015(04)
硕士论文
[1]“微传播”时代微商群体的微信营销研究[D]. 李华权.吉林大学 2017
[2]蜜冠蜂业有限公司体验营销策略研究[D]. 崔洋.吉林大学 2017
[3]特色农产品营销策略研究[D]. 卢俊宇.烟台大学 2016
[4]多种感官体验下的智能化包装设计研究[D]. 刘俊澧.湖南工业大学 2016
[5]涪陵区特色农产品营销策略创新研究[D]. 秦浩源.中南林业科技大学 2016
[6]淘宝店的网络营销策略研究[D]. 邱玲玲.南京农业大学 2014
[7]吉林省农产品营销模式研究[D]. 田汉.吉林大学 2014
[8]绿色企业视角下我国企业承担环保责任现状及提升对策[D]. 张春丽.北京林业大学 2014
[9]山西老陈醋包装设计研究[D]. 屈浩.太原理工大学 2014
[10]蒙牛乳业营销策略问题及对策研究[D]. 罗虹.西安工业大学 2014
本文编号：3047056
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