对我国农村实施绿色营销理论的探讨

发布时间：2016-11-29 21:09

对我国农村实施绿色营销理论的探讨 

摘  要

绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。随着经济的发展，人们的生活水平和生态意识都得到了进一步提高，对“绿色消费”提出了更高的要求。绿色营销是一个崭新的营销模式，能够适应可持续发展的要求、满足人们的健康消费心理。从农村实施绿色营销的要点问题入手，文章第一章引言部分分析了国内外绿色营销理论的发展，其中介绍了绿色营销的相关理论和发展历程，探讨了我国农村实行绿色营销战略的现状，基于国内外的对比视角研究了绿色营销在农村的实施状况；第二章分分析了农村绿色营销中的常见问题，分别从政府的宏观控制和微观的现实角度进行了深入探讨，指出了农村推行绿色营销的典型问题；第三章基于系统理论观念，探究了农村绿色营销的必要性，从农村可持续发展角度、克服绿色贸易壁垒的内在要求、促进农村发展的必备条件等几个方面进行了论证；第四章制定了农村绿色营销的具体对策措施；第五章对农村绿色营销进一步深化，对其向深绿色的发展进行了展望。本文系统性研究了农村实施绿色营销的核心要点问题，对于农村绿色经济带动农村整个产业的发展具有一定的贡献性意义。

关键词：农村；绿色经济；必要性分析；实施对策；展望

Abstract

Green marketing is a management process which is able to identify and meet the consumer expectations and needs of the community, bring profits and sustainable business. With economic development, people's living standards and ecological awareness have been further improved, which puts forward higher requirements for "green consumption". Green marketing is a new marketing model, and it is able to adapt to the requirements of sustainable development and people's health consumer psychology. Starting from rural Green Marketing important issues, the first part of the article analyzes the development of domestic and international green marketing theory, which describes the development of the theory and history of green marketing and discusses the status of rural practice green marketing strategy, based on domestic and international comparative perspective explores the green marketing in status of implementation of rural areas; the tsecond part of the rural green marketing FAQ, respectively, from a practical point of government macro-control and microscopic depth discussion, pointed out the typical problems of rural implementation of green marketing; the third part based on systems theory concepts, explores the necessity of rural green marketing, from several aspects of sustainable development from the perspective of the village, to overcome the inherent requirements of the green trade barriers, promote rural development and other prerequisites were demonstrated; part fouth developed a rural green marketing specific countermeasures; part fifth on rural green marketing to further deepen its prospected to dark green development. The article systematic studied the core elements of rural green marketing, which has some significance contribution for rural green economy to promote the development of the rural industry.

Keywords: rural; green economy; necessity analysis; the implementation of countermeasures; outlook


目  录


摘  要 I
Abstract II
第一章 引言 1
1.1 国内外绿色营销理论的发展 1
1.1.1 国内绿色营销理论的发展历程 1
1.1.2 国外绿色营销理论的发展历程 1
1.2 农村实行绿色营销战略的现状分析 2
1.2.1 来自国外的启示 2
1.2.2 国外农村绿色营销情况 2
1.2.3 国内实施农村绿色营销的现状 3
第二章 农村绿色营销中的常见问题——以唐尧文化园地区村落为例 4
2.1 唐尧文化园地区简介及实施绿色营销的条件 4
2.2 宏观调控问题 4
2.2.1 绿色营销法律法规不健全 4
2.2.2 绿色食品评价标准不规范 5
2.2.3 国际市场“绿色壁垒”频现 5
2.3 微观现实问题 6
2.3.1 唐尧文化园地区村落绿色营销观念比较淡薄 6
2.3.2 绿色产品在营销过程中存在信息不对称的问题 6
第三章 农村绿色营销的必要性分析 7
3.1 开展农村绿色营销是实施农业可持续发展战略的要求 7
3.1.1 生态农业实现可持续发展的需要 7
3.1.2 绿色消费观念的兴起与发展 7
3.2 开展农村绿色营销是克服“绿色贸易壁垒”的重要基础 8
3.3 开展农村绿色营销是健全农村绿色法规的必备条件 8
3.3.1 有利于实现农业标准化建设 8
3.3.2 有利于建立并健全农产品质量检验检测体系 9
3.3.3 有利于实现农业农产品质量管理 9
第四章 农村实施绿色营销的对策 10
4.1 加强政府宏观调控 10
4.1.1 建立健全关于农村绿色营销方面的法律法规 10
4.1.2 建立健全绿色产品质量安全认证体系 10
4.1.3 制定绿色营销相关优惠政策 11
4.1.4 营造良好的农村绿色营销环境 11
4.2农村实施绿色营销的微观对策 11
4.2.1 培养绿色文化意识 11
4.2.2 加快绿色技术开发 12
4.2.3 克服农产品绿色营销中信息不对称情况 12
第五章 农村绿色营销走向深绿色营销的思考 13
5.1 深绿色营销的四个维度 13
5.1.1 深绿色价格 13
5.1.2 深绿色促销 13
5.1.3 深绿色产品 14
5.1.4 深绿色渠道 15
5.2建立消费者、企业、政府互动的深绿色营销模式 15
参考文献 17

