《南都周刊》封面报道的选题策划研究

第一章封面报道概述及《南都周刊》概况

一、封面报道概述

(一)封面报道的概念

新闻周刊的封面报道在形式上类似于报纸的头版头条,同时又具有深度报道的性质。结合《南都周刊》封面报道的情况,本文所研究的封面报道就是在选题上围绕社会热点问题,一般使用有特殊洒义的照片或图片,配以醒目的主标题,通过组稿的方式(也有单篇)进行详细报道和评述。另外,新闻周刊的周时态(即时效性差)决定了他们必须把选题策划作为报道的重点。

(二)封面报道的特征

封面报道在新闻周刊中的位置相对来说是固定的,因为在编排方式上要考虑读者的阅读习惯,一般会采用黄金分割原理,即从杂志的第20页开始做封面报道,而不是在周刊的首页安排封面报道。在报道力度上,新闻周刊的封面报道最能体现杂志编辑的水准和实力,最能体现一本新闻周刊的思想和观点,这是成为意见领袖的前提。封面报道的被接受程度直接关系到读者的关注度与忠诚度。

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二、《南都周刊》简介

在国内的综合类新锐新闻周刊中,《南都周刊》创刊时间比较晚,于2006年3月1日创刊,由以深度报道著称的《南方都市报》出品。《南都周刊》在创立之初的定位是做《南方都市报》的周末精华版,经过随后几年的摸索和发展,于2009年3月改版,无论是内容设置还是结构形态上,都进行了全面提升,增强了杂志的品牌影响力。曾被评为2010年"中国期刊创新年度品牌",现在已成为南方报业集团旗下一份成功的城市杂志,其发行量、经营收入及影响力等在国内业界位居前列。

作为新锐新闻周刊,发展的核也问题是要有精确的定位。《南都周刊》经过多年的摸索,开始走上一条适合自身发展的路子——从2009年3月开始,《南都周刊》完全进入杂志化运作阶段,将自己定位为城市新闻杂志,目标受众群体主要锁定在珠H角、京津、长三角这三个中国经济最富裕、思想最活跃的经济圈中有一定的教育背景、有良好的消费能力、关注中国转型和城市化进程的读者"。数年的市场化运作证明了《南都周刊》这一定位的正确性。

精确定位之后,《南都周刊》在角色定位上"既不当破坏者也不当颠覆者",立志要成为这个时代"温和的观察家与理牲的思考者"。其封面报道在立足深度调查的基础上,又结合网络的特点,注重报道的多元化、潮流化等,让读者在娱乐的同时又能有所思考和提高。《南都周刊》向受众传递了一种精神,也传达了一种文明。除了"南方立场、都市风向"的口号外,其"娱乐不在别处,生活就是看法"的口号也进一步明确了自身的定位。

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第二章《南都周刊》封面报道的选题策划特色

一、《南都周刊》封面报道的选题策划变迁

在2006年创刊之初,《南都周刊》的定位是做《南方都市报》的周末精华版,早期杂志的标题以《南都周刊生活报道》为主,主要报道社会生活中的一些奇闻轶事,也有一些婚庆特刊、年底特刊等。如《南都周刊生活报道》第2期的封面报道为《寻找视频舞女木木》,第4期的封面报道为《一位名校女教师的来信》,第8期的封面报道为《范志毅欠贷谜案》,第10期封面报道为《郭德纲公开批央视》,第22期封面报道为《公众人物＆媒体一一窦唯承受的轻与重》,第24斯封面报道为《80后么万富翁》……从以上列举的封面选题不难看出,早期《南都周刊》封面报道的选题大多是比较写实的社会事件,更类似于资料蒼萃的形式。经过多年的发展与探索,《南都周刊》于2009年3月改版,杂志的风格、特色、内容、形态等都实现了良好的转型,同时也提升了杂志的品牌影响力。

