对演出营销中的艺术管理探讨

发布时间：2016-11-26 07:30

对演出营销中的艺术管理探讨

摘要

伴随着现代经济的高速发展，传统演出行业市场也得到了一定程度上的推动，同时也加剧了演出行业之间的市场竞争氛围；文化艺术演出行业不同于其他行业，其具有明显的文化艺术性。本文将主要进行探讨在演出营销的过程中，艺术管理具有怎样的重要性以及如何有效的制定艺术管理策略。

关键字：艺术；社会文化；演出；艺术管理

改革开放以来，我国整体国民经济的提升，国民不仅有了物质生活水平的提升，精神文化需求也呈现立刻一定程度的提升，从而在一定程度上推动了文化艺术演出行业的发展。文化艺术演出行业已经成为当代国际公认的绿色行业，其能够通过演出地方与地方之间的文化以及经济交流，因而在此趋势之下，强化文化艺术演出营销模式摸索，针对化的改善艺术管理策略已经成为了制约我国文化艺术演出行业发展的关键性因素。

1概念界定

1.1演出营销概述

演出营销其主要是市场营销在文化艺术领域的一种延伸应用，其不是传统营销学中的产品营销，同时演出营销的手段展现为一种全方位的系统化公关营销。演出营销强调演出与营销的两者协调关联，不存在任何的压迫性制约关系；营销只是一种通过手段提升演出知名度以及演出效应的手段，同时进而提升自身的经济价值体现的一种行为[1]。在演出营销的过程中，最忌讳的是以营销为目的进行演出内容的包装，这样其便失去了文化艺术本身所持有的特色，也不能长久的实现演出的经济价值体现。

2艺术管理在演出营销中读重要性分析

3演出营销中的艺术管理策略

3.1细化目标群体

细化目标群体属于演出营销范畴，其主要是通过对于目标群体的细致划分，充分把握主要目标群体，兼顾次要目标群体进而提升其文化艺术演出的群体数量。在演出营销中，细化目标群体，具有针对性，其能够更为针对性的明确在策略的制定上，应当主要兼顾哪些客户群体，做到以客户为中心，为客户服务，提升客户的忠诚度问题。而艺术管理，则是通过对于传统文化艺术的传承以及包装管理，结合客户的需求为出发点，有目的有计划的进行艺术管理包装，因而来说细化目标群体与艺术管理具有目标群体的一致性，在艺术管理的过程中，如果没有对于目标群体的细化，那么其艺术形式或是内容便会过于大众化，甚至于会出现与顾客需求不一致的现象出现；只有通过细化目标群体，才能为艺术管理提供更为明确的服务目标，以及为艺术管理策略的制定提供参考依据。 
3.2打造地域特色文化艺术品牌
我国是一个历史悠久，且幅员辽阔的多民族国家，而且美国地域的社会文化环境都具有一定的差异，，因而来说打造一种具有地域特色的文化艺术品牌是反映地域特色，迎合现代传播学的最佳艺术管理方式。地域特色文化艺术品牌主要是指通过艺术管理，强化在文化艺术演出的过程中，无论是从形式上，还是从内容上都凸显出迎合当地地域的社会文化背景，这样在演出的过程中，不仅能够更好的被当地观众所接受，同时还能够极大的提升其文化演出节目的神秘度，从而为其塑造一种具有浓厚地域特色的文化艺术品牌。
3.3优化外部广告形象
广告形象主要是指通过外部广告的投放，以广告内容对于产品进行描述，给顾客一种形象感。对于演出营销而言，在优化外部广告形象的过程中，一定要坚持与内部文化艺术管理的一致性，只有内外形象的一致性才能在广告的投放过程中，快速赢得消费群体的关注度。优化外部广告形象，必须从广告形式、广告内容、广告载体等多方面进行优化，而其中内容的优化是核心环节，同时也体验了艺术管理的艺术特质展现。
3.4艺术管理人才培养及引进

文化艺术行业在对于人才的培养以及引进方面上，具有较高的一致性；合适的人担任合适的职位，履行应有的职责才能最佳的人才使用方式。在现代文化艺术演出行业的发展过程中，伴随着现代艺术市场竞争的激烈化，艺术管理人才的需求度也呈现了一定程度的上升，但对于艺术管理人才的引进以及培养是一个复杂的系统化工程，其包含多个方面的内容，首先是选人，在选人的前提下，我们要清楚的指导岗位需要具备哪些方面素质的人才， 同时结合个人的追求目标，两者方向统一，才是最佳的选人方案。在选人的过程中，不能单单以其资历或是学历作为唯一的评判标准，这样是极不合适的，应当对其进行多方面的数字考评，对于优秀的人才委以重任，这样才能充分调动其工作过程中的积极性，发挥其内在的潜力。其次是人才培养，人才培养是一个过程性的工程，其需要针对艺术管理不同层面的人，通过不同的职业发展规划进行引导，同时结合相关培训以保障其自身技能的持续提升，这样可以满足日益发展的艺术管理需求。可以说现代市场竞争是人才的竞争，在文化艺术行业也是如此，因而来说 ，艺术管理人才的培养以及引进是未来文化艺术演出行业的主要竞争展现点。

参考文献 略



本文编号：193950