致  谢 18

第一章 引言

1.1 国内外绿色营销理论的发展
1.1.1 国内绿色营销理论的发展历程

以前的经济发展是在破坏环境的基础上的，而随着经济的发展，人们受到了大自然的惩罚，也就在这个时候，人们才开始重视与自然的关系，开始在经济发展时注重保护环境。这种环保观念是在西方兴起的，于20世纪90年代初，绿色营销的概念传入我国。传入我国后，就立刻引起了国内学者的重视。1992年，戴巧珠、减庆华的文章《发展“绿色”战略增强竞争优势》发表在《外国经济与管理》第11期上，，首次提出了绿色营销的概念。随后，国内学者竞相研究这一概念，并不断在报纸、杂志上发表文章，宣扬这一概念。例如1994年《北京经济撩望》第1期发表了万后芬教授《企业必须重视绿色营销》的文章；1997年3月，北京经济科学出版社出版了罗国民、彭雷清、王先庆等人著述的《绿色营销一环境与可持续发展战略研究》一书；1998年9月，复旦大学出版社出版沈根荣编著的《绿色营销管理》；2004年光明日报出版社出版的刘敏的著作《绿色消费与绿色营销》等。随着我国与世界各国经济的密切往来，绿色营销的发展更加迅速，而为了适应社会的发展，研究绿色营销的学者也就越来越多，关于绿色营销的文章也以成倍的数量在增长。

