建行吉林省分行信用卡分期付款业务市场营销策略研究

发布时间：2021-03-07 19:49

　　改革开放以来，吉林省地方经济快速发展，居民收入和消费水平不断提高，为了满足广大居民日益增长的消费需求，提高信用卡业务收入，建设银行吉林省分行自2006年起开展信用卡分期付款（即消费信贷）业务，不断推出了种类丰富的分期付款业务品种，基本涵盖了持卡人衣食住行娱等各个领域。分期付款交易额也从最初的每年不足1000万元迅速发展到目前的25亿元以上，为拉动内需、促进消费的提升做出了一定的贡献。但是，我们也应该看到，信用卡分期付款消费占吉林省社会商品零售总额的比重依然很低，提升空间巨大，如何进一步加强信用卡分期付款业务市场营销，不断扩大市场份额，更好的服务于居民金融消费活动，提升消费对我省经济增长的贡献能力，成为摆在建设银行吉林省分行面前一项充满机遇与挑战的课题。本文以建行吉林省分行信用卡分期付款业务为研究对象，通过调查研究以及定量和定性分析的方式，以信用卡分期付款业务的诞生与成长、业务发展过程中存在的问题做为背景资料，运用调查研究法分析营销环境、运用文献分析法、访谈研究法分析目标市场的顾客需求要素、运用问卷调查法实证目标市场需求的影响因素等研究方法，进行信用卡分期付款业务宏观环境分析、吉林省信用... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

011－2013年度吉林省建行信用卡分期付款交易情况

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3069703