信息动画传播中的娱乐化和信息化研究

发布时间：2016-10-23 08:15

在信息网络时代背景下，我们这里所说的动画不仅仅局限于传统的动画影片，人们对动画的定义多种多样，很难有非常明确的界定。吕江、黄天来把动画概括为：“动画是作者根据自己的意图让没有生命的东西动起来，从而像有生命一样，形成新的人格的技法，或者作者根据自己的意图创作出来的动态和变化”； [4]聂欣如认为：动画是逐格拍摄而成并包含介入性美术造型的影像；[5]按动画技术较规范的定义是采用逐帧拍摄对象并连续播放而形成运动的影像技术。不论拍摄对象是什么，只要它的拍摄方式是采用的逐格方式，观看时连续播放形成了活动影像，它就是动画。[6]随着电脑科技的日益发展，如今动画的定义日渐模糊，但在争议上的意义却越来越弱，因为综合而言，人们无论是日常称谓还是普遍观念上基本已达成共识：动画即根据创作者意图创作出来的活动图像，是创作事物运动的行为。无论它由人工还是计算机产生的，是立体的还是平面的，是包含在不同媒体传播平台中，还是应用于影视娱乐，教育，科研（医学、军事、体育、工业等）等领域。特别需要强调的一点是，在这里，信息是信息动画展现的主要内容，动画只是信息的载体，信息才是传播的内容。

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一、信息动画的定义

1.1 信息的概念

信息作为人类社会生存发展的三大支柱之一，为创造、继承及发展文明人类社会起着不可替代的作用。创建一切宇宙万物的最基本万能单位是信息，而人通过获取以及辨识世界上各种不同的信息以达到区别不同事物的目的,从而拥有认识和改造世界的力量；在一切通讯和控制系统中,信息是一种普遍联系的形式；信息是确定性的增加，是事物现象及其属性标识的汇聚，它以物质介质为载体，传递和反映世界事物存在方式和运动状态的表征，也就是说文字、图形、图像、声音、影视和动画等不是信息，而文字、图形、图像、声音、影视和动画等承载的内容才是信息。[11]所以我们说，动画也只是信息的载体，信息才是动画展现和传播的全部内容，也就是说信息是物质的普通属性，但它不是物质自身。我们结合信息动画的实际范例来描述信息的几个特点：(1)客观性。信息能客观反映现实世界事物的特征和变化，并且能够被感官或者各种测试手段识别。比如我们常常看到的天气预报，通常随着播报员的播报，电子屏幕上会出现温度趋势的动画曲线、色块的变化，以及卫星云图的走势（如图 1-1）、台风的移动方向等，又或者某个区域有雨则添加下雨的动图……用以描述天气的特征和变化并加强感官识别。

1.2 信息动画基本特征

第一个阶段为媒介产品阶段，是有组织的阶段，是生产的阶段，属于产品阶段，其标志是在传播过程中媒体作为信息的生产机构，是整个传播过程的中心，受众作为信息消费者，其意见虽然是很重要的很重要，但在这个阶段中，生产者才是关键，整体的信息流程以生产为主，媒介很多时候充当着传播者角色，负责生产产品给受众消费。[13]当时网络并没有今天这么发达，因此反馈的速度缓慢，导致几乎不能进行互动，传播者和受众之间的界线十分清晰。这个时期的典型动画以文革时期的动画影片为主，其主要传播平台是广播电视及民间电影放映。作品中都有着鲜明的时代烙印甚至传递着非常主流的政治信息，比如《放学以后》、《小八路》、《小号手》、《东海小哨兵》等作品，，都是歌颂社会主义社会，反映阶级斗争、路线斗争和思想斗争的。

二、信息动画的传播中的信息化及娱乐化................... 14

2.1 动画传播的信息化 ............................. 14 
2.2 动画内容的娱乐化 ......................... 27
三、信息动画的信息化与娱乐化的关系.... 37
四、结语.............................. 39

三、信息动画的信息化与娱乐化的关系

在信息动画的传播中，要达到最好的传播效果，往往需要娱乐和信息的充分融合而得到好的动画作品，从而提供了人们人际交往的方法、规则的参考，启发培养人们的想象力、求知欲的同时给人以审美感受，观感愉悦。以表情形式为例，在表情形式上的信息动画的出现往往迎合着大波信息热点的出现。除了一系列源于经典电视剧的表情包；“容嬤嬤扎針”表情包，到“有本事來打我啊”、“雪姨翻白眼、不耐烦叫门、嘲讽脸”、“尔康抓狂”“马景涛悲痛怒吼”等生动的表达了人们的各种情感情绪，用以表达对某些真实社会现象的吐槽观点，也有紧抓当下热点的表情符号，比如《甄嬛传》热播时期甄嬛体的出现同时“臣妾做不到啊”这类在剧中截下来的动图也流行至今；草泥马刚为世人所熟知时，“心里一万只草泥马跑动”动图随即火遍全网；当国家国际时事热点出现时，习大大、奥巴马、以金正恩等为代表的表情动图配上相应的文字成为同样传播政治观点、表达态度的极为有力的形式，讽刺或赞赏意味强烈。

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四、结语

作为创作者，我们需要用动画包装信息，在大众文化中汲取养分，以达到传播效果的最优化；在创作在信息动画时，对信息整理归纳，使信息或内在规律进行可视化设计，使设计的动画效果和表现形式应符合观众的理解，令信息动画所传达的信息更明确清晰。其次，不同类型的受众对信息动画的需求也不尽相同，信息动画必须是符合审美趣味或实际需要的，所以创作者对动画效果和表现形式的设计应具有针对性和识别性，可以采用联想、类比、象征等手法对信息进行可视化设计并辅以文字、音乐进行补充说明。同时必须均衡娱乐化与信息化的关系，充分融合信息动画的信息化及娱乐化，努力发掘更多创新的表现形式，其中的动画信息才能受众所接收，最终达到传播效率的最大化。当然如同人类文明不断往前发展一样，受众对信息的接收与整合能力是持续变化的，利用好信息动画信息化及娱乐化的巨大能量，人们管理信息的能力必定是呈上升趋势的。建立在对新媒体、新媒介的愈加熟悉，对符号表征的愈加理解，信息和受众的关联可以说越来越强，信息动画给人们带来获取和消化信息的形式也在不断的更新，这如同照相之于画画，电影之于静态图片，GIF 图之于传统动画影片。信息动画不断地推陈出新，不是单纯优胜劣汰，在未来更会呈现多样分化，齐头并进的繁荣局面，需要我们为其研究及发展付出更多的心血和努力。

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参考文献（略）

本文编号：150015