限制与自由——多形态品牌标志的设计研究
绪论
标志不仅仅是一个图形，它是具有生长力的文化性物质，是一个企业或品牌不断发展和变化的点滴记录，更是同全世界所有人沟通和交流的一张张生动面孔。每当你打开网页，利用Google搜索时，它的标志会因为今天是个特别的日期而精心设计，令人意外又惊喜。标志一直以来被人们广泛关注，它距离大众的生活最贴近，小到生活日用品，大到人们所工作的企业或团体，都以一种特有的形象深深植入每个人的印象之中。
在中国经济进入“新常态”的大背景下，以互联网为代表的数字化技术的出现，使“互联网+”的影响不仅体现在经济方面，还体现在社会、政治、文化等各个方面。在视听领域，围绕消费者在多屏幕上收看收听习惯，传统内容提供商和数字内容提供商都试图通过互联网黏住目标受众，受众反过来也可以通过社交媒体与内容提供商进行互动，从而打破了过去对内容的被动接受模式。人人都拥有了成为自媒体的可能，信息的传播也变得更加灵活多样。如何能在新形势下求新求变，突破传统单向的信息传播；如何利用数字媒体的新平台将受众获取信息的方式实现多维度、立体式以及考虑受众互动参与的人性化需求等问题这的确是每一个新时代背景下设计师所面临的挑战，思考如何利用新技术驱动释放更多设计创造力。
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设计活动中，人们总是自觉地追求和创造者新的生活方式和文化形态，不断冲破旧有的生产关系和生产力的束缚，走向新的生活文化的自由之境。[1]本文旨在从互联网交互新媒体推动下多形态标志的产生为出发点，分析多形态标志的发展条件与制约因素，通过分析已有案例，利用标志设计的三个基本要素作为专业研究的切入点，总结多形态标志的设计方法，分析多形态标志设计与传统标志设计、动态标志设计的区别和联系，归纳多形态标志在品牌设计中的创意呈现及对品牌宣传的影响。从品牌发展的现状和时代环境、消费者心理的角度，推断未来品牌视觉信息可能呈现的新趋势。
本课题采用多学科综合研究的方法，如分析法、比较法、演绎法、归纳法以及个案研究法等，通过对案例的具体分析，讨论技术、媒介和设计理念等因素的产生，利用搜集到的相关多形态标志的理论资料进行有针对性的研究和归纳。对已有的历史资料和设计理念进行学科拓展和渗透，选取设计学、美学、色彩心理学、视觉文化理论、传播学理论、认知学等理论进行交叉学习、全面整合，从中寻找理论逻辑化的依据，疏通脉络，详实内容，并希望在一些问题上找到突破点和创新点。
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第一章多形态品牌标志的概述
一、品牌标志
多形态品牌标志为标志设计领域带来了新鲜血液，标志在随着不同的时间、场所和环境的改变而呈现出不同的形态，相对于传统标志而言，多形态品牌标志作为一个不断变化的生命体，被赋予了千变万化的个性和整体统一的共性。多形态标志着眼于关注受众的情感需求，甚至更高层次的精神需要，追随审美和时代的发展，这是新时代标志发展的必然结果，也是标志设计不断完善和更新的产物。
动态标志是遵循某种变化原则的多种形态的标志，是指相对于传统的静态标志的一种标志表现形态。它的表现形式是不固定的，流动性的，多以可识别的连续动画效果呈现在不同的网络媒介和环境中。而多形态标志则可以看做为一种LOGO系统，在这个系统里，有一个可以改变或转化的图形框架，允许品牌通过它发出一个表达想法的对话。
两者既在传播媒介、传播特点上有着各异的特性，又在表现效果上有着自身的特点和优势，从而传达出的视觉表现和信息效果也各具特色，但不论是动态标志还是多形态标志，二者都在突破原有的视觉表现上寻求因素变化。正如德国阿恩海姆·鲁道夫《视觉思维》中提及的，这种突破是一种积极的选择，而这种选择是视觉的一种基本特征，“他们喜欢选取的东西中，最多的是环境中时时变化的东西。由于机体的需要是经由眼睛加以调节的，对于变化的东西自然要比不变之物感兴趣得多。”[3]
动态标志利用人感官机能的优势，依托互联网交互新媒体技术，以求信息在受众与媒体之间的的双向互动交流，从而促进了视觉信息传达的时效性。相对比来说，多形态标志的灵活性、可持续性和适应性等特性在传播中表现得更为突出，它利用一系列的视觉符号全面灵活的传达企业文化理念，不仅如此，还可以随着时间的推移、企业的发展，不断丰富和完善品牌标志的内涵。
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一、新媒体技术的革新
随着社会的高速发展和科学技术的进步，社会产业日趋多样化，不断兴起的如科技、网络、信息服务等以快速、多变为企业经营特性的新行业，拥有新的发展思路和品牌发展战略，而从前诸如“不变应万变”、“一以贯之”那些观念策略等，明显不能与新行业的发展需求相匹配。新媒体技术的革新推动了整个媒体环境发展的日新月异，在标志设计领域，新媒体覆盖的范围也越来越广泛，以新媒体为依托的品牌宣传和品牌推广成为一种具有很强生命力的策略和手段。以人为本的互动性、共享性与及时性等特点，使新媒体与受众的日常生活搭建了密切的联系。网络媒体为品牌视觉传播提供了更为强大的平台，将其具有的广容性和交互性与多样化的设计表现形式链接和捆绑，呈现一种多感官、全面综合的新体验。因此，我们必须要用发展的视野来审视品牌标志设计的发展，以变化发展的观念来看待标志设计的进程。
