网络表情符号的设计应用探究
绪 论
现代社会伴随着智能终端和通讯 APP 的普及，在社交媒体平台上用户使用表情符号进行沟通交流已经成为人们日常生活的一部分，而且伴随着表情符号发展的多元化趋势，特定的表情符号还逐渐的成为品牌商和用户交流互动的新途径。
一直以来，品牌商们就在不断探索各种能够直接且有效触达到其目标用户群体的渠道，得益于近年来社交应用行业的蓬勃发展，以及表情符号文化的崛起，依托多媒体网络社交平台，嵌入到其中的表情符号便以其成本低、覆盖广泛等优势，产生了一批专门为品牌商订制表情符号的设计团队。在移动社交平台中利用网络表情符号进行推广营销，受到了越来越多品牌商的关注和青睐，这些表情制作团队通过为品牌商订制符合其品牌文化的专属表情符号，然后品牌商通过在社交应用中进行传播推广，既可以成为一种高质量的广告，还可以额外的为这些社交应用带来其他收益。全球数字化年度研究报告表明，全球互联网用户数量增长了 10%，超过 34 亿用户，全世界正在有越来越多人通过移动设备来使用互联网，在全球互联网总流量中，移动端的份额年增长率达到了 21%。[1]面对如此之广的网络用户群体，再加上比普通文字更讨用户喜欢的表情符号，使得这种新型的传播渠道甚至要比直接在这些社交应用上投放传统广告的效果还要好。
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论文主要以漫画卡通类表情符号的设计与应用为主要研究内容，作为网络交流的新载体，除了参考国内外使用热度较高的表情符号外还涉及到符号学、广告学等方面的研究资料，利用各种传播媒体收集关注品牌商与表情符号合作的相关信息动态，网络检索国内外论文出版物，通过对表情符号的发展趋势进行多个角度的观察、对其发展过程和发展背景进行剖析，归纳其已经存在的表现形式，既可以分析出其可能存在的局限性，又具有一定的研究价值，可以依据这些研究报告，更好的制定适合其品牌推广的表情符号。本论文的主要研究重点为：
对表情符号这一非语言传播因素进行概念界定，研究其发展背景和前景，通过分析比较不同地域、性别、年龄等因素在不同受众中的接受程度及与其民族文化的关系，从而判断其可能对品牌的接受认知程度；其次，研究数字化的传播媒介在网络技术不断提高的大背景下，表情符号的广告投放方式和设计方案，在移动广告中的媒介特点，在品牌推广中的商业价值等，通过从技术和商业视角的分析中得到更多有益于品牌策略的建设性意见；着重分析表情符号造型上的艺术设计特点，探究各类表情符号的题材和形式风格，总结设计规律，为后期设计出符合市场规律的表情符号提供理论支撑和实践参考。
网络时代中即时通讯软件的发展为表情符号提供了展示平台，作为辅助用户进行更好沟通交流的表情符号在这 30 年中获得了蓬勃发展，不同于纯文字的表达方式，表情符号能对用户感官带来更强大的视觉冲激，其富有创意的图形设计让用户间表达的情绪更加准确，而且这种表情文化对语言学本身来说就是一次飞跃性的发展，甚至衍生成为一种全新的广告形式和推广品牌策略，探索这种新型广告语言的特质与表现，总结表情符号设计的艺术传达形式和视觉效果。对受大众欢迎的表情符号进行分析，总结其设计理念特点，归纳造型特征的共性和特性，分析一些成功的网络表情符号来提出设计理念和意见。
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第一章 网络广告下表情符号的概述
表情符号是一种在社交网络中以非语言形式进行传播的符号，其基本组成要素有颜文字符号（Kaomoji）、绘文字符号（emoji、小黄脸等)、静态和动态的贴图等，相比普通纯文字式的表达方式以直观的视觉传送为基本要素，可以辅助用户在沟通交流的过程中表达微妙的语气和内涵，增强交流方式趣味性。世界上第一个网络表情符号的诞生可追溯到 1982 年的 9 月 19 日，是由美国卡耐基·梅隆大学的 Scott Fahlman 教授在一个网络布告栏上输入的很像笑脸的一串 ASCII 字符组合：“:)”，而这张简单的笑脸却成为了“改变历史的一张笑脸”。[1]后来这种言简意赅的表情符号在日本经过进一步的发展成为颜文字(Kaomoji)（如图 1-1 所示），其种类形式的多样化刺激了大量网络用户的使用热情。之后不久演变为更具象的绘文字（emoji)（如图 1-2 所示）并在移动通信软件中大规模流行开来，形成了一套含有近 500 个的商业化表情符号并被正式置入日本无线通信行业中使用。
表情符号在中国的出现的十多年间，由于互联网规模的不断扩大，雨后春笋般出现的各式社交应用软件，直接促使了中国网民数量的大爆发，表情的种类和形式也呈现出了几何倍数的增长，视觉化的表情符号承担起了给人们的交流过程装点温度的重任，用户和品牌商对表情符号的各种不同需求都展示出其巨大的发展前景。
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一、语言与符号——可感知的非语言表达手段
如果我们现实中的交际方式是“有声语言+肢体语言”，那么在虚拟场景下的网络言语交际便是对现实中的言语交际方式的映射，所以表情符号在虚拟场景下的作用便充当着与现实中肢体语言类似的作用，是一种“态势语言”，（态势语言是指“人类以面部表情、身势动作、空间距离和服饰装束为物质材料的信息载体”。）[2]现实交际中,除了有声的口语, 可感知的非语言表达手段主要是态势语言，在网络交际中充当此角色的则是网络表情符号，据此绘制一个现实交际与网络交际的对比示意图（如图 1-3 所示）:
上图可以大致解读为，当用户看到一个微笑的表情符号时，大脑中被激活的部分与在现实中见到真实的笑脸具有映射关系，甚至还会根据看到的表情符号调节当下的面部表情，在网络交流中使用表情符号辅助交流的用户比只使用文字交流的用户有着更高的共情能力。值得一提的是，这种对表情符号的反应并不是与生俱来的，而是我们的大脑随着表情符号的出现而逐渐学习后掌握的。
二、艺术与审美——作为设计表达
表情符号的主体是一张静态或动态的图像，而图像在表情符号出现之前就有着他的艺术和审美价值，所以，表情符号的创作、应用及传播过程就是对设计艺术输出的表现，而在网络中 使用表情符号同样也是一种向他人输出自己艺术、审美品味的过程。在当下广泛使用的表情中，出于兴趣和爱好而制作的表情占据着主流，从很多表情中甚至可以看到创作者自身的影子，所以，表情符号不仅能反映使用者的艺术审美，更多反映的是创作者的艺术和审美，是一种在艺术和审美领域双向表达的艺术形式。
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第一节 表情符号在网络广告中的媒介特点及局限性...........9
第二节 表情符号的题材类型和形式风格....................10
第三节 表情符号设计的造型原则及规律....................11
第三章 网络表情符号的设计案例分析—毕业设计“豚仔”为例...........13
第一节 表情符号“豚仔”的主体形象设计....................13
第二节 表情符号“豚仔”的概念设计过程....................15
第三节 表情符号“豚仔”的动画设计理念....................17
第二章 网络广告中表情符号的设计应用探究
从世界上第一个表情符号的诞生至今已经有相当一段时间，而其真正的商业价值却是在移动互联网兴起后才得以充分展现，作为信息传播途径中的一种，更形象更视觉化的表情符号在我们的生活中几乎随处可遇，成为一种重要的传播媒介，它不仅被应用在生活中的各个方面，有着沟通个体与文化的作用，并且已经有大量成功的营销案例证明了表情符号的价值，，这些变化都使得表情符号移动广告有了更大的发展空间，对于研究其媒介特点和局限性便显得更有意义。
作为一个新兴的行业，初期阶段的利益诱惑会使得一些企业一味想要盲目跟风，导致设计水平良莠不齐的表情植入式广告参与其中，最终不仅得不到任何回报还会产生负面影响。在聊天的过程中，表情符号的使用状态受到网络速度的限制，因此，以表情符号作为媒介的广告诉求空间也随之受到限制；相对于传统电视广告来说表情符号对表现商品形象的真实生动方面还缺乏说服力；虽然表情符号的辐射面广，但是中老年龄段的受众群体大多对表情符号不太敏感，受众理解度低，观众文化水平的限制也是利用表情符号进行广告营销要考虑的因素之一；目前利用表情符号进行广告营销还处于初期阶段，表现手法比较单一，视觉效果欠佳。因此在利用表情符号传递广告信息之前需要进行全方位的调研整合，生搬硬套的表情符号植入广告和制作粗糙的表情形象只会让消费者反感。众多成功的营销案例无不是结合自身实际情况，把品牌形象用别出心裁的设计整合到表情符号中才能达到理想的效果，只有搞清自身品牌定位，在保持表情符号自身特色的前提下进行合理适度的设计才能摆脱表情符号带来的局限性。
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第三章 网络表情符号的设计案例分析毕业设计“豚仔”为例
本论文前几章是探讨表情符号的设计应用理念，为了检验设计思维的实践性，下面将以河豚鱼为研究对象并将其命名为“豚仔”进行一次设计实践模拟，为了使表情符号的视觉内容更加形象的展示，将“豚仔”表情符号的设计过程主要划分为以下几个阶段，依次是：“豚仔”的主体形象设计，表达涵义的概念设计过程，表达情绪的动画表现制作过程和设计感受。
为了保证表情符号设计研究的传播度和有效性，通过从互联网调查得来的资料进行统计分析，对鱼类表情符号的市场调研中发现，市场上比较常见的鱼类表情符号有海底世界小黄鱼、沼泽鱼，八爪鱼、章鱼哥（如图 3-1 所示）等形象占据很大的份额，通过收集关于鱼类表情符号发送量的整体数据，归纳整理出了鱼类表情设计中的存在的主要问题：表情符号的表现力欠缺，部分使用场景不明确造成使用热度较低，市面上已有的鱼类表情符号缺少时下常用流行网络元素，视觉表现的风格不符合当前审美标准所以很容易被网民遗忘。
所以在设计豚仔形象时要注意从色彩搭配，面部五官设计，动态外形上与市场上已有的表情符号进行区分，同时减少对文字辅助描述的依赖，设计耳目一新的鱼类形象。为了避免市面上同类的表情符号存在的设计表现问题，在设计时注意优化了以下几个设计要点：要注意表现主体形象的情绪感和实用性，注意融入时下的流行元素，创造新颖且辨识度高的表情，调整之前老旧的表现风格，注重面向年轻化但同时兼顾尽可能广的使用人群。
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参考文献（略）
本文编号：208618
本文链接：https://www.wllwen.com/wenshubaike/caipu/208618.html