改版前后《南都周刊》在封面报道的表现形式上有了很大的变化。对比如下,左边为改版前的样式,右边为改版后的样式。

《南都周刊》历经多年的发展,现在基本上己经形成了比较固定的报道形式。例如,《南都周刊》在组织封面报道时,一般分为三部分进行展示,即封面、导读和专题正文三部分。导读部分和其他新闻周刊一样,位于目录的一个显眼位置,配合以图片加说明,一般概述的字数在一、两百字左右;送样做的目的很简单,一方面是通过图片和概括性的言语来吸引读者,另一方面则是对封面报道的内容进行简单介绍,方便读者阅读。专题的正文部分现在也由一篇文章演化为多篇文章,总的原则是要求不同的文章围绕本期封面报道的策划主题从不同层面展开,或是独立书写,或是联合报道,或是故事,或是评论,或是感想,总之姐稿的多篇文章要分层次地展开报道,使封面报道更加具有客观性、全面怯和立体感。尤其是2009年改版后,《南都周刊》逐步加大了封面报道的内容和份量,即封面报道的内容占了整个新闻周刊页数的四分之一。

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二、《南都周刊》封面报道的选題策划阶段分析

截至2014年12月,《南都周刊》已经发行628期,涵盖600多个专题,这些专题不仅是《南都周刊》的历史发展,也是社会发展的反映。笔者通过对628期《南都周刊》的封面报道的选题策划研究后,认为《南都周刊》封面报道的选题策划可以划分为三个阶段:

第一阶段是《南都周刊》封面报道选题策划的创始期,从2006年3月1日的总第1期到2009年2月27日总第294期。创始阶段的《南都周刊》没有明确的刊物定位,当时在封面的右上角标注的是"生活",专题栏目叫做"生活报道",在报道内容上以社会热点和时事新闻为主。之所以认为《南都周刊》这一时期在封面报道的选题策划上处于初创阶段,是因为其在内容策划上虽然有主动性,但策划的力度远远不够,主要以时事报道为主,形式上尚未形成自己的模式,和其他刊物的相似点很多,还没有形成自己的特色。举例来说明,这个阶段《南都周刊》选题策划的特点,一是选题策划在封面上体现不出来,例如《上海退房团的胜利》(2006年10年13日总第62期)、《温州太太创业史》(2006年12月1日总第76期)、《苏丹红第一案始末》(2006年12年巧日总第80期)、《千万富翁被杀引发豪口恩怨》(2006年12月22日总第82期)、《女乘务员"驾鸯浴"死亡迷局》(2007年05年25日总第122期)等,基本上都是些社会热点事件的追踪报道,题材手法上和其他资料蒼萃类杂志类似,看不出自身特点,或者说辨识度不高,读者难以在第一时间感知到什么是本期封面报道的独特观点;二是用于封面报道的图片寓意不深、不吸引人,初创期的封面多采用看图说话式的图片,缺芝深意和形式美感,并没有起到很好的陪衬说明作用(如下图)。

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第三章关于《南都周刊》封面报道的选题策划实践的启示...............41

一、《南都周刊》封面报道在选题策划上存在的问题..............41

二、解决现有问题的一些构想...............44

第三章关于《南都周刊》封面报道的选题策划实践的启示

在国内众多的新闻周刊中,《南都周刊》在封面报道的选题策划上是比较成功的,这种成功在发行量中可以得到集中体现。然而《南都周刊》的成功又是相对的,在业界依然存在着较高的同质化现象,虽不能说是千人一面,但在封面报道的选题策划中确实存在许多问题,该正是本文作者在论文的最后一部分需要做的工作,希望通过对存在问题的分析阐述为其他媒体提供一些思考。

一、《南都周刊》封面报道在选题策划上存在的问题

作为综合类的新锐新闻周刊中的后起之秀,《南都周刊》占尽了时代变革的先机。因为选题策划的成功使《南都周刊》收获了很多荣誉,像"2008-2009年度中国最具品牌影响力媒体奖"、"2009中国最具备企业投放价值期刊"、"2010最受女性喜爱的千大品牌周刊"……在光环的背后,《南都周刊》封面报道的选题策划中同样存在若干问题,以笔者归纳看来,主要存在以下问题:

