选择明星作为企业广告代言人的策略研究

发布时间：2016-12-14 21:54

一、广告代言人的含义
广告代言人（advertising spokesperson）广告代言人是指企业聘请的具有一定社会影响力的名人或普通人，，为其特定的品牌、产品或服务做广告或是公关宣传的人。在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，且根据其所具有的说服力对消费者产生影响。一般将广告代言人类型分为名人、专家、典型消费者三类，其中“名人”说服力的来源主要是依赖吸引力；“专家”说服力来源主要是依赖专业性；“典型消费者”说服力的来源主要是依赖相似与可靠度。　

二、明星作为广告代言人的利弊分析

三、选择明星作为企业广告代言人的策略
1、选择关注度高、公众形象好的代言人 
2、代言人个性与品牌定位一致
3、代言人与品牌充分融合
4、对代言人行为进行规范，保护品牌 

参考文献

本文编号：212940