二、信息多元化的影响
现代主义追求理性和极简主义的设计风格，强调功能大于形式，反对一切与功能无关的装饰。国际主义却将现代主义的精神极致至高度的理性化、功能化和非人性化的境地。也因此简约与抽象之美，在过去的一个多世纪里为无数企业提供了规范的视觉形象，伴随着社会的发展，逐渐成为了现代标志的主流设计风格。然而，当今信息多元化使人们在全球共享资源，再也不是单渠道、单向途径获取信息资源，再也不是闭合环路的有限的分享，信息与信息之间可以在时空中交融贯通，刺激新观点新态度的产生。信息以一种空前巨大的规模展现着它的多元和丰富，这不仅体现了世界多样性的原则，也证实了全球化影响下信息来源渠道的多样性，人们可获得的信息资源也逐渐到达空前丰富的状态。多元化“在一个受到经济全球化和信息技术日益同一化所产生的后果威胁的世界中，将得到广泛的响应。”设计领域也不可避免地受到多元化的影响，视觉表达方式不再受传统的设计类别限制，新型的设计观念使设计逐渐成为一种更为综合、丰富、多元的艺术载体。
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第一节图形形态................................15
第二节文字形态................................16
第三节色彩形态................................17
第四章以毕业设计为例的多形态品牌标志设计制作................20
结语................................................25
第四章以毕业设计为例的多形态品牌标志设计制作
新闻哥newsbro是腾讯OMG新媒体部门运营的一个诙谐幽默，搞笑逗趣的原创网络新闻媒体平台。它通过网罗生活中各种奇葩逗趣的新闻事件和段子，时而真性情流露个人的爱恨情愁，嬉笑怒骂，毒蛇狂喷；时而理性深刻，关注关心大众生活，语重心长引发思考。新闻哥以他独特的视角和传达方式吸引了超过200万的粉丝关注，为忙碌工作的人们在闲暇之余创造快乐，轻松减压。
分析该品牌的特性，总结出以下几个主要特点：娱乐、时效、多元。
1、娱乐是从它的风格调性上来讲的，newsbro是搞笑、幽默、恶搞、奇葩等一切能吸引人发笑的点，它都会涉及，概括来讲它就是通过挖掘生活中的新闻笑点制造笑料新闻。因此，娱乐消遣是它最为主要的特征。
2、时效这是从他传播形式上来讲的，它依然属于新闻的范畴，它是将每一天各大新闻网站搜集来的有趣的新闻事件进行筛选、整合、创作，它是每日更新的，具有时效性。
3、多元主要是从它涉及的内容范围来讲的，因为这个范围十分广泛，很难去界定范围或领域，譬如国际国内、国事家事、好人好事、恶人恶事等等，只要具备一定的新闻热点和关注度都可以拿来评说和成文，它在内容上是多元化的。
新闻哥LOGO图形设计结合多形态品牌标志设计的研究课题，进行设计创作。针对该品牌的设计有几点思考：
首先，是品牌重塑，有没有这个必要？原有标志过于严肃，与新闻哥风格不太相符。因其是以吐槽搞笑为主，标志应该更活泼一些，所以说多形态标志是个很好的表达形式，适用于互联网交互新媒体多元化的特征，丰富灵活。其次，新标想表达传递什么？这个问题也不难解答，品牌定位分析新闻哥是通过诙谐的方式整合每日搞笑新闻热点，带给粉丝轻松和愉乐，成为人们忙碌之余的减压调剂品。新标志相较之原标要突出这一定位，能够传递快乐和时效新闻热点。最后，多形态标志的形式如何表现？这个标志不是一个，而是一系列，但是它们必须有一个共同的基本形态，在基本形态的基础上，依据传达内涵的指向进行异化。
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结语
多形态品牌LOGO的出现并非偶然，而是时代发展的产物，多元文化背景下的商品市场需要能够承载与丰富的品牌内涵相适应的设计形式，以此突破传统形式的单一和保守。研究多形态品牌LOGO不仅需要从设计角度入手，研究其形态的局部多样化和整体统一的特性，还应从其他学科角度，诸如心理学、品牌学、符号学、传播学、社会学、美学、视知觉研究等多学科，，综合深入地研究视觉形式如何能在信息洪流之中以更清晰、更快捷的方式与受众沟通和交流。
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参考文献（略）
本文编号：234801
本文链接：https://www.wllwen.com/wenshubaike/caipu/234801.html
