C2C生鲜农产品在线评论对产品销量的影响研究

发布时间：2021-07-25 11:24

　　我国凭借着悠久的农耕文明、广阔的耕地面积和众多的农业人口,是当之无愧的农业大国,但是由于营销观念落后、组织化程度低,营销主题发育不健全和供求双方信息的不对称等因素,导致我国生鲜农产品销售市场发展较为缓慢。随着C2C（Consumerto Consumer）电子商务模式的出现,生鲜农产品在市场营销中出现的这种问题在一定程度上得到了缓解。因此,研究C2C背景下生鲜农产品销售具有很重要的现实意义。随着消费者网购次数的增加,在线评论数量也在与日俱增,消费者在此背景下,也逐渐养成购物前浏览商品的在线评论内容,评判商品的质量与安全性,以此来做出购买决策。本文通过对国内外相关文献的阅读与梳理,使用网络爬虫软件从淘宝网上抓取生鲜农产品在线评论的相关数据,在消费者购买决策理论、信息可获得性和诊断性理论的基础上,提出在线评论的各个因素对生鲜农产品销量影响研究假设并构建理论模型。运用SPSS软件对数据进行相关分析和多元线性回归分析,实证研究在线评论影响生鲜农产品销量的主要因素。本文根据生鲜农产品的特性将其分为生鲜果蔬、生鲜水产和生鲜肉类3大种类分别进行实证分析。通过对相关文献研究以及淘宝网站在线评论相关内容... 

【文章来源】：安徽理工大学安徽省

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１中国网民规模和互联网普及率［２】??Ｆｉｇ．ｌ?Ｃｈｉｎｅｓｅ?ｉｎｔｅｒｎｅｔ?ｕｓｅｒｓ?ｓｃａｌｅ?ａｎｄ?ｉｎｔｅｒｎｅｔ?ｐｅｎｅｔｒａｔｉｏｎ?ｒａｔｅ??

然后利用网络爬虫软件获取淘宝网上生鲜农产品销量和在线评论等信息，利用统??计分析软件ＳＰＳＳ?２２．０对描述性统计分析、相关分析和线性回归分析，对假设进??行检验。最后得出结论并提出建议。具体技术路线图如下图２所示。??８??

图３理论模型??Ｆｉｇ．３?Ｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌ?ｍｏｄｅｌ??

【参考文献】：
期刊论文
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[2]在线追加评论对消费者网购意愿的影响研究[J]. 刘晓云,章艮凤,徐丽丽.  经营管理者. 2015(21)
[3]在线评论对消费者购买意愿的影响——心理距离的中介作用[J]. 周梅华,李佩镅,牟宇鹏.  软科学. 2015(01)
[4]B2C环境下消费者持续网络信任的实证研究[J]. 曾慧,郝辽钢,于贞朋.  管理现代化. 2014(06)
[5]社会化电子商务环境下基于社会资本的网络口碑与购买意愿关系[J]. 左文明,王旭,樊偿.  南开管理评论. 2014(04)
[6]体验型产品与搜索型产品在线评论的差异性分析[J]. 李宗伟,张艳辉.  现代管理科学. 2013(08)
[7]消费者网购决策的影响因素分析——基于电热水壶网络销售信息的实证研究[J]. 郭功星.  消费经济. 2013(04)
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[9]信息丰富度、采购成本、线上渠道模式对购买行为的影响研究[J]. 胡海清,严建援,许垒.  管理评论. 2012(05)
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硕士论文
[1]电子商务消费者图片评论意愿影响因素研究[D]. 陈正梁.哈尔滨工业大学 2015
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[3]B2C环境下网络购物韩国产品的感知服务质量研究[D]. 金畅秀（Chang Su Kim）.哈尔滨工业大学 2014
[4]消费者评价对消费者购买决策的影响研究[D]. 杨秀林.华东理工大学 2014
[5]物流终端服务质量、顾客满意及顾客重复购买意愿的关系研究[D]. 钱英杰.浙江工商大学 2013
[6]在线评论对创新扩散影响的实证研究[D]. 杨雅秀.浙江大学 2012
[7]网店在线评论对消费者购买意愿的影响研究[D]. 翟丽孔.东北财经大学 2011
[8]不同来源在线评论对消费者行为影响研究[D]. 潘明暘.哈尔滨工业大学 2011



本文编号：3301936