第五章 农村绿色营销走向深绿色营销的思考

5.1 深绿色营销的四个维度

5.1.1 深绿色价格
深绿色产品在定价时应该要从其实际状况出发，使其更好地适应市场要求，扩大产品市场占有率，同时还要树立自身良好的形象，最终达到生产目的，提高企业的经济效益。深绿色价格中一般会包含生产者用于环境保护的相关费用，因此深绿色价格可以体现出产品的环保状况，让消费者对该产品更加信赖。企业在生产深绿色产品时，不仅需要应用先进的技术，同时还要使用一些环保的材料，这样才能够保证生产的绿色性。由于深绿色产品的附加值要高于非深绿色产品，所以在价格上深绿色产品会更高一些。但是从长远角度来说，深绿色产品更符合社会经济的发展趋势，它能够提升社会经济效益，在未来的发展中会有更大的利润空间，为企业赢得更多的市场，实现企业的生产目标。
5.1.2 深绿色促销 
深绿色产品在促销的过程中需要有良好的营销方式，提升消费者的消费意愿，最终实现企业的生产目标。深绿色产品在生产、运输以及销售的过程中都进行严格的要求，它能够保障消费者的生命健康，减少对自然环境的污染和破坏，实现社会的良性发展。相关人员在进行深绿色促销时，要充分利用广告、公共关系以及营销手段来提升产品的知名度，从而达到促销目的。
首先，要做好绿色促销广告设计。广告作为产品宣传营销的重要手段之一，促销人员应该要利用好该种方式，让更多人对深绿色产品有深刻的认识，提升他们的健康环保理念，增强他们对深绿色产品的消费意愿。通过深绿色产品促销广告，消费者可以认识到生活与自然的紧密联系，在今后的消费中注重自身的行为，最大限度减少对环境的破坏，引导他们的消费更加健康，更加环保，提升消费者的生活质量。
其次，建设绿色推销渠道。营销人员要想保障营销的绿色性，就要建立相应的推销渠道，减少对劳务资源以及自然资源的浪费，提升推销效率，从而满足深绿色推销市场的发展需求。实现绿色推销，营销人员要制定科学的营销策略，了解消费者对深绿色产品的消费意愿，并结合这些数据有针对性的解决营销问题，满足不同消费者的绿色消费心理。在营销的过程中可以将深绿色理念融入其中，采取免费试用、赠送礼品等方式来扩大产品消费群体，提升深绿色产品的市场占有率。
最后，做好绿色公关促销。产品营销需要良好的沟通与信息交流，这样才能够达到公关促销目标。深绿色产品作为一种科技含量较高的产品，它可以更好的适应社会发展需求。做好绿色公关促销工作，营销人员就要从客户、环保以及法律等方面出发，在法律的范围内最大限度提升客户数量，提升客户对深绿色产品的认知，做好与他们的沟通与宣传，最终有效实现深绿色产品的价值。
5.1.3 深绿色产品 
农村在进行深绿色营销时首先应该要有相应的深绿色产品，这样才能制定出更好的营销策略，提升农产品的销售量。所谓深绿色产品主要是指能够为消费者提供的一种深绿色生活的产品，它在生产和销售中更加规范，能够最大限度降低对环境的污染，同时也可以保障人们的身体健康水平。营销人员在营销的过程中应该要最大限度的提升其深绿色产品的理念，让消费者对其有更深入的认识，能够增强他们对深绿色产品的消费意愿，从而达到深绿色营销目标。深绿色产品与其他产品存在较大的不同，它的产品设计和开发过程中，都已节约资源，健康环保为理念，从人们的健康角度出发，从而提高人们的生活质量。在生产深绿色产品时，应该要做到以下两个方面：
第一，要不断提升产品的科学技术含量。深绿色产品之所以更加健康和环保，主要是由于先进科学技术的应用，它大大提升了产品的附加值，可以更好的适应环境和社会的发展需求。比如深绿色产品它从生产到包装，使用的都是无公害的材料，能够减少对自然环境的破坏，提升产品的社会适应性。
第二，做好产品的设计管理。深绿色产品的开发需要有良好的设计管理作为支撑，这样才能够提升该产品的质量。营销人员在进行营销时需要掌握产品的特性，结合它的状况来扩大市场占有额。深绿色产品的设计管理关系着整个产品的质量，管理人员需要制定出比较科学的方案，不仅要考虑企业自身的利益，同时还要考虑社会效益，降低产品对社会和消费者的危害。
深绿色产品作为营销的重要维度之一，营销人员需要从产品的生态性出发，减少产品对自然环境的破坏，真正迎合深绿色产品发展理念，满足未来社会环境的需求。
5.1.4 深绿色渠道
在对深绿色产品进行流通时，应该要保证流通渠道的绿色性，减少对社会资源的浪费，这样不仅能够减少流通成本，同时还能够缩短流通时间，实现企业利润的最大化。深绿色渠道与非深绿色渠道不同，它的流通渠道更加明确，在流通过程中对相关人员的行为更加规范，能够减少对环境的破坏，实现社会环境效益的最大化。在深绿色流通渠道中，人们更加注重产品质量、商业信誉、经营状况以及资金能力，通过这些条件科学分析，能够掌握企业在市场中的发展状况，从而来调整其生产方案，提升深绿色产品的适应性。尤其是对于深绿色农产品来说，应该要更加重视该环节，选择信誉良好的中间商来拓展深绿色农产品的市场占有率，提升这类农产品的销售数量。除此之外，营销人员还要尽量减少流通环节，防止农产品流通时间过长腐败现象。如果一定要有中间商，在选择中间商时，应该要选择那些深绿色营销观念较强的企业，帮助该产品制定出比较科学的营销方案，从而提升产品的市场信誉，赢得更多消费者的亲睐，最终达到深绿色农产品的生产目标，实现产品的价值转化。  
5.2建立消费者、企业、政府互动的深绿色营销模式

在对深绿色产品进行营销时，相关人员应该要从消费者、企业以及政府三个角度进行分析，制定出科学的营销方案，扩大深绿色产品的市场竞争力，为该类产品赢得更好的发展空间。消费者作为市场重要的组成部分，他们的消费意愿和消费行为将会影响到企业的生产，因此在进行深绿色产品营销时，应该要迎合广大消费者追求健康环保的心理，降低产品生产的负外部效应，扩大产品的市场占有率。企业在生产深绿色产品时，要提升产品的环境附加值，减少生产、流通以及销售过程的环境污染，真正实现产品的绿色营销，增强该产品在同类产品中的市场竞争力。除此之外，政府部门也要做好深绿色产品营销的监督工作，为深绿色产品市场的构建提供相应的政策支持，为深绿色产品的发展提供良好的市场环境，最终达到深绿色营销工作目标。

参考文献 略

本文编号：198713