研究生学位论文开题报告:广西铁通TD无线固话业务营销策略研究

发布时间：2016-11-09 16:39

（一）课题来源
根据本人的工作实际，在导师指导下选题。
（二）文献综述
1、国外电信行业营销策略文献综述
20世纪末期，市场营销观念经历了一系列深层次的转变，关注中心一再转移，从最开始的产品到客户，最后再到社会利益。为适应经济发展，应对市场变化，现代市场营销理论中出现了一种比较受大众认可的理论观念，即4P理论。4P理论是二十世纪五十年代初,根据需求中心论的营销观念,市场营销组合市场营销组合麦卡锡教授把企业开展营销活动的可控因素归纳为四类,即产品、价格、销售渠道和促销。市场营销组合策略为:产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。市场营销观念认为,市场营销是企业一系列市场经营活动,包括产品(produet)、定价(priee)、渠道(Plaee)、分销(Promotion)之间的相互作用和协调的过程,也就是企业营销的重点是通过发现顾客现实或潜在的需要,运用4P组合实现销售目的。
20世纪最后十年，世界的电信行业发生了剧烈变化，于是产生了众多关于电信业竞争的研究，不仅在数量上一再增加，而且研究的深度也与日俱增。法国著名学者让•雅克•拉丰出版了《电信竞争》一书，他在对美国、新西兰以及欧洲部分国家改革电信行业的规章制度情况进行了深入研究之后，有条理、有系统地分析了电信行业在发展期所面临的竞争环境和适用电信行业竞争的经济学理论。此外，让•雅克•拉丰还在书中对电信行业的半垄断性进行了论述，他指出，作为规范化程度高的产业，电信行业具有两类规制思维形式，一类是关注利益集团如产业参与者、客户、供应者等影响的政治经济学形式，另一类是强调市场调节失灵引起政府干预的公共利益形式。在我国，就现阶段的电信市场来分析，其电信行业正属于半垄断性。


2、国内电信行业营销策略文献综述
3、铁通TD无线座机市场营销策略研究
（三）选题的研究意义与目的
（四）参考文献
二、研究内容（解决的问题），独创或新颖之处，拟采取的研究方法，预期成果，，论文框架
（一）研究内容（解决的问题）
（二）独创或新颖之处
（三）拟采取的研究方法及线路
1、研究方法  本文的研究过程中，采用的主要研究方法有：
2、研究技术路线
（四）预期成果
（五）论文框架




本文编号：169294