首先是选题策划为策划而策划的问题。其实送个问题是当前许多新锐周刊存在的通病,说到本质就是精炼概括的选题策划与拖咨松散的结构么间的矛盾。以《南都周刊》为例,封面报道的选题策划是其主打拦目,和其他新锐新闻周刊一样,封面报道是《南都周刊》的旗峽和脸面,同时也是其质量的风向标。因此,《南都周刊》在封面报道方面十分重视,充分发挥其核也作用,不遗余力地整合选题,但同时也陷入了选题策划为策划而策划的误区。当选题策划暂时没有新鲜的、吸引眼球的亮点时,《南都周刊》开始反复炒"冷饭",对同样的选题进行重复策划。虽然新闻周刊的优势在于对新闻热点的深度挖掘,并且由于不同的时代背景会赋予同一选题不同的内涵和拴释,有进行再度挖掘和报道的必要,但这不意味着众多已经做过的封面策划选题可以反复报道,因为大多数不具备一做再做的价值。例如对于朝鲜的报道,在2010-2014年246期的《南都周刊》中曾经出现过5次封面报道,即2010年第25期《中朝边境黑与白》、2012年第15期《金正恩新政》、2012年第33期《朝鲜改革试水》、2013年第30期《朝鲜战争的后遗症》和2013年第48期《朝鲜来客》,而且2012年和2013年《南都周刊》分别出现了两次对朝鲜的解读,笔者对此并不认同,不觉得这是值得一做再做的话题,至少新闻价值不大。

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结语

《南都周刊》封面报道的选题策划独具特色,也在逐渐形成自己的策划模式,其定位于经济发达地区的读者,在中国快速发展的阶段给予了客观记录及平和评价,其封面报道的选题策划大多数成功地给读者带来了启发与思考。《南都周刊》在多年的发展中逐步形成了自己的风格,同时也坚定了自己的目标,笔者通过其246期的封面报道的选题策划分析,让大家能够按照时间的顺序从不同的侧面看到中国社会的变迁和发展,同时我们也能感受到,《南都周刊》也在向新闻周刊的先驱美国《时代》周刊看齐,力图作为一个观察者留给后人更多的历史资料,通过《南都周刊》的视角可以看到中国是怎样一步步走向文明和繁荣的,也可以看到中国经济状态的变迁和中国人视野的变换。其实《南都周刊》封面报道自身演变发展的历程,也可以让读者从中看到中国人思想的变迁和价值观的转变,包括媒体自身发展变化的过程。

论文中着重进行分析讨论的246期《南都周刊》的封面报道的选题策划,从一个杂志的角度对中国的巨大变化进行了忠实的记录与反映。《南都周刊》和众多新时期的新锐新闻周刊一样,不仅在成为中国社会的观察家和未来中国的趋势家,而且在今后的封面报道的选题策划上有一个共同的发展趋势,那就是会从事件细小的切入口反映出中国的社会的大进步。《南都周刊》顺应潮流,在反映时代变迁的同时也迎来了自身的大发展,虽然在发展当中也出现了前面谈到的选题策划为策划而策划的问题,选题策划的内容缺乏严谨性问题,及"重编轻采"所带来的策划思路片面问题等;在论文的最后一部分之所以要提出《南都周刊》存在的问题,目的就是为了让更多的新闻周刊进行封面报道的选题策划时,能够尽量地避免同类问题的发生,并能够给这些媒体提出一些有益的建议和思考。总而言之,新闻周刊要做好封面报道的选题策划,必须清楚地认识到自身的优势与劣势,扬长避短,将自己的优势发挥到极致,选题策划的过程中也要"接地气",以采访和调查为基础服务于大众,多做预测性报道、多提供建设性的意见,同时也要与时代接轨,善于利用网络和新媒体,努力扩大新闻周刊自身的影响力。

参考文献（略）